содержание ..
251
252
253 ..
Планирование рекламной кампании на примере АО Шоколадная фабрика Победа
Планирование рекламной кампании на примере АО Шоколадная фабрика Победа
Конкретные люди
Программа
Всего для программы
I
II
III
IV
1
+
+
-
-
+
2
+
+
-
+
+
3
-
-
-
+
+
4
-
+
+
+
+
5
-
-
+
-
+
6
-
-
+
-
+
7
+
+
+
+
+
8
-
-
-
-
-
9
+
+
-
+
+
10
-
-
-
-
-
Reach, %
40
50
40
50
80
Где и какую рекламную кампанию планируется проводить
Что разрабатывает креативный департамент в этой связи
Форма представления, количество
ТВ (либо центральное, либо десяток больших городов, региональные блоки).
Раскадровки
стори борд
Что-то оригинальное (типа продакт плэйсмент)
POS, имеющие практическое применение.
Макеты
цветные распечатки
Сувениры для распространения среди клиентов, партнеров, сотрудников магазинов в регионах. Отдельно выделим работу над футболками с интересными фразами и картинками. Нужно создать то, что будет интересно школьникам, студентам и прочим молодым людям. То, что они с удовольствием будут носить
Макеты
цветные распечатки
Совокупный семейный доход в месяц
Город
Село
Итог
Не указали
1%
0%
0%
До 1500 руб.
8%
15%
10%
От 1501 до 3000 руб.
24%
35%
27%
От 3001 до 5000 руб.
28%
25%
27%
От 5001 до 10000 руб.
27%
19%
25%
От 10001 до 15000 руб.
8%
3%
7%
Свыше 15000 руб.
4%
2%
4%
Общий итог
100%
100%
100%
Категория
Продукция
Доля респондентов
Конфеты
Шоколадные (ассорти)
55%
Глазированные и неглазированные изделия (драже, зефир, мармелад, ирис, карамель и пр.)
36%
Глазированные шоколадной глазурью
19%
Мучные кондитерские изделия
Торты и пирожные
46%
Печенье
31%
Вафли
28%
Пряники
28%
Рулеты
24%
Кексы
20%
Пасты
Шоколадно-ореховые пасты
17%
Шоколадные пасты
18%
Какао-напитки
Какао-порошок растворимый
17%
Готовые какао-напитки (типа Кола-Као)
15%
Другая какао содержащая продукция
Глазированные творожные сырки
28%
Сгущеное молоко с какао
23%
Мороженое с какао
17%
Шоколадное масло
17%
Йогурты с добавлением тертого шоколада
11%
Молочные десерты (пудинги, муссы)
10%
Творожные массы с добавлением какао
9%
Шоколадные молочные коктейли
9%
Готовые завтраки с шоколадом
4%
Производитель
Регионы
Волго-Вятский
Поволжье
Северный
Сев.-Западный
Сев.-Кавказский
Центр.-Черноземный
Центральный
ИТОГО
Нестле, Россия
20.57%
39.45%
22.48%
14.06%
28.06%
22.18%
9.38%
22.22%
Бабаевский
18.44%
10.86%
8.72%
8.98%
19.73%
21.34%
19.92%
16.35%
Красный Октябрь
6.38%
3.06%
6.42%
8.20%
14.12%
15.90%
24.66%
13.43%
Рот Фронт
10.99%
9.63%
13.30%
2.34%
12.93%
15.90%
15.17%
12.15%
Штольверк
13.83%
5.05%
8.26%
1.95%
3.06%
5.02%
8.96%
6.59%
СладКо
1.42%
12.23%
1.38%
3.52%
3.74%
9.21%
3.79%
5.52%
КФ им. Крупской
0.00%
0.00%
16.97%
38.67%
0.00%
0.42%
0.53%
4.46%
Коркунов
0.35%
0.61%
0.92%
0.78%
4.93%
0.00%
3.90%
2.35%
Кэдбери
2.13%
1.22%
2.29%
7.81%
1.19%
2.51%
1.58%
2.10%
Марс
2.84%
2.14%
0.00%
0.00%
1.53%
0.84%
2.42%
1.76%
Большевик
0.35%
0.92%
2.75%
0.39%
0.85%
0.42%
2.11%
1.26%
Сормовская КФ
13.48%
0.00%
0.00%
0.00%
0.00%
0.00%
0.00%
1.19%
Варианты
Город
Село
Итог
нет ответа
1%
1%
1%
до 100 руб
30%
38%
32%
от 101 до 300 руб
50%
46%
49%
от 301 до 500 руб
14%
12%
14%
от 501 до 700 руб
3%
2%
2%
от 701 до 1000 руб
1%
1%
1%
более 1000 руб
1%
1%
1%
Вес плитки
Покупаю практически всегда
Покупаю время от времени
Покупаю достаточно редко
Менее 50 г.
