Анализ рекламы на примере часовой продукции

Введение

Рекламные реквизиты

Брендообразующие

Слоган

Логотип

Фирменный стиль

Основной рекламный текст (ОРТ)

Читаемость ОРТ

Цвет в рекламе

Иллюстрация

Шрифт

Макетирование

Название Бренда

Название Бренд

Название маркиDANIELROTHпроизошло от двух имени её основателя. Название состоит из двух слов. Его можно отнести к описательному названию. Данное название дает нам представления о компании, за счет упоминания известного имени. Название легко произносится и ч итается.

Логотип

Используется тексовый тип логотопа: название бренда.

В написание используется шрифт с засечками, что придает названию некую формальность и в то же время мягкость. Обыграна буква T. Шрифт удобочитаем.

Сам бренд помещается вверху страницы в центре и оформлен в белом цвете.
Белый цвет характеризуется совершенством и завершенностью, демонстрирует абсолютное и окончательное решение, полная свобода для возможностей и снятие препятствий.
Он всегда вдохновляет, помогает, внушает определенную веру (дает свободу). Поэтому использование данного цвета весьма удачно.

Цвет

Присутсвуют несколько цветов: белый, синий, телесный, серый. Они удачно дополняют друг друга и создают закончаннную компазицию. Данные цвета задают стиль и динамику иллюстрации, делают марку уважаемой и дорогой. Они отлично дополняют друг друга, создавая плавные переходы.

Иллюстрации

Иллюстрации занимают 90 % площади от всей рекламы. Всё изображение распологается на синем фоне. В мужской ладони распологаются часы. Иллюстрация привлекает внимание и акцентирует наше внимание на часах. Из картинки сразу понятно, что это мужские часы (т.к. ладонь - мужская) и как выглядит сам товар.

Шрифт

Используется один шрифт белого цвета. В заголовке используется кегель больше, чем в основном рекламном тексте. Таким образом читатель сразу понимает на чем делается акцент.

Шрифт удобочитаем, разборчив.

Слоган

«Masterpieces in the art of watchmaking»

Слоган написан на английском языке, перевод не дан.

«Шедевры в искусстве изготовления часов»

В слогане используется рациональная стратегияпозиционирования. В нем не употребляется названия марки, т. о. по своей структуре он относится к свободному типу слоганов.

Данный слоган больше обладает художественной ценностью.

Заголовок

«EllipsocurvexPapillon»

В нем используется английский языка. Заголовок использует название марки часов. Это рациональный заголовок, состоящий из двух слов, что позволяет читателю сразу узнать о чем пойдет речь в ОРТ.

УТП

Основной акцент делается на внешних свойствах товара, поэтому УТП – внешний вид товара, а именно «ручная гравировка».

Название

«EllipsocurvexPapillon»

Название написано на английском языке и является заголовком. Оно состоит из 2 слов, которые сложно читаются из-за большого количества букв в первом. Поэтому его нельзя назвать очень удачным.

Основной рекламный текст

ОРТ состоит из 2 предложений, в каждом из которых говорится о качестве товара.

Приведены рациональные аргументы.

Данная реклама представляет собой тип рекламы с минимальным (коротким) ОРТ. Но не смотря на это все определено, достаточно ясно, и нет нужды в
дополнительной персональной интерпретации.

Первое предложение состоит из 10 слов, куда включено и название механизма. Второе предложение довольно длинное, состоит из 17 слов. Причем в каждом из них присутствуют специфические названия разных компонентов часов и само название бренда, что делает бренд более запоминаемым в сознании читателей.

Читаеммость текста:

Все предложение сложные, но читаются довольно легко. Смысл понятен и конкретен. В тексте отсутствуют местоимения, это объясняется технологичностью текста. Он описывает характеристики свойств товара, где на первое место выходят сущиствительные.

