| Министерство образования и науки Российской
| Этап внедрения на рынок
|
Этап роста
|
Этап зрелости
|
Этап спада
|
| Характеристика
|
| Сбыт
|
Слабый
|
Быстрорастущий
|
Медленнорастущий
|
Падающий
|
| Прибыль
|
Ничтожная
|
Максимальная
|
Падающая
|
Низкая (0)
|
| Потребители
|
Любители нового
|
Массовый рынок
|
Массовый рынок
|
Отстающие
|
| Число конкурентов
|
Небольшое
|
Постоянно растущее
|
Большое
|
Убывающее
|
| Ответная реакция производителей
|
| Основные
|
Расширение рынка
|
Проникновение вглубь рынка
|
Отстаивание своей доли рынка
|
Повышение рентабельности производства
|
| Затраты на маркетинг
|
Высокие
|
Высокие, но несколько ниже в процентном отношении
|
Сокращающиеся
|
Низкие
|
| Основные усилия маркетинга
|
Создание осведомленности о товаре
|
Создание предпочтения к марке
|
Создание приверженности к марке
|
Селективное воздействие
|
| Распределение товара
|
Неравномерное
|
Интенсивное
|
Интенсивное
|
Селективное
|
| Цена
|
Высокая
|
Несколько ниже
|
Самая низкая
|
Возрастающая
|
| Товар
|
Основной вариант
|
Усовершенствованный
|
Дифференцированный
|
Повышенной рентабельности
|
| |
«Canon»
|
«Sony»
|
«Pentax»
|
«Flash»
|
Баллы
|
Вес
|
| Потребительские
|
базовый
|
| 1. Размер дисплея (дюймы) ↑
|
3”
|
2,5”
|
3”
|
4”
|
6
|
0,21
|
| 2. Разрешение матрицы ↑
|
10
|
5
|
8
|
12
|
7
|
0,25
|
| 3. Диапазон выдержки ↑
|
60-1/8000 с
|
30-1/8000 с
|
30-1/8000 с
|
70-1/8000 с
|
3
|
0,11
|
| 4. Зум ↑
|
4х
|
3х
|
3х
|
5х
|
5
|
0,19
|
| 5. Память фотоаппарата ↑
|
2 гб.
|
512 мб.
|
1 гб.
|
8 гб.
|
4
|
0,14
|
| 6. Система стабилизация изображения +
|
+
|
+
|
-
|
+
|
2
|
0,07
|
| 7. Вид батареи (Аккумулятор)
|
Аккумулятор
|
ААА
|
Аккумулятор
|
Аккумулятор
|
1
|
0,04
|
| Экономические
|
∑=28
|
| 1.Цена, тыс. руб. ↓
|
19 560
|
13 999
|
17 230
|
17 899
|
1
|
0,3
|
| 2.Расходы на ед. продукции, тыс. руб. ↓
|
17 050
|
10 760
|
15 999
|
16 300
|
2
|
0,7
|
| ∑=3
|
| |
«Flash»
|
| 1
|
1,3
|
| 2
|
1,2
|
| 3
|
1,17
|
| 4
|
1,25
|
| 5
|
4
|
| 6
|
1
|
| 7
|
1
|
| |
«Flash»
|
| 1
|
0,92
|
| 2
|
0,96
|
| Стоимость фото-ата
|
1.000-5.000
|
5.001-10.000
|
10.001-15.000
|
15.001-20.000
|
>20.000 (тыс.руб.)
|
| функции
|
-
|
14 %
|
20 %
|
9 %
|
-
|
| цена
|
2%
|
7 %
|
-
|
-
|
-
|
| дизайн
|
-
|
-
|
3 %
|
-
|
2 %
|
| Стоимость фото-ата
|
1.000-5.000
|
5.001-10.000
|
10.001-15.000
|
15.001-20.000
|
>20.000 (тыс.руб.)
|
| функции
|
-
|
-
|
-
|
-
|
5 %
|
| цена
|
-
|
3 %
|
-
|
-
|
-
|
| дизайн
|
-
|
-
|
-
|
-
|
2 %
|
| Стоимость фото-ата
|
1.000-5.000
|
5.001-10.000
|
10.001-15.000
|
15.001-20.000
|
>20.000 (тыс.руб.)
|
| функции
|
-
|
9 %
|
3 %
|
2%
|
-
|
| цена
|
-
|
-
|
2 %
|
-
|
3 %
|
| дизайн
|
-
|
-
|
-
|
-
|
2 %
|
| Стоимость фото-ата
|
1.000-5.000
|
5.001-10.000
|
10.001-15.000
|
15.001-20.000
|
>20.000 (тыс.руб.)
|
| функции
|
-
|
5 %
|
6 %
|
-
|
-
|
| цена
|
-
|
-
|
-
|
-
|
-
|
| дизайн
|
-
|
-
|
-
|
-
|
-
|
| Что в первую очередь привлекает Вас в фотоаппарате?
