| Переменная
|
Тип переменной
|
Шкала измерения
|
| Пол
|
Непосредственно наблюдаемая
|
Номинальная, закрытый дихотомический вопрос
|
| Возраст
|
Непосредственно наблюдаемая
|
Пропорциональная, закрытый альтернативный вопрос
|
| Род занятий
|
Внешне не проявляющаяся
|
Номинальная, закрытый альтернативный вопрос
|
| Среднемесячный доход
|
Непосредственно наблюдаемая
|
Пропорциональная, закрытый альтернативный вопрос
|
| Частота употребления
|
Внешне не проявляющаяся
|
Номинальная, закрытый альтернативный вопрос
|
| Вид мороженого
|
Внешне не проявляющаяся
|
Номинальная, закрытый альтернативный вопрос
|
| Инициирующие характеристики
|
Внешне не проявляющаяся
|
Номинальная, закрытый альтернативный вопрос
|
| Цена покупки
|
Внешне не проявляющаяся
|
Номинальная, закрытый альтернативный вопрос
|
| Факторы, влияющие на покупку
|
Внешне не проявляющаяся
|
Номинальная, закрытый альтернативный вопрос
|
| Значение фирмы-производителя
|
Внешне не проявляющаяся
|
Номинальная, закрытый альтернативный вопрос
|
| Лучший производитель
|
Внешне не проявляющаяся
|
Номинальная, закрытый альтернативный вопрос
|
| Проблемы с качеством
|
Внешне не проявляющаяся
|
Номинальная, закрытый альтернативный вопрос
|
| Вопросы анкеты
|
Поисковые вопросы
|
| 1.Параметры типичного потребителя
|
2. Частота потребления в жаркое время года
|
3. Предпочтения относительно мороженого
|
4. Ситуация с конкурентами
|
5. Отношение к качеству товара
|
| 1. Как часто Вы употребляете мороженое?
|
|
Перекрёстное табулирование 1. Х 10.
|
|
|
|
| 2. Какое мороженое Вам нравится больше?
|
|
|
Перекрёстное табулирование 2. Х 9.
|
|
|
| 3. По каким характер-м нравится этот вид?
|
|
|
Простое табулирование
|
|
|
| 4. На что Вы больше всего обращаете внимание при покупке?
|
|
|
|
|
Простое табулирование
|
| 5. Какая цена за порцию устраивает?
|
|
|
Перекрёстное табулирование 5. Х 12.
|
|
|
| 6. Имеет ли значение: импорт или местное производство?
|
|
|
|
Простое табулирование
|
|
| 7. Назовите наилучшую, марку мороженого
|
|
|
|
Простое табулирование
|
|
| 8. Возникали ли проблемы с качеством?
|
|
|
|
|
Простое табулирование
|
| 9. Пол
|
Простое табулирование
|
|
Перекрёстное табулирование 2. Х 9.
|
|
|
| 10. Возраст
|
Простое табулирование
|
Перекрёстное табулирование 1. Х 10.
|
|
|
|
| 11. Род деятельности
|
Простое табулирование
|
|
|
|
|
| 12. Среднемесячный доход
|
Простое табулирование
|
|
Перекрёстное табулирование 5. Х 12.
|
|
|
| №
|
Наименование переменной
|
Присвоенный код ответа
|
| –
|
Номер анкеты (V1)
|
–
|
| 1.
|
Частота употребления (V2)
|
1– несколько раз в день;
|
| 2.
|
Вид мороженого (V3)
|
1– пломбир;
|
| 3.
|
Инициирующие характеристики (V4)
|
1– вкусовые характеристики;
|
| 4.
|
Факторы, влияющие на покупку (V5)
|
1– вкус и качество;
|
| 5.
|
Цена покупки (V6)
|
1– 1 грн. – 1,5 грн.;
|
| 6.
|
Значение места производства (V7)
|
1– да;
|
| 7.
|
Лучший производитель (V8)
|
1– «Хладик»;
|
| 8.
|
Проблемы с качеством (V9)
|
1– да;
|
| 9.
|
Пол (V10)
|
1– муж.;
|
| 10.
|
Возраст (V11)
|
1– до 18 лет;
|
| 11.
|
Род занятий (V12)
|
1– служащий;
|
| 12.
|
Среднемесячный доход (V13)
|
1– до 300 долл.;
|
| V1
|
V2
|
V3
|
V4
|
V5
|
V6
|
V7
|
V8
|
V9
|
V10
|
V11
|
V12
|
V13
|
| 1
|
2
|
1
|
1
|
2
|
2
|
1
|
5
|
2
|
1
|
1
|
3
|
1
|
| 2
|
1
|
2
|
2
|
1
|
1
|
1
|
1
|
2
|
2
|
3
|
2
|
3
|
| 3
|
2
|
3
|
3
|
1
|
2
|
2
|
3
|
2
|
2
|
2
|
1
|
2
|
| 4
|
3
|
1
|
1
|
2
|
1
|
1
|
1
|
1
|
2
|
1
|
3
|
3
|
| 5
|
2
|
3
|
3
|
1
|
1
|
1
|
2
|
2
|
2
|
2
|
1
|
1
|
| 6
|
1
|
1
|
4
|
1
|
2
|
2
|
1
|
2
|
2
|
1
|
3
|
2
|
| 7
|
3
|
1
|
3
|
3
|
1
|
1
|
4
|
2
|
1
|
3
|
1
|
2
|
| 8
|
1
|
2
|
1
|
1
|
2
|
2
|
4
|
2
|
2
|
1
|
3
|
1
|
| 9
|
3
|
1
|
1
|
1
|
1
|
1
|
2
|
2
|
2
|
2
|
1
|
3
|
| 10
|
3
|
4
|
3
|
3
|
1
|
2
|
1
|
1
|
1
|
1
|
3
|
3
|
| 11
|
1
|
3
|
2
|
3
|
2
|
2
|
1
|
2
|
2
|
1
|
3
|
2
|
| 12
|
3
|
2
|
4
|
3
|
1
|
1
|
4
|
2
|
2
|
2
|
1
|
2
|
| 13
|
2
|
1
|
3
|
1
|
2
|
2
|
2
|
2
|
1
|
1
|
3
|
3
|
| 14
|
3
|
4
|
1
|
3
|
1
|
1
|
3
|
2
|
1
|
1
|
3
|
2
|
| 15
|
1
|
5
|
3
|
2
|
1
|
1
|
5
|
1
|
2
|
1
|
3
|
1
|
| 16
|
1
|
5
|
1
|
1
|
1
|
2
|
5
|
2
|
2
|
1
|
3
|
1
|
| 17
|
3
|
4
|
1
|
1
|
1
|
1
|
5
|
1
|
2
|
3
|
2
|
1
|
| 18
|
2
|
2
|
4
|
3
|
2
|
1
|
4
|
2
|
1
|
3
|
1
|
1
|
| 19
|
1
|
1
|
2
|
3
|
2
|
2
|
4
|
2
|
1
|
3
|
1
|
3
|
| 20
|
3
|
4
|
3
|
2
|
1
|
2
|
1
|
2
|
2
|
1
|
3
|
2
|
| 21
|
1
|
3
|
3
|
3
|
1
|
2
|
2
|
2
|
1
|
3
|
1
|
3
|
| 22
|
2
|
3
|
1
|
3
|
1
|
1
|
1
|
2
|