Эхо-фраза

Отсутсвует

Реквизиты

Используются разные реквизиты: название городов и адреса, где можно приобрести товар, также телефоны и интернет ресурс. Формально-выраженные адреса, состоящие из вербальных и электронного реквизита. Присутсвуют модели расширения:

· топографическая (станции метро и названия магазинов)

№12

Название Бренд Martin Braun

Название бренда происходит от основателя данный марки. Название запоминается довольно легко, не смотря на то, что состоит из 2 слов. Его можно отнести к описательному названию.

Логотип

Логотип представляет собой смешанный тип:

- текстовой (название бренда)

В написание используется шрифт без засечек, что придает названию некую мягкость и плавность очертания. В свою очередь данный шрифт подчеркивает стиль компании.

- символической (изображение располагающееся выше и по центру названия бренда )

Изображение представляет собой круг с лучами разной длины. Это ещё может быть и циферблатом со стрелками.

Текстовая и символическая часть отлично сочитаются между собой дополняя друг друга.

Сам бренд помещается вверрху страницы с правой стороны и оформлен в сером цвете. Серый тон означает: завершенность, консерватизм, практичность. Что соответствует данной компании.

Цвет

Присутствуют три основных цвета: черный, серый, коричневый. Все они отражают фирменный стиль компании. Все вместе они подчеркивают стабильность и солидность фирмы, делают акцент на качестве товара.

Иллюстрации

Иллюстрации занимают 90 % площади от всей рекламы. Основной фон – это звездное небо, на котором изображена часть луны. Главное и центральное изображение – часы. На них делается основной акцент. Иллюстрация привлекает наше внимание. Выбор иллюстрации весьма удачен, т.к. она подчеркивает УТП товара и из неё мы понимает как выглядит предлагаемый товар.

Шрифт

Используется один шрифт без засечек. В заголовке кегель больше, чем в основном рекламном тексте. В первом случае текст выделен за счет увеличения жирности шрифта. Это нужно для расставления правельных акцентов. Шрифт передает стиль и изящность самих часов.

Слоган

«Swissmadecomplications»

Слоган написан на английском языке без перевода.

Слоган является не рифмованным, но это ему не мешает отвечать следующим критериям: точность, краткость, простота, запоминаемость.

Заголовок

«SeleneMeteorite»

Заголовок написан на английском языке. Это название марки часов. Читая такой заголовок понятно о чём пойдет речь в ОРТ.

Заголовок состоит из 2 слов, что позволяет сразу прочитать его, а значит запомнить.

Название марки

«SeleneMeteorite»

Название написано на англ. Яз. Оно входит в состав с заголовка. Название основано на УТП.

УТП

«Изображение луны на циферблате вырезанного из натурального метеорита»

От УТП строится вся концепция этой рекламы: изображение луны, название, заголовок.

Изображение луны из натурального метеорита.

УТП располагается в ОРТ.

Основной рекламный текст

ОРТ состоит из 2 предложений, в каждом из которых говорится о свойствах товара.

Приведены эмоциональные и рациональные аргументы. Использована модель перевернутой пирамиды.

Данная реклама представляет собой тип рекламы с минимальным (коротким) ОРТ. Но не смотря на это все определено, достаточно ясно, и нет нужды в дополнительной персональной интерпретации.

Во втором предложении присутствует название бренда.

Читаемость текста:

Все предложения сложные. Используются длинные предложения (более 10 слов), в каждом из которых приведены технические названия.

Отсутствуют местоимения, что делает текст более технологичным. Присутствуют большое количество существительных, которые рассказывают о самих часах.

Не смотря на это текст понятен и легко читаем.

Эхо-фраза

Отсутсвует

Реквизиты

Под ОРТ распологаются названия городов и адреса с телефонами, где можно купить данный товар. Поэтому используется формально-выраженные адреса, состоящие из вербальных компонентов. Присутствуют модели расширения:

· топографическая (станции метро и названия магазинов)

№13

Название Бренд Tissot

Бренд назван в честь основателей компании Шарлем Фелисьеном и Шарлем Эмилем Тиссо.

Название легко запоминается и вызывают ассоциации с техническим устройством. Его можно отнести к описательному названию.