|
Какая цена является приемлемой для Вас, при покупке фотоаппарата? (руб.)
|
Ваш средний уровень дохода в месяц (руб.)
|
| 1.000-5.000
|
5.001-10.000
|
10.001-15.000
|
15.001-20.000
|
> 20.000
|
| |
0
|
6
|
9
|
4
|
0
|
А) до 5.000
|
| 0
|
0
|
0
|
0
|
2
|
Б) 5.001-10.000
|
| 0
|
4
|
1
|
1
|
0
|
В) 10.001 – 20.000
|
| 0
|
2
|
2
|
0
|
0
|
Г) > 20.000
|
| |
1
|
3
|
0
|
0
|
0
|
А) до 5.000
|
| 0
|
1
|
0
|
0
|
0
|
Б) 5.001-10.000
|
| 0
|
0
|
1
|
0
|
1
|
В) 10.001 – 20.000
|
| 0
|
0
|
0
|
0
|
0
|
Г) > 20.000
|
| |
0
|
0
|
1
|
0
|
1
|
А) до 5.000
|
| 0
|
0
|
0
|
0
|
1
|
Б) 5.001-10.000
|
| 0
|
0
|
0
|
0
|
1
|
В) 10.001 – 20.000
|
| 0
|
0
|
0
|
0
|
0
|
Г) > 20.000
|
Месяц
|
Июнь
|
Июль
|
Август
|
Сентябрь
|
Октябрь
|
Ноябрь
|
| «Canon»
|
16200
|
16300
|
16900
|
17500
|
18600
|
19300
|
| 1
|
2
|
3
|
4
|
5
|
6
|
7
|
8
|
9
|
10
|
11
|
12
|
13
|
14
|
15
|
| 1
|
А
|
А
|
Б
|
А
|
А
|
В
|
В
|
А
|
А
|
Б
|
А
|
Б
|
Б
|
Б
|
А
|
| 2
|
А
|
А
|
А
|
А
|
А
|
Б
|
В
|
А
|
А
|
В
|
Б
|
Б
|
Б
|
Б
|
Г
|
| 3
|
А
|
А
|
А
|
Б
|
Д
|
Д
|
В
|
Б
|
Д
|
Б
|
А
|
Б
|
Б
|
Б
|
В
|
| 4
|
Б
|
-
|
-
|
-
|
-
|
-
|
-
|
-
|
-
|
-
|
-
|
-
|
Б
|
Б
|
А
|
| 5
|
А
|
А
|
В
|
А
|
Г
|
Б
|
Д
|
Д
|
В
|
В
|
Б
|
Б
|
Б
|
Б
|
В
|
| 6
|
А
|
А
|
А
|
А
|
А
|
Б
|
В
|
А
|
Б
|
Б
|
А
|
Б
|
Б
|
В
|
В
|
| 7
|
А
|
А
|
В
|
А
|
А
|
Б
|
Б
|
А
|
В
|
В
|
А
|
Б
|
Б
|
Б
|
Г
|
| 8
|
А
|
А
|
А
|
Б
|
А
|
А
|
Б
|
Б
|
В
|
Б
|
Б
|
Б
|
В
|
В
|
А
|
| 9
|
Б
|
-
|
-
|
-
|
-
|
-
|
-
|
-
|
-
|
-
|
-
|
-
|
Б
|
Б
|
А
|
| 10
|
Б
|
-
|
-
|
-
|
-
|
-
|
-
|
-
|
-
|
-
|
-
|
-
|
Б
|
Б
|
Б
|
| 11
|
Б
|
-
|
-
|
-
|
-
|
-
|
-
|
-
|
-
|
-
|
-
|
-
|
Б
|
Б
|
А
|
| 12
|
А
|
А
|
Б
|
А
|
А
|
Б
|
В
|
А
|
В
|
Б
|
А
|
Б
|
Б
|
Б
|
В
|
| 13
|
А
|
А
|
А
|
А
|
А
|
В
|
Б
|
А
|
В
|
Б
|
А
|
Б
|
Б
|
Б
|
А
|
| 14
|
Б
|
-
|
-
|
-
|
-
|
-
|
-
|
-
|
-
|
-
|
-
|
-
|
Б
|
Б
|
Б
|
| 15
|
А
|
А
|
А
|
А
|
Г
|
В
|
Г
|
А
|
В
|
Б
|
Б
|
Б
|
Б
|
Б
|
Г
|
| 16
|
А
|
А
|
А
|
Б
|
А
|
Б
|
В
|
А
|
В
|
Б
|
Б
|
Б
|
Б
|
Б
|
Б
|
| 17
|
А
|
А
|
А
|
А
|
А
|
В
|
В
|
А
|
В
|
Б
|
Б
|
Б
|
А
|
содержание ..
391
392
393 ..
|
|
|