Рынок рекламы товаров промышленного назначения
| Месяц |
Итого, тыс. руб. |
Продажи по направлениям, тыс. руб. |
Доля каждого отдела в общем объеме продаж |
| Оптовые продажи |
Розничные продажи |
Монтажные услуги |
Оптовые продажи |
Розничные продажи |
Монтажные услуги |
| Январь |
2315 |
1090 |
775 |
450 |
47,08% |
33,47% |
19,43% |
| Февраль |
2390 |
1115 |
790 |
485 |
46,65% |
33,05% |
20,29% |
| Март |
2385 |
1100 |
785 |
500 |
46,12% |
32,91% |
20,96% |
| Апрель |
2510 |
1140 |
830 |
540 |
45,41% |
33,06% |
21,54% |
| Май |
2795 |
1285 |
915 |
595 |
45,97% |
32,73% |
21,28% |
| Июнь |
2975 |
1310 |
1035 |
630 |
44,03% |
34,79% |
21,17% |
| Июль |
3385 |
1630 |
1090 |
665 |
48,15% |
32,20% |
19,64% |
| Август |
3540 |
1710 |
1120 |
710 |
48,30% |
31,63% |
20,05% |
| Сентябрь |
3700 |
1905 |
1105 |
690 |
51,48% |
29,86% |
18,64% |
| Октябрь |
3695 |
1995 |
1055 |
645 |
53,99% |
28,55% |
17,45% |
| Ноябрь |
3365 |
1770 |
985 |
610 |
52,60% |
29,27% |
18,12% |
| Декабрь |
3205 |
1650 |
960 |
595 |
51,48% |
29,95% |
18,56% |
| Итого |
36260 |
17700 |
11445 |
7115 |
48,44% |
31,79% |
19,76% |
| Адрес щита |
Месячная стоимость аренды + стоимость печати макетов, руб. |
OTS, тыс. человек |
GRP |
CPT, руб. |
| Петергофское ш. 2 км. от ул. Партизана германа, от центра |
53162.5 |
55000 |
1.62 |
$1.05 или 25,14 рублей |
| Петергофское ш. 8 км. от ул. Партизана германа, от центра |
52162.5 |
55000 |
1.62 |
| Санкт-Петербургское ш., 4 км от Петродвореца, к центру |
48787 |
55000 |
1.62 |
| Таллинское ш., 2 км. от пр. Ветеранов, от центра |
43637.5 |
43000 |
1.26 |
| Таллинское ш., 7 км. от пр. Ветеранов |
40637.5 |
43000 |
1.26 |
| Пулковское ш, 2,4 км. от пл. Победы, от центра |
60200.5 |
70000 |
2.06 |
| Пулковское ш, 2,4 км. от пл. Победы, от центра |
60200.5 |
70000 |
2.06 |
| Пулковское ш, 9 км. от пл. Победы, от центра |
60200.5 |
70000 |
2.06 |
| Пулковское ш, 9 км. от пл. Победы, к центру |
59873.5 |
63000 |
1.85 |
| Московское ш. 6,6 км от пл. Победы от центра |
65200 |
58000 |
1.71 |
| Мурманское ш. 3,5 км от КАД, от центра |
43162.5 |
Нет данных |
- |
| Мурманское ш. 3,5 км от КАД, к центру |
41162.5 |
Нет данных |
- |
| Токсовское ш. 3 км от ул. Руставели, от центра |
39873,5 |
Нет данных |
- |
| Выборгское ш. 2,2 км от КАД, от центра |
60200.5 |
59000 |
1.74 |
| Выборсоке ш. 11 км от КАД, от центра |
60200.5 |
58000 |
1.71 |
$1.05 или 25,14 рублей |
| Выборсоке ш. 11 км от КАД, от центра |
60200.5 |
58000 |
1.71 |
| Выборсоке ш. 11 км от КАД, к центру |
62200.5 |
58000 |
1.71 |
| Приморское ш. 4,8 км. от Планерной ул., ст. от центра |
68873.5 |
56000 |
1.65 |
| Приморское ш. 4,8 км. от Планерной ул., ст. от центра |
68873.5 |
56000 |
1.65 |
| Приморское ш. 14 км. от Планерной ул., ст. к центру |
64873.5 |
55000 |
1.62 |
| Пр. Ветеранов, д. 104, ст. к центру |
59162 |
30000 |
0,87 |
| Московский пр, ст.м. Московские ворота, ст. к центру |
63637.5 |
46000 |
1,34 |
| Славы пр. / Бухарестская ул., ст. А |
44200.5 |