Логотип

В рекламе присутствуют два логотипа:

1) Логотип бренда

Логотип представляет собой смешанный тип:

- текстовой (название бренда) Tissot

В написание используется шрифт без засечек, но в то же время он техничен. Отлично подходит под стиль часов.

- символической (изображение располагающееся выше и по центру названия бренда )

Используется первая буква названия бренда вписанная в квадрат, и плюс (тоже своего рода буква T).

Части отлично сочетаются друг с другом, играя на цветовых акцентах.

Сам бренд помещается вверху страницы по центру и оформлен в белом цвете. Обыгрывается контраст белого с красным: белый- точность, красный – динамика. Отличное и подходящее сочетание для часов.

2) Логотип марки

Логотип представляет собой смешанный тип:

- текстовой (название марки)

В написание используется шрифт без засечек, но в то же время он техничен.

- символической (изображение располагающееся левее от названия марки )

Используется первая буква названия бренда вписанная вкруг.

Части отлично сочетаются друг с другом, играя на цветовых акцентах: белый и красный, что привлекает наше внимание и интересует.

Сам бренд помещается справа внизу страницы и оформлен в белом и красном цвете.

Таким образам два логатипа взаимодействуют между собой дополняя друг друга.

Цвет

За основу принимается три цвета: черный (официальность, стабильность), красный, белый. Они отлично сочитаются между собой, делая композицию динамичной, благодаря использования красного цвета. Темные тона делают изображение строгим, стильным и техничным, что соответствует описанию часов.

Иллюстрации

Иллюстрации занимают 70 % площади от всей рекламы. Фон – черный цвет, на котором располагаются изображения часов и циферблата. Иллюстрации демонстрируют внешний вид часов. Выбор иллюстрации весьма удачен, т.к. она подчеркивает УТП товара и из неё мы понимает как выглядит предлагаемый товар.

Шрифт

Используется два вида шрифта без засечек. В заголовке кегель больше, чем в основном рекламном тексте. В первом случае текст выделен за счет увеличения жирности шрифта. Такой шрифт подчеркивает фирменный стиль данного бренда. В рекламе используется игра шрифтов: жирный и обычный, больше и меньше. Это придает динамику и привлекает читателя.

Слоган

«Tissot, новаторы по традиции»

В слогане используется рациональная стратегия - позиционирования. В нем употребляется названия часов, т. о. по своей структуре он относится к привязанному типу слоганов.

Речь идет о самой компании, поэтому слоган можно отнести к типу, где говорится о производители.

Слоган представляет из себя игру слов: традиция –нечто устоявшиеся, в то время как новаторы всегда вносят новое. Слоган отлично звучит и запоминается.

Слоган является кратким (состоит из 4слов), а значит очень эффективен.

Заголовок

«Функции»

Это рациональный заголовок, который четко указвает на то, о чем пойдет речь в ОРТ.

Название марки

«TouchExpert»

Название написано на англ. яз, перевод не дан. Название основано на УТП.

УТП

От УТП строится вся концепция этой рекламы. Изображение раскрывает его свойства.

«The touch screen watch» - сенсорный экран.

УТП написано отдельно от ОРТ.

Основной рекламный текст

ОРТ представлен в виде списка из восьми позиций, в каждой из которых раскрывается свойство товара. Такой подход объясняется тем, что оснавная задача была четко донести основные свойства товара.

Приведены рациональные аргументы.

Читаемость текста:

Текст читается очень легко, т.к. максимальное количество слов в строке составляет 5 штук. Список возможно обхватить взглядом раз взглянув на него. Используются преимущественно существительные, которые говорят о самом товаре и его команентах.

Эхо-фраза

«Больше чем просто часы»

Это фраза подвела итог того, что описано в списке. А также представила всю информацию в обобщенном виде. Она выделяется большим кеглем, делая на себе акцент.

Реквизиты

Приведен интернет ресурс, т.е. присутствует только электронный реквизит.

№14

Название Бренд ORIS

Название часов Oris повторяет название речки, протекающей в этой части Швейцарии. Поскольку сами часы являются швейцарскими, поэтому само название должно ассоциироваться с этой страной. Название легко запоминается, за счет своей краткости.

