содержание      ..     3      4      5      6     ..

МАРКЕТИНГ-МИКС. ТОВАР В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА. Тесты с ответами (2020 год)

Задание № 1. Отметьте наиболее полный набор контролируемых, переменных факторов, составляющих комплекс маркетинга.

ответ:

1.         люди, товар, цена, методы распространения,

2.         люди, товар, методы распространения, коммуникации, цена,

3.         товар, цена, методы распространения и стимулирования,

4.         товар, место,   цена,

Задание № 2   Бизнесмен предлагает товары рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Создается новый товар. Назовите уровни развития идеи нового товара.

ответ:

1.         основная выгода или услуга, качество, марочное название, упаковка, гарантия

2.         качество, марочное название, упаковка, гарантия

3.         товар по замыслу, товар в реальном исполнении, гарантия, поставки и кредитование

4.         товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением

Задание № 3. В чем проявляется "маркетинговая близорукость" в планировании маркетинговых мероприятий предприятия?

ответ:

1. в отсутствии маркетинговой службы предприятия,

2. в ориентации маркетинга только на кратковременную выгоду, например, прибыль,

3. в выборе поставщиков, территориально отдаленных от фирмы,

4. в отсутствии системы контроля маркетинга.

Задание № 4. Что такое услуга как товар?

ответ:

1. продукт, обмениваемый .на деньги

2. полезное действие, обмениваемое на деньги

3. сервис,

4. организация службы сервиса.

Задание № 5. Что относится к нематериальной форме продукта?

ответ:

1. интеллектуальный продукт (идея, патент, лицензия и т.п.);

2. ремонтные работы

3. лечение

4. проведение рекламной компании

Задание № 6. Что собой представляет товарная политика предприятия?

ответ:

1. комплекс решений по разработке и выводу на рынок товара,

2. план маркетинговых действий, который составляет предприятие,

3. действия, направленные на продажу произведенных товаров;

4. комплекс действий по разработке нового товара

Задание № 7 Что такое модернизация товара?

ответ:                                                              

1. выпуск кардинально нового товара,

2. разработка оформления товара, дизайн,

3. процесс обновления существующего товара,

4. выпуск товара с новыми техническими характеристиками

Задание № 8.  Что собой представляет разработка нового товара?

ответ:

1. цикл технологических действий по созданию товара,

2. комплексный процесс, включающий параллельное осуществление технологических, экономических и маркетинговых действий, имеющих целью создание и вывод на рынок нового товара

3. отбор идей нового товара

Задание № 9. Фирменный блок (логотип) - это,      

ответ:

1. оригинальное изображение, символ, обозначающий фирму,

2. графическая композиция, состоящая из товарного знака в сочетании с фирменным названием.

3. единый художественно-графический подход к оформлению всей совокупности рекламных материалов

Задание № 10 Что такое товарная единица?

ответ:

1. способ подсчета на товарном чеке при покупке продуктов,

2. цена товара;

3. обособленная величина, обладающая всеми признаками и свойствами товара;

4. минимальная величина, на которую можно разделить товарную массу без потери присущих ей свойств.

Задание № 11. Что собой представляет ассортимент?

ответ:

1. виды, подвиды, разновидности товара, отличающиеся друг от друга незначительными потребительскими свойствами,

2. список товаров, вывешиваемый в магазине,

3. перечень магазинов различной специализации

Задание № 12. Компания предлагает множество различных продуктов с разным уровнем качества на нескольких рынках, хочет обезопасить себя от такой ситуации, когда имя и репутация организации будут связываться с конкретными продуктами. Какую политику в отношении торговых марок следует проводить в таком случае?

ответ:

1. индивидуальные марки

2. марки для групп товаров

3. коллективные торговые марки

4. зонтиковая маркировка

Задание № 13.  Какие факторы учитываются при вычислении оптимального объема заказов?

ответ:

1. спрос, время, задержки

2. затраты на хранение, накладные расходы на оформление заказа, время и спрос

3. время, затраты на хранение, затраты на обработку, спрос

4. расходы на оформление заказа, поставка, расходы на ведение учета, время.

Задание № 14. Какая группа факторов составляет основу для позиционирования продукта?

