министерство образования и науки украины

1. исследование товара

Показатели	Характеристика показателя
1	Запечатление каких-либо объектов или событий.

Ранг потребности	Название потребности	Степень удовлетворения
Главная	Запечатление объектов, событий.	Полностью

Торговая марка, производитель цифровых фотокамер				UFO
Модель фотокамеры			Для начинающих	DV 5040
Технико-экономические показатели товара	Матрица	Размер, дюйм		1 / 2,5
		Число мегапикселей		6
	Максимальное разрешение, PIX			2848 Х 2136
	Минимальная дистанция фокусировки, см			6
	Чувствительность, ISO			100–400
	Зум	Оптический		3Х
		Цифровой		5Х
	Ручная установка	выдержки и диафрагмы		–
		баланса белого		–
	Диапазон выдержки, секунд			–
	Размер жидкокристаллического дисплея, дюйм			2,0
	Возможность записи	видео ролика		+
		звука		+
	Интерфейс: разъем для USB			USB
	Память (емкость, МВ)	Встроенная		16
		Тип карты памяти		SD
	Тип аккумулятора			2 АА
	Вес камеры, г			140
	Цена фотокамеры, грн.			759,9

Торговая марка			Canon	Kodak	Olimpus
Модель фотокамеры		Для начинающих	PowerShot	C360	FE-130
Технико-экономические показатели товара	Матрица	Размер, дюйм	1 / 3,2	1 / 2,5	1 / 2,5
		Число мегапикселей	3,3	5,36	5
	Максимальное разрешение, PIX		2048Х1536	2690Х1994	2592Х1944
	Минимальная дистанция фокусировки, см		1,5	5	4
	Чувствительность, ISO		50-200	80-800	50-400
	Зум	Оптический	3,2Х	3Х	3Х
		Цифровой	–	5Х	3Х
	Ручная установка	выдержки и диафрагмы	–	–	–
		баланса белого	+	–	–
	Диапазон выдержки, секунд		1/1-1/2000	4-1/140	4-1/2000
	Размер жидкокристаллического дисплея, дюйм		1,5	2,0	2,0
	Возможность записи	видео ролика	+	+	+
		звука	–	+	+
	Интерфейс: разъем для USB		USB	USB 2	USB
	Память (емкость, МВ)	Встроенная	16	32	22
		Тип карты памяти	SD	SD/MMC	xD
	Тип аккумулятора		АА	Li-Ion/	2 АА
	Вес камеры, г		150	150	130
	Цена фотокамеры, грн.		805,9	963,9	943,5

Торговая марка			abyss	Sumsung	SONY
Модель		МР3-плеер, моб. тел., цифр. камера	L 505	G100	460 E
Технико-экономические показатели товара	Матрица	Размер, дюйм	2.5 / 2.5	1 /1	1 / 2,5
		Число мегапикселей	2	1,3	5
	Максимальное разрешение, PIX		76800	76800	540000
	Минимальная дистанция фокусировки, см		50	50	15
	Чувствительность, ISO		100-200	100-300	50-400
	Зум	Оптический	4Х	5Х	20Х
		Цифровой	4Х	5Х	990Х
	Ручная установка	выдержки и диафрагмы	–	–	–
		баланса белого	–	–	–
	Диапазон выдержки, секунд
	Размер жидкокристаллического дисплея, дюйм		3,0	2,0	4,0
	Возможность записи	видео ролика	+	+	+
		звука	–	+	+
	Интерфейс: разъем для USB		USB	USB	USB
	Память (емкость, МВ)	Встроенная	128	256	700
		Тип карты памяти	SD/MMC	RS/MMC	SD
	Тип аккумулятора		Li-Ion	Li-Ion	2 АА
	Вес изделия, г		50	89	460
	Цена изделия, грн.		687,3	1869.0	2699,2