Его можно отнести к описательному названию.

Логотип

Логотип представляет собой смешанный тип:

- текстовой (название бренда) и надпись «SwissMadeWatchesSince 1904»

В написание используется шрифт без засечек, что придает названию свой индивидуальный стиль. Шрифт выбран удачно, относительно фирменного стиля компании. Надпись дополняет логотип и показывает как долго она на рынке.

- символической (изображение располагающееся ниже и по центру названия бренда )

Представляет из себя герб, куда вписано название бренда. Герб - наследственный отличительный знак либо эмблема, знак происхождения, принадлежности, собственности. Герб — символ, значение которого определяется историческими реалиями. Поскольку фирма существует уже очень давно с 1904 года, то использование герба выгодно подчеркивает их позицию на рынке сейчас.

Сам бренд помещается в вверху страницы с правой стороны и оформлен в белом цвете. Белый цвет - легкий, почтение, точность – что отлично ассоциируется с данным брендом.

Цвет

За основу принимается черный фон, что делает текст удобочитаемым. Преимущественно используются чёрные тона, лишь нижний ряд иллюстраций вносят живость. Черный (сложность, формальность, элегантность), белый и небольшие оттенки серого (завершенность, консерватизм, практичность) – отлично соотносятся с образом часовой продукции и дополняют друг друга в рекламе.

Иллюстрации

Иллюстрации занимают 90 % площади от всей рекламы. Основная иллюстрация - крупное изображение часов с акцентом на циферблат. Оно привлекает наше внимание и дает представление о внешних свойствах товара.

Внизу страницы небольшой горизонтальной полоской расположены 6 изображений, каждое из которых иллюстрируют свойства товара. Это отличное решение, придающие связывающее звено тексту и изображению.

Шрифт

Используется один шрифт без засечек. В слогане используется самый большой кегель, затем идет заголовок, а в ОРТ самый маленький. Благодаря этому расставляются акценты. Шрифт удобочитаем и является носителем фирменного стиля компании.

Слоган

«Впечатляющий»

В слогане используется рациональная стратегия, позиционирования.

Слоган состоит из одного слова, который относится к свободному типу. В нём говорится о свойстве часов, какими они являются.

Он является кратким, а значит и запоминающимся. Проблема в том, что слоган не дает полной картины и может ассоциироваться с каким-либо товаром в любой товарной категории.

Заголовок

«OrisBC3 Advanced»

Заголовок написан на английском языке и обозначает название товара. Используется рациональный тип. Эффективность такого заголовка не достаточно велика.

Название марки

«OrisBC3 Advanced»

Название написано на англ. яз. Оно входит в состав заголовка. Заголовок состоит из 3 слов, с техническим наименованием. Читаемость такого заголовка довольно низкая и такой заголовок не привлекает внимание.

УТП

«Привлекательный дизайн», внешний вид часов – вот УТП. («стильный корпус, механизм»). Оно располагается в ОРТ и несет эмоциональный оттенок.

Основной рекламный текст

ОРТ состоит из 2 предложений, в каждом из которых говорится освойствах товара.

Приведены эмоциональные рациональные аргументы. Большинство из которых аппелируют к УТП.

Данная реклама представляет собой тип рекламы с минимальным (коротким) ОРТ. Но не смотря на это все определено, достаточно ясно, и нет нужды в дополнительной персональной интерпретации.

Читаемость текста:

Все предложения сложные. В последним много технических терминов. Отсутствуют местоимения, т.к. цель данного ОРТ продеманстрировать основные элементы часов. Всё указывается довольно конкретно, при этом в первом предложении присутсвует художественные составляющие текста.

Из-за большой длины предложений, сложной конструкции первых двух, текст не совсем удобочитаем. Хотя прилагательные позволяют точно представить товар.

Эхо-фраза

Отсутсвует

Реквизиты

Под ОРТ приведен сайт. А также указан номер справочной. Это означает, что представлен электронный реквизит и

№15

Название Бренд MauriceLaacroix

Название состоит из двух слов.

