Главная      Учебники - Экономика     Лекции по маркетингу - часть 5

 

поиск по сайту            

 

 

 

 

 

 

 

 

 

содержание   ..  298  299  300   ..

 

 

Формирование плана мероприятий по увеличению объема продаж на ООО СЭМ ОПТ

Формирование плана мероприятий по увеличению объема продаж на ООО СЭМ ОПТ

2. теоретические аспекты увеличения объема продаж

2.3 Характеристика основных направлений увеличения объема продаж

3. план мероприятий по увеличению объема продаж
ООО «Сэм-опт»

4. Организация внедрения проекта

Заключение


Директор ООО «Сэм-опт»

Наименование товарного ассортимента

Поставщики

Наименование

Доля поставки, %

Керамическая плитка

ЗАО «Кеrama Marazzi»

100

Раковины и унитазы

«Schell»

75

Душевые кабины

«Teuco»

15

Смесители

«Grohe»

100

Мебель для ванных комнат

«Opadiris»

35

Прочие товары

«Kaldewei»

20

Название:

Вид деятельности:

Адреса:

2

3

Аквамарин

Запорная арматура, фитинги, счетчики воды, внутренняя и наружная канализация, котлы газовые, электрические, радиаторы, насосы, смесители, санфаянс, ванны, душевые кабины, гидромассажные боксы.

г. Ижевск, ул. Майская, 28,
тел.: (3412) 901-044

Акватехника, магазин

Трубы (полипропилен, металлопластик), запорная арматура, фитинги, регулирующая арматура, водосчетчики, смесители, насосы, котлы.

г. Ижевск, ул. Пушкинская, 286, ул. М. Горького, 164, п. Старки, ул. Спортивная, 44, тел.: (3412) 401-399, 420-766, 672-967; 403-080, 403-110, 403-033 (доб. 137)

Акватория

Водоснабжение и водоотведение - трубы, запорная арматура, фитинги, регулирующая арматура, счетчики, смесители и др. комплектующие. Системы орошения.

г. Ижевск, ул. Пушкинская, 171,
тел.: (3412) 52-88-54

Водолей-Сервис

Материалы и техническое оборудование для систем водоснабжения, канализации, отопления, трубы из полипропилена; монтаж систем отопления, водоснабжения, канализации, водоочистки.

г. Ижевск, ул. 30 лет Победы, 4 б,
ул. Молодежная, 34, тел.: (3412)
590-595, 59-36-01, 59-12-97, 306-306,
36-02-88, 30-64-11

Ванн-Ваныч | Строительный мир

Санфаянс: компактные унитазы, биде, раковины, смесители, ванны акриловые, чугунные, стальные; душевые кабины, мойки, радиаторы, теплый пол, кафельная плитка, зеркала, мебель и аксессуары для ванной комнаты и многое другое.

г. Ижевск, ул. Пойма, 7,
оф. 222, 226, тел.: (3412) 528-000,
528-110, 658-778

КОРД

Отопление, водоснабжение, канализация, все виды сантехнических работ: замена труб на пластиковые и металлопластиковые, замена стояков.

г. Ижевск, ул. Лихвинцева, 19
тел.: (3412) 56-00-09, 8-922-691-72-39

Магазин для Сантехника

Сантехника оптом и в розницу, санфаянс, смесители, мойки, унитазы, душевые кабины, душевые принадлежности, и др. сопутствующая продукция.

г. Ижевск, ул. Зимняя, 23,
ул. Молодежная, 80, Воровского, 130,
ул. Пойма, 7, ул. Ворошилова, 27,
тел.: (3412) 506-302, 36-27-24,
65-86-25, 65-87-82 , 46-69-90

СантехБазис

Санфаянс, умывальники, унитазы, смесители, душевые кабины, радиаторы, трубы, фасонные части, фитинги, фланцы, прокладки, отводы, переходы, запорная арматура.

г. Ижевск, ул. Удмуртская, 304,
ул. Новоажимова, 13, корп. 4,
тел.: (3412) 912-825, 912-826,
609-664, 609-665, www.santeh.izhnet.ru

ЭнергоСтройСервис

Трубопроводная арматура: задвижки, вентили, отводы, клапаны, счетчики, краны, фланцы, фитинги, шпильки, манометры.

г. Ижевск, ул. Маяковского, 4,
г. Сарапул, ул. Путейская, 62 а,
г. Пермь, ул. Минина, 21, оф. 314,
тел.: (342) 507-507, 507-005, 49-066,
49-077, 210-56-25, 210-56-26

Полимертрейд

Трубопроводная арматура, сварочное оборудование, котельное и насосное оборудование, запорная арматура.

г. Ижевск, ул. Воткинское шоссе,
204а, тел.: (3412) 55-30-30, www.polymertrade.biz

Техарматура

Трубопроводная и регулирующая арматура, элементы трубопровода, фитинги, КИПиА.

