код

Формируемая компетенция

Этапы формирования компетенции

Содержание этапа формирования компетенции

Выпускник программы бакалавриата должен обладать следующими общепрофессиональными компетенциями (ОПК):

ОПК-1

Способностью осуществлять под контролем профессиональные функции в области рекламы и связей с общественностью в различных структурах

  Начальный этап

          (знания)  

Знать:

-  предназначение и содержание деятельности по связям с общественностью и её значение для экономики (и/или культуры, социального развития) и страны (и/или мира, регионов);

- знать базовые технологии информационной бизнес-разведки и конкурентного анализа (бенчмаркинг)

- знание технологий поиска информации онлайн и оффлайн,

- знание основных методов качественных и количественных социологических исследований

- знание технологии экспертного интервью

- важнейшие достижения культуры и системы ценностей, сформировавшиеся в ходе исторического развития человечества;  роль и место цивилизаций прошлого и современности,· специфику российской цивилизации в общеисторическом и 6 мировом контексте; многообразие культур и цивилизаций в их взаимодействии;

Продвинутый этап (умения)

Уметь:

- осуществлять сбор информации, анализировать публичные (платные и бесплатные) и внутрикорпоративные источники информации

- организовывать социологические исследования

 - готовить отчет

- осуществлять  таймменеджмент

- свободно ориентироваться в истории культурных, социально- экономических и политических процессов Российской цивилизации;  раскрыть формы проявления российской цивилизации в различных· сферах общественной жизни и деятельности: в культурной, рекламной, хозяйственной деятельности; в политической и государственной жизни; в особенностях быта; формах общения;

Завершающий этап (навыки)

Владеть:

- Навыком работы с большими объемами информации;

- навыком интервьюирования внешних и внутренних экспертов

- понимать принципы функционирования и структуры медиа-рынка конкретной отрасли

- владение методом  конкурентного анализа

- способностью анализировать культурные, социальные и политически значимые проблемы и процессы в стране и в мире;

ОПК-2

Владение знаниями и навыками работы в отделах рекламы и отделах связей с общественностью

Начальный этап (знания)

Знать:

- деловую этику и принятые профсообществом этические нормы профессии - социологию массовых коммуникаций

- основы проектного планирования; основных методов исследований различных видов (маркетинговые, социологические, медиа- и др.) ; знание морфологии поисковых запросов; знание рынка СМИ, его отраслевых особенностей

- знание  технологий  организации  мероприятий

- знание  принципов и технологий взаимодействия  со  СМИ

- знание технологий и основных методов оценки целевых и промежуточных результатов работ

- знание фотографии и  видеосъемки и  монтажа.

Продвинутый этап (умения)

Уметь:

- ориентироваться в основных принципах этики деловых отношений

- умение  логически мыслить; умение  лаконично и  ясно  формулировать  свои  мысли

- уметь разрабатывать календарный план, составлять  базы  данных,  кодировать информацию; писать и  оформлять  отчеты; оценивать  эффективность проведенных  кампаний

- умение применять  фото- и видеотехнологии

- понимание  принципов  визуализации  данных

Завершающий этап (навыки)

Владеть: 

– способностью к рефлексии и передаче собственного профессионального опыта; навыки личного брендинга

- навыками работы со специализированными базами СМИ и аналитическими системами; навыками количественного и качественного анализа больших массивов текста; работы со специализированным программным обеспечением для обработки данных; работы со средствами визуализации данных; работы с основными офисными программными продуктами;

- базовые навыки и знания управления проектами

- навыками подготовки корпоративных документов

-навыки работы   с  визуальными элементами

ОПК-3

Обладанием базовыми навыками создания текстов рекламы и связей с общественностью, владением навыками литературного редактирования, копирайтинга

Начальный этап (знания)

Знать:

- орфографические, пунктуационных и стилистических

нормы и правила русского языка; нормы литературного языка и основы культуры речи, основы интегрированных коммуникаций (рекламы и связей с общественностью), типы текстов и документов, используемых в сфере связей с общественностью и рекламы, основы литературного редактирования и копирайтинга.

- наследие мировой литературы

Продвинутый этап (умения)

Уметь:

- ориентироваться в нормах литературного языка и основах культуры речи

- анализировать и создавать тексты и документы, используемые в сфере связей с общественностью и рекламы

- осуществлять редакторский анализ и правку текста

- ориентироваться в жанрах и направлениях мировой литературы

Завершающий этап (навыки)

Владеть: 

- навыками  быстрого  чтения

- способностью применять нормы литературного языка и основы культуры речи для анализа текстов.

- базовыми навыками создания текстов и документов, используемых в сфере связей с общественностью и рекламы, навыками литературного редактирования, копирайтинга.

-  пониманием жанровых  закономерностей и правил

-  навыками корректуры

ОПК-4

Умением планировать и организовывать под контролем коммуникационные кампании и мероприятия

Начальный этап (знания)

Знать:

- Основы тайм-менеджмента,

- методы проектного планирования

- основ  маркетинга

- методов работы

- знание принципов  бюджетирования

- знание технологий организации коллективной (командной работы)

Продвинутый этап (умения)

Уметь:

- управлять  временем

- разрабатывать календарный  план с  учетом имеющихся  сроков  и  ресурсов

- умение составлять бюджеты и сметы.