1 %
5 %
7 %
50 г.
7 %
12 %
6 %
75 г.
5 %
11 %
5 %
80 г.
4 %
11 %
3 %
100 г.
66 %
11 %
8 %
200 г.
2 %
9 %
6 %
Вид плиточного шоколада
Доля ответов респондентов
Опрос потребителей в местах продаж
Глубинные интервью
Общая выборка
Мужчины
Женщины
Без наполнителей и добавок
40 %
45 %
36 %
54 %
С добавками
56 %
54 %
58 %
58 %
С наполнителями
24 %
25 %
23 %
30 %
Пористый
36 %
36 %
36 %
43 %
Затрудняюсь ответить
3 %
2 %
3 %
5 %
Сорта плиточного шоколада
Доля ответов респондентов
Опрос потребителей в местах продаж
Глубинные интервью
Общая выборка
До 18 лет
18-24 года
25-34 года
35-44 года
45-55 лет
Старше 55 лет
Молочный
56%
52%
65%
51%
53%
52%
56%
64%
Черный (горький)
45%
45%
34%
50%
48%
47%
52%
53%
Белый
28%
31%
35%
25%
20%
28%
22%
42%
Ароматизированный спиртными напитками
13%
17%
16%
9%
18%
9%
4%
13%
Ароматизированный фруктовыми ароматизаторами
12%
15%
14%
13%
7%
9%
9%
24%
Ароматизированный кофейными ароматизаторами
10%
15%
10%
8%
10%
8%
9%
9%
Каналы
НТВ
Россия
ТНТ
ТВЦ
ТВ-3
Ren-TV
ДТВ
Вариант № 1
80%
20%
Вариант № 2
66,5%
22%
7%
2,5%
2%
Вариант № 3
70%
2,5%
25,5%
2%
Предварительная целевая
TRP (15”)
Вариант 1 (Россия-80%, Ren-TV-20%)
$ 991
634
Вариант 2 (НТВ-66,5%, ТНТ-22%, ТВЦ-7%, ТВ-3-2,5%, ДТВ-2%)
$ 577
1089
Вариант 3 (Ren-TV-25,5%, НТВ-70%, ТВ-3-2,5%, ДТВ-2%)
$ 706
890
Город
Всего TRP's
К-во выходов
Всего мин.
Общий бюджет
Общий бюджет с учетом скидки
НДС (20%)
Бюджет гросс
Ср. ст-ть мин.
Ср. TRP's в неделю
Ср. кол-во выходов в неделю
Ср. кол-во мин. в неделю
С.-Петербург
255
100
20
$53 208
$26 604
$5 321
$31 925
$1 570
32
25
3
Екатеринбург
256
94
19
$35 874
$21 524
$4 305
$25 829
$1 336
32
24
2
Н. Новгород
257
113
23
$24 218
$12 109
$2 422
$14 531
$623
32
28
3
Владивосток
260
108
22
$5 056
$4 803
$961
$5 763
$258
33
27
3
Новосибирск
261
36
8
$13 965
$12 568
$2 514
$15 082
$2 011
33
9
1
Ростов-на-Дону
267
100
21
$10 906
$5 998
$1 200
$7 198
$348
33
25
3
Омск
0
111
23
$7 139
$3 927
$785
$4 712
$207
28
3
Минск
1703
100
82
$19 253
$3 851
$23 104
$282
213
25
10
Всего
762
218
$106 786
$21 357
$128 143