г. Ижевск, ул. 8 Марта, 16, оф. 402,
тел.: (3412) 500-540, 761-554,
762-789

Должность

Кол-во единиц

Должностной оклад, руб.

Оклад общего кол-ва единиц, руб.

Месячный ФОТ с учетом районного коэффициента

Премия 100%

Месячный ФОТ с учетом премии, руб.

Заведующий магазином

1

16996

16996

19545,4

19545,4

39090,8

Товаровед

1

12264

12264

14103,6

14103,6

28207,2

Бухгалтер

1

12264

12264

14103,6

14103,6

28207,2

Старший продавец

1

7504

7504

8629,6

8629,6

17259,2

Экспедитор

1

7504

7504

8629,6

8629,6

17259,2

Продавцы

3

6664

19992

22990,8

22990,8

45981,6

Водитель

1

4340

4340

4991

4991

9982

Грузчики

2

4340

8680

9982

9982

19964

Уборщица

1

2800

2800

3220

3220

6440

Дворник

1

2800

2800

3220

3220

6440

Итого

13

77476

95144

109415,6

109415,6

218831,2

Образование

Количество человек

Неполное среднее

-

Среднее общее

3

Среднее специальное

7

Неполное высшее

-

Высшее

3

Возраст

Количество человек

До 20 лет

-

От 20 до 30 лет

4

От 30 до 40 лет

5

От 40 до 50 лет

3

Свыше 50 лет

1

Стаж работы

Количество человек

До 3 лет

3

От 3 до 5 лет

2

От 5 до 10 лет

8

От 10 до 20 лет

-

Свыше 20 лет

-

2005

2006

2007

Динамика

Квартал

сумма т/об

удельный вес в Vо

Сумма т/об

удельный вес в Vо

сумма т/об

удельный вес в Vо

темп роста 2007 к 2005 в %

Темп прироста

I

2927,17

16,8%

2530,1

18,5%

2330,7

18,1%

79,6

-20,4

II

4286,2

24,6%

3077,1

22,5%

3206,4

24,9%

74,8

-25,2

II

4077,1

23,4%

3419,0

25,0%

3219,2

27,1%

79,0

-21,0

IV

6115,7

35,1%

4649,9

34,0%

3850,2

29,9%

63,0

-37,0

Итого

17423,65

100,0

13676,16

100,0

12876,98

100,0

73,9

-26,1

в ср.за кв.

4355,9

3419,0

3219,2

73,9

-26,1

Показатели

2005 г.

2006 г.

2007 г.

Тыс. руб.

Рост, %

Тыс. руб.

Рост, %

1

2

3

4

5

6

Товарооборот

17423,65

13676,16

78,5

12876,98

94,1

Валовый доход

4374,829

4397,106

100,5

4622,242

105,1

Издержки обращения

3627,758

3816,440

105,2

4165,655

109,2

Прибыль от реализации

747,071

580,666

77,7

456,587

78,6

Прибыль на распределение

-509,613

-54,137

-

-11,478

-

Показатели

2005 г. поквартально

2006 г. поквартально

2007 г. поквартально

I

II

III

IV

I

II

III

I

I

II

III

IV

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

Валовая наценка

16,8

27,3

23,2

27,4

29,8

30,2

23,1

26,6

27,6

28,4

29

27,4

Уровень валовой наценки к товарообороту

13,9

21,5

18,8

21,5

23,0

23,2

18,8

21,0

21,6

22,2

22,5

21,5

Чистая наценка

13,5

22,9

19,2

22,6

17,6

22,7

17,6

17,7

21,6

23,2

23,4

22,4

Уровень чистой наценки к товарообороту

11,6

18,0

15,6

17,8

13,5

17,4

14,3

14,0

17,0

18,0

18,2

17,6

Статьи издержек обращения

2005

2006

2007

Отклонения по удельному весу

сумма

уд.вес %

сумма

уд.вес %

Сумма

уд.вес %

2007/2005

2007/2006

1

2

3

4

5

6

7

8

9

Транспортные расходы

765

11,0

1491

10,7

1340

9,4

-1,6

-1,3

Расходы на оплату труда

2893

41,4

2948

34,2

3889

33,3

-8,1

-0,9

Отчисления на соц. нужды

693

9,9

2725

11,7

1890

8,1

-1,8

-3,6

Амортизация ОС

80

1,2

521

2,2

800

2,3

+1,1

+0,1

Затраты по оплате % займа

-

-

45

0,2

140

0,4

+0,4

+0,2

Расходы на аренду

109

1,5

965

4,2

1515

4,2

+2,7

0

Расходы на энергию

230

3,2

1438

6,2

1253

6,3

+3,1

+0,1

Потери товаров

7,5

0,1

150

0,7

321

0,9

+0,8

+0,2

Внутрихозяйственные отчисления

68

1,0

741

3,2

1430

4,0

+3,0

+0,8

Расходы на рекламу

300

4,3

468

2,1

210

0,8

-3,5

-1,3

Прочие расходы в .ч.

