Рыбак

Охотник

Гончар Фермер

Гончар Ф

ермер

Гончар Фермер

Самообеспечение Децентрализованный обмен Централизованный

1. Более глубокое проникновение на рынок

3. Разработка товара

2. Расширение границ рынка

4. Диверсификация

Сфера и вид исследования

Процент фирм,

Реклама

48

Исследование рекламных текстов

49

Изучение средств рекламы

61

Изучение эффективности рекламных объявлений

67

Коммерческая деятельность и её экономический анализ

85

Долгосрочное прогнозирование

82

Изучение тенденций деловой активности

86

Изучение политики цен

81

Изучение принципов расположения предприятий и складов

71

Изучение товарной номенклатуры

51

Изучение международных рынков

51

МЕТОДЫ

Наблюдени е

Эксперимент

Опрос

ОРУДИЯ

Анкета

Механически е устройства

ПЛАН

Единица выборки

Объём выборки

Процедур

СПОСОБЫ

Телефон

Почта

Личный контакт

Список № 1

Список № 2

2 буханки хлеба «Вандер»

2 буханки хлеба «Вандер»

Пучок моркови

Пучок моркови

1 банка пекарского порошка

1 банка пекарского порошка

1 банка растворимого кофе

1 фунт кофе «Максвелл-хаус» гранулированного помола

2 банки персикового компота

2 банки персикового компота

5 фунтов картошки

5 фунтов картошки

Место по величине

Стандартный метрополитенский ареал

Численность населения, человек

1

Нью-Йорк, штат Нью-Йорк

9 120 000

2

Лос-Анджелес ― Лонг-Бич, штат Калифорния

7 478 000

3

Чикаго, штат Иллинойс

7 104 000

4

Филадельфия, штат Пенсильвания

4 717 000

5

Детройт, штат Мичиган

4 353 000

6

Сан-Франциско ― Окленд, штат Калифорния

3 251 000

7

Вашингтон, округ Колумбия

3 061 000

8

Даллас – Форт-Уорт, штат Техас

2 975 000

9

Хьюстон, штат Техас

2 905 000

10

Бостон, штат Массачусетс

2 763 000

11

Нассау – Саффолк, штат Нью-Йорк

2 606 000

Тенденция

Авиакомпания

Одежда

Бытовая электроника

Поколение времен

С годами у многих будет

С годами будут больше тратить на одежду, переходя от покупки дешевой повседневной одежды к более высококачественной

Растущие доходы обеспечат средства для приобретения стереосистем, телевизоров и другой аппаратуры более

Растет число пожилых людей

У них есть время на путешествия, но инфляция может лишить их необходимых для этого средств +

Пожилые меньше тратятся на одежду

Спрос небольшой, часто вынуждены обходиться устаревшей аппаратурой

Растет число работающих женщин

Второй источник доходов позволяет большему числу женщин совершать поездки; растёт число одиноких женщин, располагающих деньгами + + +

Деловым женщинам нужно больше одежды, и они располагают деньгами для её покупки + + +

Способны покупать товаров больше и более высокого качества + +

Измельчение семейных ячеек

Располагают большей суммой доходов после уплаты налогов в расчете на каждого члена семьи; считают воздушный транспорт экономически выгоднее наземного + +

Тенденция к приобретению высококачественных товаров, обеспечивающих более высокие прибыли розничной торговле + +

Большая сумма доходов в расчете на человека; электронные развлечения вытесняют прочие виды семейных занятий + +

Цель затрат

1960 г.

1970 г.

1980 г.

Продукты питания, напитки, табак

27,1

23,8

21,9

Жилье

14,8

15,2

16,3

Операции по уходу за жильем

14,2

14,2

13,7

Транспорт

13,1

12,5

14,5

Медицинское обслуживание

7,2

8,1

9,9

Одежда, аксессуары, драгоценности

8,9

9,0

7,4

Отдых и развлечения

5,5

6,6

6,4

Расходы на личные нужды

содержание   ..  463  464  465   ..