- анализировать этапы планирования коммуникационных кампаний и мероприятий: медиапланирование, генерация новостного потока,

 - организовать программу и проекты продвижения первого лица

- организовать публичное мероприятие (выставку)

- умение   сконструировать,  собрать проект

Завершающий этап (навыки)

Владеть: 

- навыками  самоорганизации

-  программами  бюджетирования проектов

- методами и  инструментами  медиапланирования

- владеть технологиями организации коллективной (командной работы)

- навками организации мероприятий

ОПК-5

Умением осуществлять под контролем коммуникационные кампании и мероприятия

Начальный этап (знания)

Знать:

- основ психологии и конфликтологии, юриспруденции.

- основ деловой этики

- методов и  технологий делового администрирования

- Знание принципов   маркетинговых  коммуникаций

- знание принципов и технологий взаимодействия со СМИ

- Технологий подготовки и проведения презентаций

- технологии организации мероприйтий,  цель  которых -  коммуникация

Продвинутый этап (умения)

Уметь:

- Определять и анализировать среду для коммуникаций

- осуществлять тренинг  спикера

- общаться с клиентами в публичных информационных  системах, публичными персонами,  лидерами  общественного мнения

Завершающий этап (навыки)

Владеть: 

- навыками работы с  аудиторией

-  навыками организации мероприятий

- навыками публичных  презентаций и выступлений

- владение  техниками деловых  переговоров

- навыками работы  с   продакшн-компаниями

- умением выстраивать  коммуникацию  с  чиновниками

ОПК-6

Способностью решать стандартные задачи профессиональной деятельности на основе информационной и библиографической культуры с применением информационно-коммуникационных технологий и с учетом основных требований информационной безопасности

Начальный этап (знания)

Знать: основы  информационной и  библиографической культуры, виды  информационно-коммуникационных технологий, основы   информационной  безопасности

ОПК-6

Способностью решать стандартные задачи профессиональной деятельности на основе информационной и библиографической культуры с применением информационно-коммуникационных технологий и с учетом основных требований информационной безопасности

Начальный этап (знания)

Знать: основы  информационной и  библиографической культуры, виды  информационно-коммуникационных технологий, основы   информационной  безопасности

Знание базовых технологий информационной  бизнес-разведки

Знание методов аналитической работы с большими объемами  информации

-  знание  морфологии  поисковых  запросов

Знание методов работы   с открытыми данными (госорганов, коммерч.структур, отраслевых некоммерч. организаций)

Згнание принципов  производственно-экономической деятельности

Знание  основ   маркетинга  и политологии

Завершающий этап (навыки)

Владеть:  навыками уместного «подчеркивания» или «ретуширования» специфических особенностей

Продвинутый этап (умения)

Уметь: использовать знания основ  информационной и  библиографической культуры, методики информационно-коммуникационных технологий, методы   информационной  безопасности

-  производить  качественный и количественный анализ публичной информации

- готовить аналитический отчет с   выводами о коммуникационных  угрозах,   слабых сторонах, преимуществах и возможностях во  взаимодействии с   целевыми аудиториями объекта  коммуникации

-   составлять  базы  данных

Кодировать информацию  качественную  и  количественную

- умение  логически мыслить

-

Завершающий этап (навыки)

Владеть:  навыками уместного «подчеркивания» или «ретуширования» специфических особенностей

Владение на  базовом  уровне программами и средствами предоставления визуализации данных.

Технологиями работы с  бесплатными и платными  поисковыми сервисами  поиска информации и базами данных.

Технологиями работы   со  специализированными базами  СМИ и аналитическими  системами.

код

Формируемая компетенция

Этапы формирования компетенции

Содержание этапа формирования компетенции

Выпускник программы бакалавриата должен обладать следующими профессиональными компетенциями (ПК):

в организационно- управленческой деятельности:

ПК-1

Способностью принимать участие в управлении и организации работы рекламных служб и служб по связям с общественностью, осуществлять оперативное планирование и оперативный контроль рекламной работы, деятельности по связям с общественностью, проводить мероприятия по повышению имиджа фирмы, продвижению товаров и услуг на рынок, оценивать эффективность рекламной деятельности и связей с общественностью

Начальный этап (знания)

Знать: 

-  содержание основных понятий и терминов ТиПСО; структуру и основное содержание корпоративной культуры, содержание и функции корпоративного кодекса; содержание интегрированных маркетинговых коммуникаций и место в них связей с общественностью; основы взаимодействия связей с общественностью со средствами массовой коммуникации; цели, задачи, функции связей с общественностью в различных типах организаций; основы защиты имиджа и репутации организации от информационных угроз и опасностей (в аспекте информационной безопасности субъекта в пределах своей компетенции).