ответ:

1. поведение покупателей при покупке

2. поведение покупателей после покупки

3. восприятие продуктов потребления

4. намерение потребителей совершить покупку

Задание № 15. Какая из перечисленных ниже групп обладает следующими характеристиками: высокое социальное положение, они являются лидерами мнений для других групп и узнают о новинках с помощью средств массовой информации?

ответ:

1. новаторы

2. рано одобряющие

3. раннее большинство

4. позднее большинство

Задание № 16. Товарная структура - это:

ответ:

1. перечень товаров и товарных групп;

2. система, отражающая удельный вес каждого товара в общем объеме продаж;

3. набор видов и подвидов каждого товара, расположенных в определенной последовательности.

Задание № 17. Что означает заповедь маркетинга «Знай свой товар»?

ответ:

1. Знать качественные характеристики товара

2. Знать нижнюю и верхнюю границы цены на товар,

3. Знать отличия вашего товара от товаров конкурентов.

4. Знать посредников, участвующих в продвижении товара к потребителю

Задание № 18. Определите последовательность жизненного цикла товара:

ответ:

1. роста (2)

2. проникновения на рынок (1)

3. спада (4)

4. зрелости (3)

ответ:2, 1, 4, 3.

Задание № 19.            Товар в маркетинге — это:

ответ:

1.         Любой продукт деятельности (включая услуги), пред­назначенный для реализации.

2.         Продукт деятельности, предложенный на рынке для продажи по определенной цене и по этой цене пользую­щийся спросом как удовлетворяющий потребности.

3.         Результат исследований, разработок и производства.

4.         Продукт деятельности становится товаром в момент осуществления по его поводу сделки купли-продажи.

Задание № 20.            Качество товара в маркетинге - это:

ответ:

1.         Совокупность физических, химических, эргономиче­ских и других измеряемых (оцениваемых) характерис­тик изделия.

2.         Характеристика конкурентоспособности товара, степень его отличия от товаров-конкурентов.

3.         Степень успешности решения проблем потребителей.

4.         То общее, что ценят в продукте различные покупатели.

Задание № 21.            Широтой товарного ассортимента называется:

ответ:

1.         Общая численность групп товаров в ассортименте.

2.         Общая численность вариантов предложения всех то­варов.

3.         Степень разнообразия товаров разных ассортиментных групп.

4.         Ни один ответ не верен.

Задание № 22.            Глубина товарного ассортимента — это:

ответ:

1.         Длина параметрического ряда товаров.

2.         Количество вариантов предложения каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы.

3.         Степень индивидуализации товаров по запросам потре­бителей.

4.         Совокупность всех ассортиментных групп товаров.

Задание № 23.            Что является базой для успеха товара?

ответ:

1.         Уровень товара по замыслу.

2.         Характеристики товара в реальном исполнении.

3.         Предложение товара с подкреплением.

4.         Цена потребления товара.

Задание № 24.            Цветной телевизор «LG» — это товар:

ответ:

1.         Повседневного спроса.

2.         Предварительного выбора.

3.         Особого спроса.

4.         Пассивного спроса.

Задание № 25.            Фактором объединения товаров в ассортимент не является:

ответ:

1.         Связь товаров по замыслу.

2.         Продажа товаров определенным категориям клиентов или в определенных торговых заведениях, точках.

3.         Общий диапазон цен.

4.         Общность стадии жизненного цикла товаров.

Задание № 26.            Жизненный цикл товара — это:

ответ:

1.         Интервал времени от момента приобретения до момента утилизации, прекращения существования товара.

2.         Совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж.

3.         Интервал времени, в котором спрос на сезонный товар проходит все возможные фазы и возвращается к исход­ной точке.

4.         Процесс развития продаж товара и получения прибылей.

Задание № 27.            В жизненном цикле товара на стадии внедрения:

ответ:

1. Важно сразу продемонстрировать широкий ассортимент внедряемой товарной группы.

2.         В целях экономии средств рекомендуется внедрять не­сколько товарных новинок одновременно.

3.         Нет необходимости затрачивать много усилий на рекла­му, так как на этом этапе товар приобретут только «нова­торы» — любители попробовать что-нибудь новенькое.