2. определение емкости рынка

Параметры			Исследуемое изделие	Лучший субститут	Лучший конкурент	Отклонение от субститута, %	Отклонение от аналога, %
Торговая марка			UFO	Sumsung	Kodak
Модель		DV 5040	G100	C360
Технико-экономические показатели товара	Матрица	Размер, дюйм	1 / 2,5	1 /1	1 / 2,5	60	0
		Число мегапикселей	6	1,3	5,36	78	11
	Максимальное разрешение, PIX		2848Х2136	320Х240	2690Х1994	89Х89	6Х7
	Минимальная дистанция фокусировки, см		6	50	5	-733	83
	Чувствительность, ISO		100–400	100-200	80-800	0-50	20-(-100
	Зум	Оптический	3Х	5Х	3Х	-67	0
		Цифровой	5Х	5Х	5Х	0	0
	Ручная установка	выдержки и диафрагмы	–	–	–	0	0
		баланса белого	–	–	–	0	0
	Диапазон выдержки, секунд		1 /2-1/1000	–	4-1/1000		700-0
	Размер жидкокристаллического дисплея, дюйм		2,0	3,0	2,0	-30	0
	Возможность записи	видео ролика	+	+	+	0	0
		звука	+	+	+	0	0
	Интерфейс: разъем для USB		USB	USB	USB2	0	-50
	Память (емкость,МВ)	Встроенная	16	256	32	-1500	-50
		Тип карты памяти	SD	RS/MMC	SD/MMC	-	-
	Тип аккумулятора		2 АА	Li-Ion	Li-Ion	-	-
	Вес, г		140	89	150	36	-7
	Цена фотокамеры, грн.		759,9	1869,0	765,0	-146	-1

Город	Население, тыс.чел.	Город	Население, тыс.чел.
Киев	2 618	Запорожье	856
Харьков	1 599	Львов	790
Днепропетровск	1 113	Кривой Рог	713
Донецк	1 058	Луганск	512
Одесса	1 020	Крым (тур. центры)	1 018
Итого:		11 297

Эксперты	Искомая величина	Цепные коэффициенты
		К2	К3
Эксперт №1	Кmin	0,50	0,90
Эксперт №2	Кmin	0,40	0,70
Эксперт №3	Кmin	0,45	0,85
Эксперт №4	Кmin	0,30	0,65
Эксперт №5	Кmin	0,49	0,75
Среднее значение	Кmin	0,43	0,77
Искомая величина	К расч	0,49	0,81

3. исследование потребителей товара

№	Ф.И.О. эксперта	Должность	Место учебы
1	Походенко Татьяна	Студентка	НТУ «ХПИ»
2	Стадник Александр	Студент	НТУ «ХПИ»
3	Задохина Марина	Студентка	НТУ «ХПИ»
4	Бондаренко Ирина	Студентка	НТУ «ХПИ»
5	Седоволосая Ирина	Студентка	НТУ «ХПИ»

Изделие	Сегменты рынка по уровню доходов потребителей
	А	В	С
UFO DV 5040

Цена, грн.
и более	.		........	..:::::::::::::::......::::::::::::::..
	.		...:::::::::::::::......::::::::::....	.....	....:::::::::::::......:::::::::::::..
750	...		...........:::......................	....	.......:::::::::........::.......
500	.....	........	..........	.....	.............
250	........	........	...........	...	...
30	60	90	120	150	Вес, г.

Цена, грн.		Вес, г
Интервалы значений	Количество точечных значений спроса	Интервалы значений	Количество точечных значений спроса
0–250	7,15	0–30	3,67
0–max	100%	0–max	100%

4. разработка маркетинговой стратегии

5. исследование конъюнктуры рынка

П2	Е12	Е22
П2	Е11	Е21
0	П1	П1

Показатели	Обозначение	Единицы измерения	Значение показателя
1 Емкость исследуемого сегмента рынка	Е =	тыс. штук	101,58
2 Сложившаяся рыночная цена	Цр	грн.	759,90
3 Дефицит продукции в сегменте	Д =	тыс. штук	–
4 Избыток продукции в сегменте	И =	тыс. штук	–
5 Характеристика рынка (равновесный, продавца, покупателя)	Равновесный
6. Спрос и предложение продукции в сегменте по цене Цр	Ср	тыс. штук	101,58
7. Спрос и предложение продукции в сегменте при изменении Цр
а) Ц1	С1	тыс. штук	40,63
б) Ц2	С2	тыс. штук	60,95
в) Ц3	С3	тыс. штук	81,26
г) Ц4	С4	тыс. штук	121,90               содержание   ..  486  487  488   ..