63000 |
1.85 |
| Черная Речка наб., 57, ст. от центра |
69200.5 |
77000 |
2.26 |
| Светлановская пл., в центр. К центру |
61873 |
83000 |
2,44 |
| Просвещения пр. 31 |
49637.5 |
56000 |
1.65 |
| Итого |
1461394 |
1337000 |
| Название СМИ |
AIR (охват) |
Размер рекламного блока, место размещения |
Стоимость тыс. руб. на один месяц |
CPT Cover |
| "Из рук в руки" |
360000 |
258х69 мм, 3 полоса. |
144000 |
400 |
| "Недвижимость и строительство Петербурга" |
60000 |
1/3полосы, 1я и последняя обложка |
53100 |
880 |
| "Стройка Северо-Запад" |
108000 |
1/3 полосы |
56000 |
518 |
| Журнал "Живая среда" |
36000 |
1/3 полосы, внутренняя страница |
24780 |
686 |
| "Загородный дом" |
30000 |
1/4 полосы, 3я страница обложки |
17000 |
566 |
| "Бюллетень недвижимости" |
30000 |
3я полоса полноцветной обложки |
46400 |
154 |
| Итого: |
570000 |
341280 |
| Сайт |
Хиты, тыс. чел. в мес. |
CPM, руб. |
CTR, % |
Стоимость, тыс. руб. в мес. |
| "Фонтанка.ру" (www.fontanka.ru) |
610000 |
145 |
0,32 |
90000 |
| "47новостей.ру"(www.47news.ru) |
15000 |
320 |
0,43 |
48000 |
| Restate.ru (www.restate.ru) |
130000 |
138 |
0,28 |
180000 |
| "Загородное обозрение"(www.zagorod.spb.ru) |
12000 |
292 |
0,39 |
35000 |
| Вид рекламы |
Потенциальный охват аудитории, тыс. чел. |
Стоимость 1000 контактов, руб. |
Общая стоимость, тыс. руб. |
| Наружная реклама |
1337 |
25 |
1461 |
| Печатные СМИ |
570 |
534 |
341 |
| Интернет |
767 |
676 |
353 |
| Гипермаркеы |
Количество магазинов |
Месячная проходимость, тыс. чел. |
Общий охват, тыс. чел. |
Полезный
|
Стоимость, тыс. руб. |
| "Максидом" |
5 |
69000 |
2300 |
2100 |
32000 |
| OBI |
5 |
58000 |
1930 |
1820 |
32000 |
| Выставка |
Посещаемость, тыс. чел. |
Общий охват, тыс. чел. |
ПолезныйОхват, тыс. чел. |
Стоимость, тыс. руб. |
| ИнтерСтройЭкспо |
95000 |
4500 |
3900 |
90000 |
| Система |
Длительность |
Показы |
Переходы, тыс. чел. |
Средняя стоимость клика, руб. |
Стоимость 1000 переходов (контактов), руб. |
CTR, % |
Итоговая стоимость, руб. |
| YandexDirect |
30 дней |
40000 |
7600 |
13,5 |
256 |
0,19 |
102600 |
| Директ-рассылка |
Количество адресатов, тыс.чел. |
Стоимость рассылки, включая стоимость изготовления, тыс. руб. |
| 7820 |
29000 |
| Направление |
Объем продаж в дорекламный период (январь-март), тыс. руб. |
Объем продаж в послерекламный период (апрель-май), тыс. руб. |
Изменения объема продаж в процентах |
| Оптовое |
2205 |
2425 |
9,97% |
| Розничное |
1565 |
1745 |
11,50% |
| Монтажное |
935 |
1135 |
21,39% |
| Итого |
4705 |
5305 |
12,75% |
| Направление |
Объем продаж в дорекламный период (апрель-май), тыс. руб. |
Объем продаж в послерекламный период (август-сентябрь), тыс. руб. |
Изменения объема продаж в процентах |
| Оптовое |
2425 |
3615 |
49,07% |
| Розничное |
1745 |
2225 |
25,50% |
| Монтажное |
1135 |
1400 |
23,34% |
| Итого |
5305 |
7240 |
36,47% |
| Группа |
Количество сославшихся на источник информации, чел. |
| Наружная реклама |
Печатные СМИ |
Медийная интернет-реклама |
