Главная      Учебники - Экономика     Лекции по маркетингу - часть 3

 

поиск по сайту           правообладателям

 

 

 

 

 

 

 

  

 

содержание   ..  396  397  398   ..

 

 

Маркетинговое исследование предложения сотовых телефонов

Маркетинговое исследование предложения сотовых телефонов

Содержание

3.1 Источники информации, используемые в маркетинговых исследованиях

Общенаучные методы Аналитико-прогностические методы Методические приемы, заимствованные из др. областей знания
Системный анализ Линейное программирование Социология
Комплексный подход Теория массового обслуживания Психология
Программно-целевое планирование Теория связи Антропология
Сетевое планирование Экология
Теория вероятностей Эстетика
Методы деловых игр Дизайн
Экономико-статистические методы, функционально-стоимостной анализ
Экономико-математическое моделирование; Методы экспертных оценок
Предприятия Адрес

Форма

Тип

 Уровень специализации
ЕТК Ленина 20 ЗАО специализированный специализированная торговля
МТС Ленина 20 ОАО специализированный специализированная торговля
Мегафон Ленина 20 ОАО специализированный специализированная торговля
ТД Экспресс Ленина 24 ИП смешанный отдел
ТД Енисей Мира 22 ИП смешанный отдел
Магазин циф-ровой техники «Т3» Набережная 58 ИП смешанный отдел
Салон сотовой связи «Сотос» Парковая 52 ИП специализированный специализированная торговля
Салон сотовой связи«Евросеть» Строителей 4 ООО специализированный специализированная торговля
Форма собственности Выявлено предприятий, шт. Удельный вес, %
ООО 1 12,5
ИП 4 50,0
ОАО 2 25,0
ЗАО 1 12,5
Итого 8 100,00
Тип магазина Выявлено предприятий Удельный вес, %
Специализированный 5 62,5
Смешанный 3 37,5
Итого: 8 100,0
Уровень специализации Выявлено предприятий Удельный вес, %
Отдел 3 37,5
Единичная продажа - -
Специализированный 5 62,5
Итого: 10 100,0
Ассортимент Всего обследовано предприятий

в т. ч. реализуют

в т. ч. по уровню
к-во уд. вес,% Ед.продажа отдел Спец.торговля
Бюджетная линейка
Nokia1200 BLACK 8 8 100,0 - 3 5
Nokia 7070 Prism 8 8 100,0 - 3 5
Nokia 1680 8 6 75,0 - 3 3
Samsung SGH-C140 8 5 62,5 - 3 2
LG GB110 8 5 62,5 - 3 2
Средний сегмент
Nokia 3600S Dark Red 8 8 100,0 - 3 5
Nokia 7100 Supernova 8 6 75,0 - 1 5
Nokia 5130 XpressMusic 8 5 62,5 - 2 3
Nokia 5200 ХpreccMusik 8 8 100,0 - 3 5
Nokia 5310 8 6 75,0 - 1 5
Nokia 6300 Black 8 8 100,0 - 3 5
Nokia E51 8 7 87,5 - 2 5
Nokia 3110 Classic 8 7 87,5 - 3 4
Nokia 6220 8 7 87,5 - 2 5
Nokia 3120 8 5 62,5 - - 5
Nokia 6500 8 6 75,0 - 1 5
Samsung SGH-U600 Soft Black 8 8 100,0 - 3 5
Samsung SGH-F400 Absolute Black 8 5 62,5 - 2 3
Sony Ericsson W580I boulevard 8 7 87,5 - 2 5
Sony Ericsson W302I 8 8 100,0 - 3 5
Sony Ericsson K530i 8 6 75,0 - 1 5
Sony Ericsson K810i 8 6 75,0 - 1 5
Apple iPhone 3G 16Gb 8 5 62,5 - - 5
Siemens MC75 EDGE 8 6 75,0 - 1 5
Motorola SLVR L9 8 7 87,5 - 2 5
Motorola RAZR2 V8 Luxury Edition 8 2 25,0 - 1 1
Motorola RAZR V3i 8 3 37,5 - - 3
Представительские
Nokia 8800 Sapphire Arte Brown 8 1 12,5 - - 1
Nokia 5800 XpressMusic 8 5 62,5 - 2 3
Nokia N95 8GB 8 4 50,0 - 1 3
HTC Touch HD 8 5 62,5 - - 5
BlackBerry Storm 8 5 62,5 - - 5
Sony Ericsson X1 Xperia 8 6 75,0 - 1 6
Sony Ericsson C905 Black 8 8 100,0 - 3 5
Samsung SGH-I8510 Noble Black 8 6 75,0 - 2 4
Samsung SGH-i900 Omnia 8 8 100,0 - 3 5
C
Vertu Signature Diamonds 8 1 12,5 - - 1
Vertu Constellation Mixed Metal 8 1 12,5 - - 1
Итого 8 - 100,0 - - -
Производители

Всего обследовано

 На начало исследования На конец исследования

В т.ч. имеют в

 Уд. вес,%

В т.ч. имеют

 Уд. вес,°/о
Nokia 8 8 100,0 8 100,0
Sony Ericsson 8 8 100,0 8 100,0
Samsung 8 8 100,0 8 100,0
LG 8 5 62,5 4 50,0
Motorola 8 7 87,5 7 87,5
Siemens 8 6 75,0 5 62,5
Apple iPhone 8 4 50,0 4 50,0
HTC Touch HD 8 5 62,5 5 62,5
BlackBerry Storm 8 5 62,5 5 62,5
Vertu 8 1 12,5 1 12,5
Ассортимент На начало исследования На конец исследования Абсолютное изменение