- основы деятельности  спортивной  пресс-службы

- документы спортивной  пресс-лужбы

-  историю эволюции взглядов на PR-консультирование. - особенности использования услуг профессиональных PR-консультантов и консалтинговых компаний. - разновидности PR-консалтинга. -особенности применения на практике моделей PR-консалтинга. -механизм передачи консультантом системы знаний персоналу предприятия. - приемы и методы убеждающего психологического воздействия на людей в процессе коучинга;

Продвинутый этап (умения)

Уметь:  

-  самостоятельно работать над источниками информации, подготовки информационных материалов различного направления, организации специальных мероприятий, проведения исследований в области связей с общественностью; осуществлять управление информацией в интересах формирования общественного мнения целевых групп общественности как во внутренней, так и внешней среде организации;

- определять PR-стратегию развития организации; применять инструментарий и технологии связей с общественности при решении конкретных задач по информационно-коммуникативному сопровождению менеджмента организации; строить информационную политику организации в условиях кризисных ситуаций.

- участвовать в реальной консультативной деятельности - применять знания в коммуникационном процессе - проводить анализ теоретического и эмпирического материала, раскрывающего состояние бизнес-среды и специфики конкретного рынка.

-  

Завершающий этап (навыки)

Владеть:    

- навыками изучения целевых групп общественности организации в зависимости от ее специфики, целей и задач менеджмента; основами применения методов сбора информации о состоянии общественного мнения целевых групп общественности; методиками оценки эффективности корпоративной культуры, результатов брендинга и репутационного менеджмента; спецификой применения PR-технологий в различных сферах деятельности.

- способностью осуществлять оперативное планирование и оперативный контроль за рекламной работой, деятельностью по связям с общественностью

- способностью проводить мероприятия по повышению имиджа организации, продвижению товаров и услуг фирмы на рынок.

-  - навыками организации и управления консалтинговыми агентствами и службами - практикой соответствующих консультационных услуг предприятиям малого, среднего и крупного бизнеса;

ПК-2

Владением навыками по организации и оперативному планированию своей деятельности и деятельности фирмы

Начальный этап (знания)

Знать:

-  структуру, виды, средства, формы и методы массовых коммуникаций в рыночной среде; основы психологии массовых коммуникаций;

-  технологию организации и оперативного планирования своей деятельности и деятельности фирмы и организации на  внутреннем и на  международном  уровнях.

-  историю отечественной и зарубежной журналистики; - роль и место СМИ в социальной системе российского общества;             типологические особенности периодических изданий, теле- и pадиопpогpамм, сетевых СМИ;  содержание журналистского творчества как профессиональной деятельности; творчество мастеров публицистики, известных журналистов современности; общественные институты журналистики и содержание кодексов профессиональной этики;

- технику и основные полиграфические процессы, технологию оформления газеты; принципы организации работы редакции, ее структуру, способы руководства и планирования деятельности журналистских коллективов.

- особенности консалтинга в связях с общественностью как коммуникационного процесса, в том числе с государственными учреждениями, общественными организациями, коммерческими структурами, средствами массовой информации.

- готовностью учитывать особенности консалтинга в связях с общественностью как коммуникационного процесса, в том числе с государственными учреждениями, общественными организациями, коммерческими структурами, средствами массовой информации

Продвинутый этап (умения)

Уметь:

-  уметь: выполнять психологический анализ при подготовке концепций, планов, графиков и реализации рекламных кампаний и коммуникационных программ;

- анализировать экономические показатели деятельности фирмы и организации

- ориентироваться в  сложностях организации и оперативном планировании своей деятельности и деятельности фирмы и организации при выходе на международные рынки

-  провести обзор публикаций в различных СМИ, дать им оценку; написать заметку, репортаж, корреспонденцию, интервью, рецензию, отчет и другие материалы; документально оформить отношения с государственными органами (составить запрос, написать заявление о регистрации СМИ и др.); работать с диктофоном, видеотехникой; владеть на уровне пользователя компьютерными средствами, применяемыми в журналистской деятельности.

- - учитывать особенности консалтинга в связях с общественностью как коммуникационного процесса, в том числе с государственными учреждениями, общественными организациями, коммерческими структурами, средствами массовой информации

Завершающий этап (навыки)

Владеть: 

-  навыками: использования традиционных и современных технологий профессиональной деятельности в области массовых коммуникаций, навыки психологического исследования массовых коммуникаций, навыки психологического анализа и экспертной оценки рекламных и PR-текстов, обладать способностью работать в группах и коллективах в качестве исполнителя или руководителя младшего звена.

- методику анализа экономических показателей деятельности фирмы и организации.

- навыками по организации и оперативному планированию деятельности фирмы и организации с учетом анализа результатов экономических показателей на  внутреннем и международном   уровнях основами эффективного использования СМИ в работе корпоративных связей с общественностью; навыками журналистской профессии, а также ее особенностей в различных видах средств массовой информации; спецификой ведущих журналистских жанров, включая информационные жанры и аналитические;

ПК-3

Владением навыками организационно-управленческой работы с малыми коллективами

Начальный этап (знания)

Знать: 

основные процессы в малой группе; основы поведения сотрудников в малом коллективе; основы организационной работы с малыми коллективами; методы управления малыми коллективами

Продвинутый этап (умения)

Уметь:  

анализировать процессы, происходящие в малой группе; оценивать поведения сотрудников в малом коллективе; организовывать работу в малом коллективе; применять методы управления малыми коллективами

Завершающий этап (навыки)

Владеть: 

-  способностью анализа процессов, происходящих в малой группе; оценки поведения сотрудников в малом коллективе; организации работы в малом коллективе; применения методов управления малыми коллективами

в  проектной  деятельности:

ПК-4

Владением навыками подготовки проектной документации (технико-экономическое обоснование, техническое задание, бизнес-план, креативный бриф, соглашение, договор, контракт)

Начальный этап (знания)

Знать: 

- типы и виды документации, применяемые в менеджменте

- проектную документацию (технико-экономическое обоснование, техническое задание, бизнес-план, креативный бриф, соглашение, договор, контракт).