Бренд Maurice Lacroix (Морис Лакруа) принадлежит швейцарской семейной фирме Desco de Schultess, которая известна как производитель шелка . Занявшись в 1861 году производством часов, семья Desco de Schultess озаботилась выбором имени для новой марки, справедливо рассудив, что название Desco de Schultess никак не связано с миром часов, а значит, с таким именем едва ли удастся остаться на плаву в бурном море швейцарского часового рынка. Имя для своих часов Desco de Schultess выбрали уже в 1975 году. Пожалуй, это был уникальный случай, когда марку назвали звучным и запоминающимся именем... одного из служащих компании !

Логотип

Логотип представляет собой смешанный тип:

- текстовой (название бренда)

В написание используется шрифт без засечик, что придает названию плавность изгибов и передает его фирменный стиль.

- символической (изображение располагающееся между двух слов бренда)

Готической буквой M , которая обозначает заглавную букву имени, отлично смотрится и подходит по стилю к данной компании.

Сам бренд помещается внизу страницы по центру и оформлен в белом цвете. Белый цвет - легкий, почтение, точность – что отлично ассоциируется с данным брендом.

Цвет

За основу принимается черный фон, что делает текст удобочитаемым. Преимущественно используются темные тона, в сочитание с белым цветом. Используетмся игра на контрастах белого и черного, что придает рекламе свой собственный стиль.

Черный (сложность, формальность, элегантность), белый и небольшие оттенки серого (завершенность, консерватизм, практичность) – отлично соотносятся с образом часовой продукции и дополняют друг друга в рекламе.

Иллюстрации

Иллюстрации занимают 80 % площади от всей рекламы. Основная иллюстрация - крупное изображение часов с акцентом на циферблат. Оно привлекает наше внимание. Цветовая гамма – бледно серая (завершенность, консерватизм, практичность), что отлично подчеркивает специфику данной компании.

Шрифт

Используется один шрифт без засечек. В слогане используется кегель больше, чем в основном рекламном тексте и заголовке. В первом случае текст выделен за счет увеличения жирности шрифта. Шрифт удобочитаем и передает стиль компании.

Слоган

«Morethanmeetstheeye»

Слоган написан на английском языке, но перевод присутствует после ОРТ. Он глоссит: «больше, чем Вы видите на первый взгляд». Слоган относится к свободному типу слогану.

Обращение идет к целевой аудитории, за счет упоминание местоимения «ВЫ». Можно сказать обращение выращено в контекстуальной форме.

Слоган является не рифмованным, но это ему не мешает отвечать следующим критериям: точность, краткость, простота, запоминаемость. Нужно отметить его художественность.

Заголовок

«MasterpieceLeChronographe»

Заголовок написан на итальянском языке без перевода. Он означает «Лучший (образцовый) хронограф». Он апеллирует к УТП,. Используется рациональный тип заголовка с элементами позиционирования.

Заголовок представляет из себя 3 слова, которые легко можно прочитать, только тем кто знает английский или итальянский язык. Поэтому можно сказать, что заголовок ещё и выделяет целевую аудиторию: знающие иностранные языки. Такой заголовок держит марку компанию и поазывает своих потребителей как успешных, образованных личностей.

Заголовок является и названием товара.

УТП

От УТП строится вся концепция этой рекламы. УТП является мануфактурный механизм, разработанный на заводе MauriceLaacroix.

Основной рекламный текст

ОРТ состоит из 2 предложений, в каждом из которых говорится о характеристиках данного товара.

Приведены эмоциональные рациональные аргументы. Большинство из которых аппелируют к УТП.

Читаеммость текста:

Все предложения сложные. Используются технические название и отсутсвуют местоимения, что оправдано спецификой товара Не смотря на это текст удобочитаем и понятен..

Эхо-фраза

Отсутсвует

Реквизиты

Внизу страницы расположено название магазина, его адрес и телефон. А также представлено два интернет ресурса. Т.е. присутсвуют электронные реквизиты с формально-выраженный адресом:??????