Прочие источники |
| Оптовые покупатели |
78 |
55 |
23 |
44 |
| Розничные покупатели |
193 |
26 |
31 |
50 |
| Группа |
Процент к общему числу опрошенных |
| Наружная реклама |
Печатные СМИ |
Медийная интернет-реклама |
Прочиеисточники |
| Оптовые покупатели |
15,6% |
11,0% |
4,6% |
8,8% |
| Розничные покупатели |
38,6% |
5,2% |
6,2% |
10% |
| Группа |
Общее число покупателей |
Число покупателей, чел. |
Знали до рекламного конаткта, чел. |
| Оптовые покупатели |
51 |
20 |
6 |
| Розничные покупатели |
31 |
3 |
| Группа |
Общее число покупателей |
Число покупателей |
Знали до рекламного конаткта |
| Оптовые покупатели |
10,2% |
4% |
1,2% |
| Розничные покупатели |
6,2% |
0,6% |
| Группа |
Количество сославшихся на источник информации, чел. |
| Наружная реклама |
Печатные СМИ |
Медийная интернет-реклама |
Промо-акции |
Выставка |
Контекстная реклама |
Директ-маркетинг |
Прочие источники |
| Оптовые покупатели |
6 |
20 |
0 |
55 |
36 |
96 |
13 |
62 |
| Розничные покупатели |
30 |
3 |
1 |
49 |
2 |
91 |
6 |
30 |
| Оптовые покупатели |
1.2% |
4,0% |
0% |
11,0% |
7.2% |
19,2% |
2,6% |
12,4 |
| Розничные покупатели |
6,0% |
0.6% |
0.2% |
9.8% |
0,4% |
18,2% |
1,2% |
6,0% |
| Группа |
Общее число покупателей |
Число покупателей, чел. |
Знали до рекламного конаткта, чел. |
| Оптовые покупатели |
376 |
203 |
96 |
| Розничные покупатели |
173 |
71 |
| Группа |
Общее число покупателей |
Число покупателей |
Знали до рекламного конаткта |
| Оптовые покупатели |
75,2% |
40,6% |
19,2% |
| Розничные покупатели |
34,6% |
14,2% |
| Способ распространения рекламы |
Общее число контактов, чел. |
Контакты с целевой аудитории (Reach*) |
Средняя стоимость 1000 контактов |
| Наружная реклама |
1337000 |
39.32% |
25 |
| Печатные СМИ |
570000 |
16,75% |
534 |
| Медийная интернет-реклама |
767000 |
22,5% |
1676 |
| Промо-акции |
127000 |
3,74% |
1632 |
| Выставка |
95000 |
2,79% |
947 |
| Контекстная интернет-реклама |
40000 |
1,18% |
256 |
| Директ-рассылка |
7820 |
0,23% |
3708 |
1. Федеральный закон РФ от 27.07.2007 г. № 149-ФЗ "Об информации, информационных технологиях и о защите информации" // Российская газета. – 2007. – 31 июля.
2. Федеральный закон РФ от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ "О рекламе" // Российская газета. – 2007. – 15 марта.
3. Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг. — М.: Акад. нар. хоз-ва при Правительстве Рос. Федерации: Дело, 2008.
4. Букша К., Колесникова А. Шоу вокруг рекламы. // Рекламные идеи, 2008, № 6.
5. Васильев В.М. Реклама: творческая идея. // Маркетинг в России и за рубежом, 2006, № 3.
6. Дуровин А.П. Маркетинг предпринимательской деятельности. – Минск: НПЖ "Финансы, учет, аудит", 2008.
7. Нагапетьянц H.А. Прикладной маркетинг. — М.: ЮНИТИ, 2008.
8. Сучкова Е. Рекламный режиссер: идеи важнее технологий. // Рекламные технологии. 2009, № 1.
9. Уткин Э.А. Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей "Тандем". Издательство ЭКМОС, 2008.
содержание ..
436
437
438 ..
|
|
|