- основы информационного обеспечения медиапланирования; задачи, цели проведения, возможности

медиапланирования; значение медиапланирования в подготовке и проведении коммуникационных кампаний; возможности и специфику медиапланирования в случае создания долгосрочного предпочтения к товару, услуге; приемы и принципы составления медиаплана;  составляющие рекламного процесса и программу подготовки рекламной кампании, методы исследования аудитории прессы и наружной рекламы

-  типовые методики расчета социально-экономических показателей, характеризующих деятельность хозяйствующих субъектов;  методы сбора информации;  нормативно-правовые документы, регламентирующие деятельность хозяйствующих субъектов; основные разделы бизнес-плана;

-  место и роль моральных норм и кодексов профессионального поведения в деятельности специалистов по связям с общественностью; нравственный анализ межличностных отношений в области СО и их влиянии на результат деятельности;   сущность, характер и взаимодействие правовых явлений, их взаимосвязь в целостной системе знаний и значение для реализации права в деятельности практика СО.

Продвинутый этап (умения)

Уметь:

- анализировать типы и виды документации, применяемые в менеджменте

- ориентироваться в особенностях подготовки проектной документации (технико-экономическое обоснование, техническое задание, бизнес-план, креативный бриф, соглашение, договор, контракт)

-  осуществлять методологически обоснованный сбор информации;  составлять медиапланы, опираясь на современные методики; составлять медиаплан на основе проведенных исследований по заданным параметрам; осуществлять медиапланирование рекламных кампаний на основе маркетинговых и социологических исследований применять основные методы; проведения исследований при составлении медиаплана

- анализировать и обрабатывать данные, необходимые для решения профессиональных задач; анализировать социально-экономические показатели, характеризующие

деятельность хозяйствующих субъектов; выполнять необходимые для составления разделов плана маркетинга расчеты; описывать экономические явления и процессы;  анализировать и содержательно интерпретировать полученные результаты; выявлять тенденции изменения социально-экономических показателей.

-  ориентироваться в нравственной специфике межличностных отношений в области СО

Завершающий этап (навыки)

Владеть:  

- техниками подготовки документации, применяемой в менеджменте

- навыками подготовки проектной документации (технико-экономическое обоснование, техническое задание, бизнес-план, креативный бриф, соглашение, договор, контракт)

-  соответствующими навыками обработки информации при подготовке медиаплана;  методикой и навыками составления

медиаплана; навыками измерения аудитории;  методами проведения ситуационного анализа, SWOT-анализа, составлять график рекламно-информационной кампании

- способностью организации деятельности малой группы, созданной для реализации маркетинговых проектов; - методикой расчета социально-экономических показателей, характеризующих деятельность хозяйствующих субъектов методами.

-  умением понимать законы и другие нормативные акты, принимать решения и совершать юридические действия в точном соответствии с законом, анализировать законодательство и практику его применения в области связей с общественностью; навыком работы со справочными правовыми системами (Консультант Плюс, ГАРАНТ и др.);  основными этическими принципами и кодексами профессионального поведения специалиста по связям с общественностью

ПК-5

Способностью реализовывать проекты и владением методами их реализации

Начальный этап (знания)

Знать: 

- методы проектной деятельности применительно к организации работы отделов рекламы и связей с общественностью

основные понятия истории паблик рилейшнз, уметь применять методологию и методы исследований в практической деятельности по специальности; основные этапы и закономерности исторического развития общества при формировании рекламы и СО; основы философских знаний для формирования мировоззренческой позиции

-  историю отечественной и зарубежной журналистики; роль и место СМИ в социальной системе российского общества; типологические особенности периодических изданий, теле - и pадиопpогpамм, сетевых СМИ; содержание журналистского творчества как профессиональной деятельности; творчество мастеров публицистики, известных журналистов современности; общественные институты журналистики и содержание кодексов профессиональной этики; технику и основные полиграфические процессы, технологию оформления газеты; принципы организации работы редакции, ее структуру, способы руководства и планирования деятельности журналистских коллективов.

- теоретические основы дисциплины «Математика», закономерности, изучаемые с помощью математических и статистических методов;  методы и приемы обработки количественной информации.

- основные элементы, особенности, сферы применения немедийных коммуникаций (BТL и др.), принципы организации работы отделов немедийных коммуникаций; основы коммуникационной деятельности для решения профессиональных задач с помощью немедийных коммуникаций; теоретико-методологические основы организации немедийных коммуникаций; основы организации и управления немедийными коммункиациями на предприятии; показатели эффективности немедийных коммуникаций предприятия

- Иметь адекватное, немифологизированное, представление об информационной войне, информационном оружии; средствах его разработки и методах анализа; основные методы оценки поражающих факторов информационного оружия; надежных средствах констатации его применения; алгоритмы различения информационной войны; контрпропаганды антирекламы; иметь представление о важных нюансах проведения информационной партизанской войны и возможностях адаптации к ней.