№15

Название Бренд Volmax

Название состоит из одного слова, которое легко запоминается. Название бренда можно отнести к выдуманному типу.

Логотип

В рекламе присутствуют два логотипа:

1) Логотип бренда

Логотип представляет собой смешанный тип:

- текстовой (название бренда)

В написание используется шрифт без засечек, но в то же время он техничен. Используется следующее разграничение: вторая часть (MAX) имеет шрифтовую жирность больше, чем первая часть. Это вызывает интерес и смотрится довольно привлекательно.

- символической (изображение располагающееся выше и по всей ширене названия бренда )

Используется первая буква названия бренда вписанная в квадрат, которая обыграна в белом и черном цвете. Смотрится довольно оригинально. Части отлично сочетаются друг с другом, играя на цветовых акцентах.

Сам бренд помещается внизу страницы с левой стороны и оформлен в черном цвете. Обыгрывается контраст белого с черным: белый- точность, завершенность, консерватизм, практичность; чёрный – мощность, сложность, формальность, элегантность. Отличное и подходящее сочетание цветовой гаммы для логотипа.

2) Логотип марки

Логотип представляет собой смешанный тип:

- текстовой (название марки) AVIATOR

В написание используется шрифт c засечками, который представляет из себя некую техничность.

- символической (изображение располагающееся выше и во всю длину названия марки )

Представляет из себя крылья птицы, раскинутые в обе стороны.

Части отлично сочетаются друг с другом и выполнены в белом цвете

Сам бренд помещается вверху страницы с правой стороны и оформлен в цвете.

Таким образам два логатипа взаимодействуют между собой дополняя друг друга. Один черный, другой – белый, они играют на контрастах.

Цвет

За основу принимается четыре цвета: приглушенно синий (технологичный цвет: спокойствие, стабильность, безопасность), белый, черный, зеленый (проффесиональность, природа, спокойствие)

Они отлично сочетаются между собой, делая композицию динамичной. Такие цвета передают основную концепцию рекламы.

Иллюстрации

Иллюстрации занимают 70 % площади от всей рекламы. Фон – небо и крыло самолета, на котором располагаются одно изображения часов. Иллюстрация отлично подкрепляет названия марки товара, делая рекламу более полной. Данное изображение представляет собой эмоциональный тип, т.к. воздействует на чувству смотрящего.

Шрифт

Используется два вида шрифта без засечек. В слогане кегель больше, чем в основном рекламном тексте. В первом случае текст выделен за счет увеличения жирности шрифта. Нужно заметить, что шрифт обыгрывается в цветовой гамме. А шрифт в слогане напоминает нам полет. Такой шрифт подчеркивает фирменный стиль данного бренда и делает рекламу более динамичной.

Слоган

«Над реальностью»

В нем не употребляется названия часов, т. о. по своей структуре он относится к свободному типу слоганов.

Слоган соответсвует названию марки, т.к. авиатор летает высоко, а значит он поднимается над миром. Слоган безусловно обладает художественным значением, за счет игры названия марки и самого его значения.

Заголовок

«Русский хронограф»

Заголовок состоит из двух слов. Он привлекает наше внимание за счет цветового отличая от ОРТ. Используется рациональный тип заголовка с элементами позиционирования. Заголовок представляет собой УТП.

Название

«AVIATOR»

Такое название обуславливается тем, что стиль и дизайн явились предопределяющими в истории российских часов. Составляющей стиля этих наручных часов послужила богатейшая история русской и советской авиации и ракетостроения.

От названия часов строиться вся рекламная стратегия.

УТП

УТП стоит в заголовке, которым является – русский хроногроф.

Основной рекламный текст

ОРТ представлен в виде списка из пяти позиций, в каждой из которых раскрывается свойство товара. Такой подход объясняется тем, что оснавная задача была четко донести основные свойства товара.

Приведены рациональные аргументы.