Предприятия

 Уд. вес,%

Предприятия имеющие в

 Уд. вес,%

Предприятия

 Уд. вес,%
Nokia 8 100,0 8 100,0 0 0,0
Sony Ericsson 8 100,0 8 100,0 0 0,0
Samsung 8 100,0 8 100,0 0 0,0
LG 5 62,5 4 50,0 -4 -12,5
Motorola 7 87,5 7 87,5 -1 0,0
Siemens 6 75,0 5 62,5 -3 -12,5
Apple iPhone 4 50,0 4 50,0 -4 0,0
HTC Touch HD 5 62,5 5 62,5 -3 0,0
BlackBerry Storm 5 62,5 5 62,5 -3 0,0
Vertu 1 12,5 1 12,5 -7 0,0
Ассортимент

Всего обследовано

 На начало исследования На конец исследования Абсолютное изменение

Предприятия

 Уд. вес,%

Предприятия имеющие в

 Уд. вес,% Предприятия имеющие в наличии, шт. Уд. вес,%
Бюджетная линейка
Nokia1200 BLACK 8 8 100,0 8 100,0 0 0,0
Nokia 7070 Prism 8 8 100,0 8 100,0 0 0,0
Nokia 1680 8 6 75,0 8 100,0 2 25,0
Samsung SGH-C140 8 5 62,5 8 100,0 3 37,5
LG GB110 8 5 62,5 5 62,5 0 0,0
Средний сегмент
Nokia 3600S Dark Red 8 8 100,0 8 100,0 0 0
Nokia 7100 Supernova 8 6 75,0 8 100,0 2 25,0
Nokia 5130 XpressMusic 8 5 62,5 8 100,0 3 37,5
Nokia 5200 ХpreccMusik 8 8 100,0 8 100,0 0 0
Nokia 5310 8 6 75,0 8 100,0 2 25,0
Nokia 6300 Black 8 8 100,0 8 100,0 0 0,0
Nokia E51 8 7 87,5 6 75,0 -1 -12,5
Nokia 3110 Classic 8 7 87,5 5 62,5 -2 -25,0
Nokia 6220 8 7 87,5 7 87,5 0 0,0
Nokia 3120 8 5 62,5 5 62,5 0 0,0
Nokia 6500 8 6 75,0 8 100,0 2 25,0
Samsung SGH-U600 Soft Black 8 8 100,0 8 100,0 0 0,0
Samsung SGH-F400 Absolute Black 8 5 62,5 8 100,0 3 37,5
Sony Ericsson W580I boulevard 8 7 87,5 7 87,5 0 0,0
Sony Ericsson W302I 8 8 100,0 8 100,0 0 0,0
Sony Ericsson K530i 8 6 75,0 8 100,0 2 25,0
Sony Ericsson K810i 8 6 75,0 8 100,0 2 25,0
Apple iPhone 3G 16Gb 8 5 62,5 5 62,5 0 0,0
Siemens MC75 EDGE 8 6 75,0 8 100,0 2 25,0
Motorola SLVR L9 8 7 87,5 8 100,0 1 12,5
Motorola RAZR2 V8 Luxury Edition 8 2 25,0 2 25,0 0 0,0
Motorola RAZR V3i 8 3 37,5 3 37,5 0 0,0
Представительские
Nokia 8800 Sapphire Arte Brown 8 1 12,5 1 12,5 0 0,0
Nokia 5800 XpressMusic 8 5 62,5 5 62,5 0 0,0
Nokia N95 8GB 8 4 50,0 4 50,0 0 0,0
HTC Touch HD 8 5 62,5 6 75,0 1 12,5
BlackBerry Storm 8 5 62,5 5 62,5 0 0,0
Sony Ericsson X1 Xperia 8 6 75,0 8 100,0 2 25,0
Sony Ericsson C905 Black 8 8 100,0 8 100,0 0 0,0
Samsung SGH-I8510 Noble Black 8 6 75,0 6 75,0 0 0,0
Samsung SGH-i900 Omnia 8 8 100,0 8 100,0 0 0,0
C
Vertu Signature Diamonds 8 1 12,5 1 12,5 0 0,0
Vertu Constellation Mixed Metal 8 1 12,5 1 12,5 0 0,0
Ассортимент Имеются в продаже (%)
постоянно часто периодически редко никогда
Nokia 100,0
Sony Ericsson 100,0
Samsung 100,0
LG 60,0 20,0
Motorola 20,0 70,0
Siemens 20,0 70,0
Apple iPhone 50,0 50,0
HTC Touch HD 100,0
BlackBerry Storm 40,0 60,0
Vertu 10,0 90,0
Показатели Ассортиментные группы Удельный вес в общем числе разновидностей, %
Товары постоянного предложения Nokia, Sony Ericsson, Samsung, LG 40,0
Товары частого предложения Motorola, Siemens, Apple iPhone 30,0
Товары периодического предложения HTCTouchHD 10,0
Товары редкого предложения BlackBerryStorm, Vertu 20,0
Ассортимент Имеются в продаже (%)
постоянно часто периодически редко никогда
Nokia 100,0
Sony Ericsson 100,0
Samsung 100,0
LG 70,0 30,0
Motorola 100,0
Siemens 100,0
Apple iPhone 70,0 30,0
HTC Touch HD 20,0 70,0
BlackBerry Storm 20,0 80,0
Vertu 100,0
Показатели Ассортиментные группы Удельный вес в общем числе разновидностей, %
Товары постоянного предложения Nokia, Sony Ericsson, Samsung, Motorola, Siemens, LG 60,0
Товары частого предложения Apple iPhone 10,0
Товары периодического предложения HTC Touch HD 10,0
Товары редкого предложения BlackBerryStorm, Vertu 20,0
Предприятия торговли Ширина базовая, Шб