Продвинутый этап (умения)

Уметь:  

- ориентироваться в технологиях определения и характеристиках аудитории проекта

- моделированию ПР ситуаций на основе конкретного исторического примера; находить историческом пути ПР и социокультурных традициях СО как науки, их месте в иерархии гуманитарного знания и роли в обществе; работать в коллективе, толерантно воспринимая социальные, этнические, конфессиональные и культурные различия при создании рекламы; осуществлять под контролем профессиональные функции в области рекламы и связей с общественностью в различных структурах; планировать и готовить под контролем коммуникационные кампании и мероприятия в сфере ФКиС; организовывать подготовку к выпуску, производство и распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы; реализовывать знания в области рекламы как сферы профессиональной деятельности

-   провести обзор публикаций в различных СМИ, дать им оценку; написать заметку, репортаж, корреспонденцию, интервью, рецензию, отчет и другие материалы; документально оформить отношения с государственными органами (составить запрос, написать заявление о регистрации СМИ и др.); работать с диктофоном, видеотехникой; владеть на уровне пользователя компьютерными средствами, применяемыми в журналистской деятельности.

- использовать математические понятия, на основе которых возможно корректное применение математики в практической деятельности и повышении своего мастерства;  логически мыслить, оперирую абстрактными методами; составлять математические модели и применять математические методы  для решения профессиональных задач, в том числе с использованием ПК.

- выполнять аналитические и организационные работы при подготовке концепций, планов, графиков и реализации немедийных коммуникационных программ; в зависимости от целевой аудитории строить немедийную стратегию с учетом современных достижений в сфере коммуникационных технологий; применять разнообразные виды ВTL-коммуникаций в соответствии со стратегическим планированием фирмы, создавать план стимулирования сбыта, Event-маркетинга, прямого маркетинга, партизанского маркетинга и т.д.; создавать тематический и экспозиционный планы выставок, дизайн версии скидочных купонов, сувенирной продукции, упаковки и этикетки, post-материалов и д.р. видов полиграфической продукции. 

- готовить специальные информационные мероприятия и применять их; оценивать риски и оправданность применения специальных информационных мероприятий.

Завершающий этап (навыки)

Владеть:   способностью использовать методы проектной деятельности применительно к организации работы отделов рекламы и связей с общественностью

коммуникациями в устной и письменной формах на русском и иностранном языках для решения задач межличностного и межкультурного взаимодействия; знаниями и навыками работы в отделах рекламы и связей с общественность; базовыми навыками создания текстов рекламы и связей с общественностью, владением навыками литературного редактирования, копирайтинга; навыками по организации и оперативному планированию своей деятельности и деятельности фирмы и организации в сфере ФКиС; необходимыми навыками аналитической работы исторических аспектов жизнедеятельности общества; основными понятиями данной дисциплины и уметь использовать полученные знания о прошлом ПР в своей сегодняшней деятельности в качестве специалиста по связям с общественностью.

- основами эффективного использования СМИ в работе корпоративных связей с общественностью; навыками журналистской профессии, а также ее особенностей в различных видах средств массовой информации; спецификой ведущих журналистских жанров, включая информационные жанры и аналитические;

- навыками математического моделирования, анализа и прогнозирования статистических показателей для количественной и качественной оценки социально значимых проблем и процессов;  навыками оценки пределов применяемости полученных результатов; приемами решения математических задач.

- современными технологиями интегрированных коммуникаций; навыками подготовки рекламных и PR-материалов; способностью работать в группах и коллективах в качестве исполнителя или руководителя младшего звена; традиционными и современными технологиями профессиональной деятельности, навыками проведения ситуационного анализа, методами коммуникации, способностью работать в группах и коллективах в качестве исполнителя и руководителя младшего звена; владения разработки планов специальных мероприятий и программ, владеть и применять в практической деятельности специальный инструментарий немедийных коммуникаций (product placement, sms-акций,трейд-маркетинг, мерчандрайзинг, запуск слухов и д.р.), а также проводить дегустации, лотереи.

- навыками быстрого и эффективного отбора исходных материалов для подготовки специальных информационных мероприятий; навыками быстрого распознавания проводимой информационной войны и определения ее субъектов; анализировать  механизмы  влияния  на  общественное мнение; определять роль  СМИ, представителей  пресс-служб  в  конфликтах, развивать навыки  управления коммуникационными процессами  в  кризисных  ситуациях.