1820

26,4

1724

24,7

1402

15,2

-11,2

-13,5

· оплата услуг

210

729

168

· износ НМА

21

97

101

Издержки обращения ВСЕГО

3627,76

100

3816,44

100

4165,7

100

Уровень ИО в % к ТО

20,8

27,9

32,3

+7,1

+4,4

Показатель

2006 г.

2007 г.

Отклонение, %

руб.

Уд.вес, %

руб.

Уд.вес, %

1

2

3

4

5

6

Первоначальная стоимость основных средств

2884554

100,0

2908559

100,0

100,83

В том числе:

741320

25,69

764653

26,28

103,14

Основные средства (остаточная стоимость)

1944161

1884350

96,9

Коэффициент годности

0,67

0,64

Коэффициент обновления

0,03

0,01

Коэффициент выбытия

0,002

Коэффициент износа

0,33

0,36

Показатель

2006 г.

2007 г.

Отклонения

1

2

3

4

1. Собственные оборотные средства.

205660

882387

676727

Показатели

2006 г.

2007 г.

Изменение

1

2

3

4

1. К общей ликвидности (покрытия).

1,43

2,02

0,59


Показатель

2006 г.

2007 г.

на начало

на конец

на начало

на конец

1

2

3

4

5

1.Коэффициент концентрации собственного капитала.

0,96

0,66

0,78

0,88

Орган распределения

Основные статьи издержек на организацию распределения

1

2

Отдел сбыта: сбыт через рекламу с последующим приемом заявок по телефону. Возможна доставка товара

Издержки на рекламу (реклама должна выходить непрерывно)

Отдел сбыта: сбыт посредством обзвона потребителей. Возможна доставка товара

Издержки на представительно-информационные материалы (прайсы, информационные письма, рекламные листки)

Отдел сбыта: сбыт через торговых агентов и коммивояжеров. Возможна доставка товара

Издержки на представительно-информационные материалы

Продажа через собственную розничную сеть (магазин, ларек, лоток, автомашина)

Издержки, связанные с покупкой или арендой магазина, находящегося не на территории предприятия

Сбыт через филиалы и представительства

Издержки на организацию филиала или представительства ( поиск партнера, аренда помещения, охрана и т.д.)

Сбыт через дочерние предприятия

Издержки на организацию дочернего предприятия (есть риск, что оно в дальнейшем может заниматься другой деятельностью)

Оптово-розничная торговля со склада ("КЭШ ЭНД КЭРИ")

Издержки на организацию склада (ремонт, оснащение оборудованием) и его функционирование (штат, охрана и т.д.)

Продажа на ярмарках, аукционах, выставках, биржах

Издержки на аренду торговой площади

Политика сбыта

Производителя

посредника

Ценовая политика

Единая отпускная цена, стремление к единой розничной цене.

Дифференциация цен с ориентацией на спрос, регион, потребителя

Продуктовая политика

Удержание своего товара на рынке, как правило, консервативная торговая политика, т.к. товарная инновация требует инвестиций

Выбор такого товара, который пользуется спросом.

Распределительная политика

Крупные заказы, крупные постоянные посредники или потребители.

Малые количества заказа.

Рекламно-имиджевая политика

Продвижение своей торговой марки.

Формирование имиджа посредника за счет торговой марки и имиджа производителя

Возможности:

Угрозы:

Сильные стороны:

ПОЛЕ СИВ

ПОЛЕ СИУ

Слабые стороны:

ПОЛЕ СЛВ

ПОЛЕ СЛУ

Факторы

Оценка факторов

Доля рынка

5

Качество продукта

3

Стадия жизненного цикла продукта

6

Цикл замены продукта

4

Приверженность потребителей

5

Использование производственных мощностей у конкурентов

3

Технологическое know-how

2

Степень вертикальной интеграции

5

Прочие

4

Факторы

Оценка факторов

Отдача на вложение

3

Финансовый рычаг

2

Ликвидность

5

Степень удовлетворения потребностей в капитале

1

Поток платежей в пользу фирмы

2

Выход с рынка

2

Рискованность бизнеса

5

Оборачиваемость запасов

4

Прочие

2

 

 

 

 

 

 

 

содержание   ..  298  299  300   ..

 

Факторы

Оценка факторов

Потенциал роста

4

Потенциальная прибыльность

3

Финансовая стабильность

2

Технологическое know-how

2

Использование ресурсов

6

Капиталоемкость

4

Выход на рынок

3

Производительность (использование ресурсов)

6

Прочие