Читаемость текста:

Эхо-фраза

Отсутсвует

Реквизиты

Представлена полная информация о местах продажа: несколько городов с адресами и контактными телефонами, указаны интернет рексурсы. Поэтому используется формально-выраженные адреса, состоящие из вербальных компонентов. Присутствуют модели расширения:

· топографическая (станции метро и названия магазинов)

Реквизиты приведены после ОРТ.

№16

Название Бренд ORIENT

Такое название бренд получил от названия часового завода, где были выпущены первые часы. Его можно отнести к описательному названию.

Логотип

Логотип представляет собой смешанный тип:

- текстовой (название бренда)

В написание используется шрифт с засечками, что придает названию четкость и свой стиль.. Шрифт выбран удачно, относительно фирменного стиля компании.

- символической (изображение располагающееся с левой стороны от названия бренда )

Представляет из себя герб, который держат два льва. Герб - наследственный отличительный знак либо эмблема, знак происхождения, принадлежности, собственности. Лбвы символ могущества. Такое сочитание является уместным, т.к. данный бренд имеет очень большую историю.

Сам логотип помещается в вверху страницы с правой стороны и оформлен в черном цвете. Черный цвет - сложность, формальность, элегантность – что отлично ассоциируется с данным брендом.

Цвет

За основу принимается черный фон, что делает текст удобочитаемым. В нижней части рекламы преимущественно используются чёрные тона, в верхней несколько цветов. Черный (сложность, формальность, элегантность), белый и небольшие оттенки серого (завершенность, консерватизм, практичность) – отлично соотносятся с образом часовой продукции и дополняют друг друга в рекламе. Нужно отметить присутствие красного цвета (динамичный, мощный), который расставляет акценты в данной рекламе.

Иллюстрации

Иллюстрации занимают 90 % площади от всей рекламы. Здесь два основных изображение:

- две гоночные машины

- две пары часов

Из-за этого у смотрящего возникает двойственные ощущения, он не понимает, что ему рекламируют, то ли часы, то ли машины.

Такое композиционное решение сделано потому что, часы имеют японский механизм, как и представленные машины.

Понять иллюстрацию без ознакомления с ОРТ очень сложно.

Шрифт

Используется один вид шрифта без засечек. Благодаря этому заголовок становится более динамичным и живым. Нужно отметить присутсвие цветового контраста.

В заголовке используется самый большой кегель. Шрифт удобочитаем и является носителем фирменного стиля компании.

Слоган отсутствует

Заголовок

«Японский двигатель»

Заголовок состоит из двух слов. Используется тип рационального заголовка, в конце которого стоит восклицательный знак. Заголовок является и УТП (японский механизм), который выделен цветом. Нужно подчеркнуть контраст белого и красного. Заголовок делает картинку более динамичной.

Основной рекламный текст

ОРТ состоит из 3 предложений, в каждом из которых говорится освойствах товара.

Приведены эмоциональные и рациональные аргументы.

Читаемость текста:

Все предложения сложные, но читаются довольно легко. Если оценивать художественность текста, можно сказать, что фразы построены очень красиво. Присутствуют разнообразные конструкции: деепричастный оборот, восклицание, что делает ОРТ живее и интересней.

Эхо-фраза

Отсутсвует

Реквизиты

Представлен интернет ресурс, т.е. используется формально-выраженный адрес: электронный реквизит.

[1] Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста. - СПб., 2003. - С. 51

[2] Там же. – С. 53

[3] Морозова И. Слагая слоганы. – М.,2000. – С. 4

[4] Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста. - СПб., 2003. - С. 56

[5] Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. – М., 1995. – С. 5

[6] Морозова И. Слагая слоганы. – М.,2000. – С. 10- 39

[7] Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста. - СПб., 2003. - С. 84

[8] http://zagolovok.info/stat/st01.htm

[9] Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. – М., 1995. – С. 6-34

[10] Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. – М., 1995. – С. 34-66

[11] Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. – М., 1995. – С. 66-70

[12] Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. – М., 1995. – С. 70-71

[13] Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста. - СПб., 2003. - С. 123

[14] http://biztimes.ru/index.php?artid=364

[15]

содержание .. 703 704 705 ..