в коммуникационной  деятельности:

ПК-6

Способностью участвовать в создании эффективной коммуникационной инфраструктуры организации, обеспечении внутренней и внешней коммуникации

Начальный этап (знания)

Знать: 

-  основные теоретические подходы к феномену коммуникации  возможности их применения в практической деятельности, основные модели коммуникационного процесса, основные виды коммуникации и их специфику;  роль ПР-деятельности и рекламы в структуре масс-медиа, включая новейшие информационные каналы;

технологию создания эффективной коммуникационной инфраструктуры организации, особенности внутренней и внешней коммуникации, в том числе с государственными учреждениями, общественными организациями, коммерческими структурами, средствами массовой информации, как  на  внутреннем, так  и на  международном  уровне

-   предмет теории аргументации как отрасли научного знания; понятийно-категориальный аппарат теории аргументации; особенности аргументативного дискурса; нормы рационального речевого общения. виды и формы обоснования, логические и психологические основы аргументативного дискурса; 

- концепции интегрированных коммуникаций в системе маркетинга и менеджмента; виды, средства, формы и методы интегрированных коммуникаций; формы и способы организации коммуникационного процесса в рекламных и PR- кампаниях;  принципы построения интегрированных коммуникаций; место и роль интегрированных коммуникаций в современном бизнесе, политике и общественных организациях; основные этапы подготовки и проведения интегрированной коммуникационной кампании.

Продвинутый этап (умения)

Уметь:  

-  применять на практике навыки анализа медиатекстов,   осуществлять медиапланирование ПР-кампании,  решать вопросы, связанные с помехами в процессе, коммуникации  выбирать наиболее адекватные ресурсы для размещения, информации  оценивать эффективность коммуникационных моделей,

- ориентироваться в сложностях создания эффективной коммуникационной инфраструктуры организации, особенности внутренней и внешней коммуникации, в том числе с государственными учреждениями, общественными организациями, коммерческими структурами, средствами массовой информации, как  на  внутреннем, так  и на  международном  уровне

- быстро обрабатывать информацию, находить доказательные аргументы в дискуссии; отличать доказательную аргументацию от недоказательной, критиковать позицию оппонента, разоблачать уловки, применяемые в спорах; обосновывать выдвигаемые положения, грамотно вести дискуссию; самостоятельно и убедительно рассуждать и убеждать других;

- выполнять аналитические и организационные работы при подготовке концепций, планов, графиков и реализации рекламных кампаний и коммуникационных программ; самостоятельно анализировать рекламные и PR-кампании, выявлять барьеры, препятствующие эффективной коммуникации; ориентироваться в сущности различных разновидностей интегрированных коммуникаций; осуществлять выбор медиаканалов и медианосителей на основе концепции интегрированных коммуникаций; оценивать эффективность рекламных и PR-кампаний; применять методы и технологии интегрированных коммуникаций в профессиональной сфере

Завершающий этап (навыки)

Владеть:  

- основными навыками, необходимыми современным специалистам в коммуникации.  Методами исследования различных медиатекстов,   навыками разрешения проблемных коммуникативных ситуаций,  принципами анализа различных коммуникативных ситуации;

- готовностью создавать эффективную коммуникационную инфраструктуру организации, поддерживать коммуникации, в том числе с государственными учреждениями, общественными организациями, коммерческими структурами, средствами массовой информации,  как  на  внутреннем, так  и на  международном  уровне

- навыками публичной речи, аргументации, ведения дискуссий и полемики, правилами теории аргументации в научных дискуссиях, деловых беседах и переговорах, требованиями обоснованности и убедительности в деловом общении и профессиональной деятельности.

- методологией анализа интегрированных коммуникаций в рекламе и связях с общественностью; базовыми навыками организации и управления эффективной рекламной и PR- деятельностью; технологиями анализа рекламных и PR-кампаний; навыками работы с рекламными и PR-текстами;  навыками подготовки технического задания, креативного брифа, брифа на разработку интегрированной коммуникационной кампании; базовыми навыками медиапланирования

ПК-7

Способностью принимать участие в планировании, подготовке и проведении коммуникационных кампаний и мероприятий

Начальный этап (знания)

Знать: 

- виды коммуникационных кампаний и мероприятий

-  роль медиапланирования в подготовке и проведении коммуникационных кампаний и мероприятий.

- теоретические инструменты о способе творческой деятельности журналиста как совокупности процессуально-инструментальных особенностей, которые сложились в ходе развития журналистики; особенности профессионально-творческой деятельности журналиста в условиях массового информационного обмена;  специфику организаторской работы журналиста и профессиональные способы, необходимые для ее осуществления;

основные направления деятельности пресс-службы, ее этапы, виды, с функции, цели и задачи работы пресс-службы; технологии, формы и методы работы пресс-службы, специфику и структуру спортивной пресс-службы; об основных формах участия пресс-службы в планировании, организации, конструировании массовых информационных потоков;

- место и роль массовой информации, СМИ в структуре массовых коммуникаций; особенности технических средств массовой коммуникации; основные положения теории и практики массовой информации

Продвинутый этап (умения)

Уметь:   

- учитывать результатов исследований в планировании, подготовке и проведении коммуникационных кампаний и мероприятий

-  применять возможности медиапланирования в подготовке и проведении коммуникационных кампаний и мероприятий.