4.         Есть резон держать прибыль от продаж товара на мини­муме.

Задание № 28.            Неверно, что в жизненном цикле товара на стадии роста:

ответ:

1.         Норма прибыли в расчете на единицу товара, как прави­ло, достигает своего максимума.

2.         Кривая объема продаж имеет положительный наклон.

3.         Вполне могут применяться наценки на товар.

4.         Используется самый широкий ассортимент ценовых скидок.

Задание № 29.            В жизненном цикле товара на стадии зрелости:

ответ:

1.         Норма прибыли от продажи единицы товара падает, а масса прибыли является наибольшей и расходуется на поддержку товаров, находящихся в других фазах жиз­ненного цикла.

2.         Объем предложения сравнивается с объемом спроса, что
свидетельствует о достижении «точки маркетинга».

3.         Есть смысл ограничить ассортимент двумя-тремя наибо­лее ходовыми модификациями товара.

4.         Применяются в основном только скидки с цены товара, используемые для удержания консервативно настроен­ных покупателей.

Задание № 30.            В фазе спада в жизненном цикле товара не следует:

ответ:

1.         Думать, что работа с этим товаром нуждается во вложе­ниях.

2.         Акцентировать внимание потребителей на том, что товар им хорошо известен.

3.         Тратить средства на рекламу данного товара.

4.         Сужать ассортимент данной товарной группы.

Задание № 31.            Внедрение нового товара на рынок нужно осуществлять:

ответ:

1.         Как только наметился спад объема продаж наиболее хо­дового товара.

2.         В зависимости от того, сформировалась ли потребность в нем на рынке.

3.         На основании результатов рыночных исследований.

4.         Верны все три предыдущих ответа.

Задание № 32.            Продлению жизненного цикла товара не способствует:

ответ:

1.         Разработка новых сфер применения и модификаций товара.

2.         Расширение объема продаж.

3.         Выявление новых групп потребителей и повышение адресности продукции.

4.         Развитие методов сбыта.

Задание № 33.            Товар можно отнести к недоброкачественным, если:

ответ:

1.         Эластичность его спроса по доходу равна -0,6.

2.         Ценовая эластичность его спроса равна +1,4.

3.         Перекрестная эластичность его спроса равна -0,7.

4.         Эластичность его спроса по доходу равна +1,4.

Задание № 34. В чем заключается разница в оценке жестких и мягких параметров качества товара?

ответ:

1.       жесткие параметры оцениваются количественно на ochobe технологических и иных стандартов, мягкие - потребителями или экспертами;

2.       жесткие параметры неизменны, поскольку они базируются на единых стандартах и не нуждаются в измерениях;

3.       жесткие параметры связаны с технологией и не имеют отношения к анализу качества товара.

Задание № 35. Что собой представляет инновационный капитал?

ответ:

1.       денежные средства, предназначенные на производство нового товара;

2.       ноу-хау, патенты, лицензии, инвестиционный резерв, новое оборудование;

3.        эталон нового товара.

Задание № 36. Какова цель ABC-анализа диверсификации?

ответ:

1.       выявить перспективность ассортиментной политики;

2.       определить ассортиментную структуру производства;

3.       выявить преимущество одного ассортиментного вида перед другим.

Задание № 37.            Из каких критериев выводится степень новизны товара?

ответ:

1.       появление новых или существенное улучшение старых потребительских свойств товара;

2.       новое наименование изделия;

3.       новая технология изготовления товара.

Задание № 38. Позиции «звезда» в стратегической БКГ- матрице соответствует сочетание:

ответ:

1.       неблагоприятной рыночной ситуации и высокого потенциала фирмы;

2.       благоприятной ситуации на рынке и низкого потенциала фирмы;

3.       благоприятной рыночной ситуации и высокого потенциала фирмы.

Задание № 39.            На рынок выпущен новый синтетический материал, который представляет конкурентную угрозу нашему товару. Какие меры следует принять нашей фирме?

ответ:

1.       обратиться с жалобой в Антимонопольный комитет;

2.       организовать в авторитетной газете статью специалиста о вреде синтетики для здоровья;

3.       срочно приступить к разработке нового товара с лучшими свойствами по старой цене.

содержание      ..     3      4      5      6     ..