- осваивать на практике все процедуры профессионального анализа журналистского текста с последующей оценкой его качества; выявлять специфические черты журналистского произведения; использовать знания о сущности средств массовой информации в практической деятельности;

- создавать тексты и документы, используемые в сфере связей с общественностью и рекламы с учетом особенностей функционирования конкретного вида СМИ, сознавать опасности и угрозы, возникающие в этом процессе, соблюдать основные требования информационной безопасности, в том числе защиты государственной тайны; проводить необходимые мероприятия для СМИ;

- применять в практической деятельности специалиста по связям с общественностью произведения журналистского творчества;  осуществлять постоянное взаимодействие и поддерживать контакты с представителями СМИ.

Завершающий этап (навыки)

Владеть: 

- способностью принимать участие в планировании, подготовке и проведении коммуникационных кампаний и мероприятий в соответствии с целями и задачами организации на основе результатов исследований

- готовностью использовать возможности медиапланирования в подготовке и проведении коммуникационных кампаний и мероприятий

- общими закономерностями развития журналистики как творческой деятельности в практически значимых проявлениях; системой понятий, представляющих журналистское творчество как профессиональную деятельность со сложной структурой, определяющей многообразие профессиональных обязанностей журналиста; современной методологией и методикой анализа как отдельной журналистской статьи, так и журналистского процесса в целом

- принципами взаимодействия со СМИ, навыками работы в пресс-службе;

- навыками журналистского творчества; основами законодательства о СМИ, рекламе и деятельности структур связей с общественностью; профессионально-этическими нормами и правилами журналистской деятельности; формами взаимодействия СМИ и служб связей с общественностью.

в рекламно-информационной  деятельности:

 ПК-8

Способностью организовывать подготовку к выпуску, производство и распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы

Начальный этап (знания)

Знать:

- типы и виды рекламной продукции

- место и роль рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы в организации и проведении рекламных и PR-кампаний.

-  основные направления деятельности пресс-службы, ее этапы, виды, с функции, цели и задачи работы пресс-службы; технологии, формы и методы работы пресс-службы, специфику и структуру спортивной пресс-службы; об основных формах участия пресс-службы в планировании, организации, конструировании массовых информационных потоков.

-  знание основных дисциплин в области дизайна (цветоведение, колористика, основы композиции, стили в дизайне и др.);

·                     Специальные знания в области полиграфии (представления о технологии печатных процессов, полиграфических материалах и оборудовании, знания теории цвета и цветовоспроизведения и т.д.); знание  основ фотографии, знание  основ  видеосъемки и  монтажа.

- знание принципов работы с  дизайнерами,  программистами, разработчиками

-  знать  основные положения  теории  коммуникации,  возможности Интернета как коммуникационной среды, правила поведения   в  сети Интернет

Продвинутый этап (умения)

 Уметь:

-   выбирать типы и виды рекламной продукции с учетом конкретных задач рекламы и связей с общественностью

-  использовать рекламную продукцию, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы в организации и проведении рекламных и PR-кампаний.

-  создавать тексты и документы, используемые в сфере связей с общественностью и рекламы с учетом особенностей функционирования конкретного вида СМИ, сознавать опасности и угрозы, возникающие в этом процессе, соблюдать основные требования информационной безопасности, в том числе защиты государственной тайны; проводить необходимые мероприятия для СМИ.

- работать  с  визуальными элементами; работать с  продакшн-компаниями (типографии, разработчики программного обеспечения)

-  самостоятельно искать, извлекать, систематизировать, анализировать и отбирать необходимую для решения профессиональных задач информацию, организовывать, преобразовывать, сохранять и передавать её; ориентироваться в информационных потоках, уметь выделять в них главное и необходимое, уметь осознанно воспринимать информацию, распространяемую по каналам СМИ;

Завершающий этап (навыки)

Владеть:  

- технологией подбора типа и вида рекламной продукции с учетом конкретных задач рекламы и связей с общественностью

-  способностью организовать подготовку к выпуску, производство и распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы

-  принципами взаимодействия со СМИ, навыками работы в пресс-службе.

- владеть способами взаимодействия с окружающими и удаленными людьми и событиями, выступать с устными сообщениями;

- владеть разными видами речевой деятельности (монолог, диалог, чтение, письмо); способами совместной деятельности в группе, приемами действий в ситуациях общения

- Владение профильными компьютерными программами (Adobe Illustrator, Adobe Photoshop, QuarkXPress, PageMaker и их аналоги).

 - владеть навыками использования информационных устройств: компьютер, телефон, принтер,  и т. д., использования аудио - и видеозаписи, электронной почты, Интернет.

в  рыночно-исследовательской и  прогнозно-аналитической  деятельности:

ПК9

Способностью проводить маркетинговые исследования

Начальный этап (знания)

Знать:  

- основы рыночно-исследовательской и прогнозно-аналитической деятельности

- организовать и проводить маркетинговые исследования с целью составления прогноза развития рынка, его емкости и динамики спроса и предпочтений потребителей.

- современные методы физической культуры и спорта высоких достижений, социально-экономические аспекты использования современных технологий оздоровительно-спортивной деятельности применительно к конкретному человеку;

- понятие и концепции маркетинга, основные составляющие маркетинговой деятельности

Продвинутый этап (умения)

 Уметь:

- ориентироваться в сложностях рыночно-исследовательской и прогнозно-аналитической деятельности в профессиональной сфере

-  организовать и проводить маркетинговые исследования с целью составления прогноза развития рынка, его емкости и динамики спроса и предпочтений потребителей

-  ориентироваться в экономических затратах при использовании спортивных и оздоровительных технологий; выявлять проблемы экономического характера при анализе ситуаций в сфере обеспечения спортивным оборудованием; взаимодействовать с персоналом организаций ФКиС в ходе решения указанных проблем и оценивать ожидаемые результаты

-  осуществлять сегментирование, выбор целевого рынка и позиционирование, проектировать службу маркетинга

Завершающий этап (навыки)

Владеть:

- готовностью реализовывать рыночно-исследовательскую и прогнозно-аналитическую деятельность в профессиональной сфере

-  способностью разрабатывать мероприятия по повышению конкурентной позиции организации

-  специальной профессиональной терминологией, практическими навыками оценки экономических затрат при

обеспечении процесса в организаций ФКиС

-  специальной терминологией в области сетевой экономики, навыками управления сетевыми формированиями в сфере физической культуры и спорта

ПК-10

Способностью организовывать и проводить социологические исследования

Начальный этап (знания)

Знать:  

-  Объект, предмет, структуру и функции социологической науки; краткую историю развития мировой социологической мысли;  основные понятия и категории социологии; специфику социологического подхода к изучению различных социальных явлений, процессов;  методы сбора социологической информации; основы методики и техники проведения социологического исследования;

объект и предмет социологии массовых коммуникаций как учебной дисциплины; субъекты и объекты массово-коммуникативной деятельности; нормативные принципы и модели функционирования средств массовых коммуникаций; структуру массово-коммуникативной деятельности и ее элементы: коммуникатор, аудитория, массовая информация; специфику массово-коммуникативной деятельности в разных типах общества – тоталитарном, демократическом, переходном; роль массовой информации в деятельности средств массовых коммуникаций; методику исследования массово-коммуникативной деятельности.

-  социологические методы исследования и технологию их выбора для конкретных целей рекламы и связей с общественностью, особенности применения социологических методов исследования в связях с общественностью

-  иметь представление о социальной сущности спорта, его возникновении, развитии и функционировании как общественного явления

Продвинутый этап (умения)

 Уметь:

- Оперировать основными социологическими понятиями и категориями; анализировать социальные процессы и явления; систематизировать многообразный социологический материал; различать виды, типы и элементы социологического исследования; выявлять особенности социологического подхода к изучению тех или иных общественных явлений

- организовать и провести социологические исследования с целью составления прогноза общественного мнения и разработки мер по повышению имиджа фирмы, организации

-  применять социологические методы исследования и приемы в связях с общественностью

-  анализировать и критически оценивать ключевые социальные проблемы современного спорта.

Завершающий этап (навыки)

Владеть:

-  готовностью к разработке мер по повышению имиджа фирмы, организации на основе результатов социологических исследований

- способностью организовать и провести социологические исследования с целью составления прогноза общественного мнения и разработки мер по повышению имиджа фирмы, организации

- навыками подготовки и проведения эмпирических социологических исследований в сфере физической культуры и спорта, умения использовать результаты этих исследований в своей научной и профессиональной деятельности.

ПК-11

Способностью владеть навыками написания аналитических справок, обзоров и прогнозов

Начальный этап (знания)

Знать:

- о сложившейся системе лексических, орфоэпических, грамматических норм современного русского языка;

- осознавать семантические и коммуникативные возможности языковых единиц всех уровней;

-  особенности вида деловой коммуникации, связанного с написанием аналитических справок, обзоров и прогнозов

- стилистические ресурсы, необходимые для деловой письменной речи

- основы медиапланирования и речевые формы, применяемые в данном процессе

-  основные принципы анализа информации,

-  суть и приемы медиаманипулирования.

-  базовые принципы осуществления коммуникационных кампаний по пропаганде здорового образа жизни и мероприятий по повышению имиджа  спортсменов и спортивных организаций

Продвинутый этап (умения)

 Уметь:

-   уметь анализировать лексические явления современного русского языка; ориентироваться в справочных и нормативных изданиях.

- осуществлять вид деловой коммуникации, связанный с написанием аналитических справок, обзоров и прогнозов

- отбирать стилистические ресурсы для написания аналитических справок, обзоров и прогнозов

-  готовить аналитические справки, обзоры и прогнозы в сфере медиапланирования.

-  распознавать информационные «шумы» и  приемы   медиаманипулирования

-  ориентироваться в условиях и методах осуществления коммуникационных кампаний по пропаганде здорового образа жизни и в повышении имиджа спортсменов и спортивных организаций

Завершающий этап (навыки)

Владеть:

-   навыками анализа морфологических форм, синтагм, предложе­ний, сложных синтаксических конструкций

навыками написания аналитических справок, обзоров и прогнозов как одним из видов коммуникации

- навыками написания и правки аналитических справок, обзоров и прогнозов

- навыками написания аналитических справок, обзоров и прогнозов в сфере медиапланирования.

-  основными принципами,  приемами и навыками анализа и использования информации в политической, социальной и   экономической  сферах.

- способностью осуществлять коммуникационные кампании по пропаганде здорового образа жизни и повышения имиджа спортсменов и спортивных организаций