ВАТ «Коровай»
Назва товару	Вага	Ціна, грн
Хліб «Бахмутський»	0,7 кг	2, 6
Хліб «Южний»	0,75 кг	2, 65
Хліб «Орільський»	0,75 кг	2, 7
Тістечко «Краплинка»	1кг	20,35
Тістечко «Улюблене» з молоком	1кг	19,75
Печиво «Вушка з цукром»	1кг	23,1
Булка здобна «Здоровинка»	1кг	3, 1

ТОВ «Кулінічі»
Назва товару	Вага	Ціна, грн
Хліб «Дарницький»	1 кг	3, 1
Хліб гетьманський	0,4кг	1,50
Хліб «Бородинський»	0,6кг	1,95
Хліб «Діабетичний»	0,3кг	1,20
Полінце з родзинками	0,3кг	1,20
Хліб казацький формовий	0,72кг	2,1
Хліб «Родзинка»	0,4кг	1,5
Батон «Європейський»	0,4кг	1,55
Батон «Київський»	0,4кг	1,5
Батон «Слобожанський»	0,4кг	1,60
Батон «Докторський»	0,4кг	1,45
Булочки «Крихітки з маком»	0,3кг	1,3
Булка «Севастопольська»	0,4кг	1,45
Рогалик «Закарпатський»	0,3кг	1,5

Показник	Назва фірми
	ЗАТ Харьківський хлібозавод «Салтівський»	ВАТ «Коровай»	ТОВ «Кулінічі»
				Органолептичні
смак	5	2	4
запах	4	3	3
стан мякишу	4	2	3
всього	13	7	10
Естетичні
форма	3	1	3
поверхність	3	1	2
всього	6	2	5
Технологічні
сировина	3	2	2
термін зберігання	2	2	2
всього	5	4	4

Показник	Назва фірми
	ЗАТ Харківський хлібозавод «Салтівський»	ВАТ «Коровай»	ТОВ «Кулінічі»
				Органолептичні
смак	1	0,4	0,8
запах	1	0,75	0,75
стан мякишу	1	0,5	0,75
всього
Естетичні
форма	1	0,33	1
поверхність	1	0,33	0,67
всього
Технологічні
сировина	1	0,67	0,67
термін зберігання	0,67	0,67	0,67
всього

Рівень цін	Географічний сегмент				В середньому
	Доля цінового сегменту в загальному обсязі продаж, %
	Харків	Люботин	Ізюм	Куп’янськ
Низькі ціни	20	34	45	50	35,75
Середні ціни	25	36	30	35	37,5
Високі ціни	55	32	20	15	25,5
Всього за сегментом	100	100	100	100	100

Канал збуту	Географічний сегмент ринку				Всього за сегментом,%
	Харків	Люботин	Ізюм	Куп’янськ
Супермаркети	***	***	**	**	40
Продовольчі магазини	*	**	**	**	15
Оптові магазини	*	*	10
Хлібобулочні кіоски	**	**	***	***	30
Інші канали	5
Всього, %	55	20	15	10	100
* Відносно ефективні канали збуту
** Ефективні канали збуту
*** Найбільш ефективні канали збуту

Низькі	Середні	Високі
Салтівський хлібозавод	х	х
ТОВ «Кулінічі»	х	х
ЗАТ "Алексєєвський хлібозавод"	х
Ізюмський хлібозавод	х
Хлібозавод "Ново-Баварський"	х
ВАТ «Коровай»	х	х

Сегмент ринку виділений за споживачами

Характеристика продукції

ціна

смак

запах

форма

термін зберігання

сировина

Консерватори

***

**

*

*

***

*

Ностальгуючі

**

***

***

*

*

**

Гурмани

*

***

***

**

***

**

Сумнівні споживачі

***

**

**

*

**

**

Любителі "свіжого" хлібу

*

***

***

*

***

**

Ті, що обирають "здоровий" продукт

*

***

**

*

**

***

Характеристика продукції

*

***

***

**

***

**

Бальна оцінка	Порядкова шкала	Критерій
		1	2	3	4	5	6
4	Вірогідно відповідає
3	Ймовірно відповідає	1
2	Невиразно	1
1	Ймовірно не відповідає	1	1	1
0	Вірогідно не відповідає	1

Бальна оцінка	Порядкова шкала	Критерій
		1	2	3	4	5	6
4	Вірогідно відповідає
3	Ймовірно відповідає	1
2	Невиразно	1
1	Ймовірно не відповідає	1	1	1
0	Вірогідно не відповідає	1

Бальна оцінка	Порядкова шкала	Критерій
		1	2	3	4	5	6
4	Вірогідно відповідає	1	1	1	1
3	Ймовірно відповідає	1	1
2	Невиразно
1	Ймовірно не відповідає
0	Вірогідно не відповідає

Бальна оцінка	Порядкова шкала	Критерій
		1	2	3	4	5	6
4	Вірогідно відповідає
3	Ймовірно відповідає	1
2	Невиразно	1	1	1	1
1	Ймовірно не відповідає
0	Вірогідно не відповідає	1

Бальна оцінка	Порядкова шкала	Критерій
		1	2	3	4	5	6
4	Вірогідно відповідає	1	1
3	Ймовірно відповідає	1	1	1	1
2	Невиразно
1	Ймовірно не відповідає
0	Вірогідно не відповідає

Бальна оцінка	Порядкова шкала	Критерій
		1	2	3	4	5	6
4	Вірогідно відповідає
3	Ймовірно відповідає
2	Невиразно	1
1	Ймовірно не відповідає	1	1	1
0	Вірогідно не відповідає	1	1

Вартість розміщення великоформатної реклами на 4 тижні , грн.
Площа щита	Станція метрополітену
	Держпром		Інші станції
Повністю	550		900
1/2	_		450
Вартість розміщення малоформатної реклами , грн.
Розміри в мм (формат рекламоносія)	Строк розміщення , тижнів
	1	2	3	4
594 х 841 ( А 1 )	70	112	175	210
420 х 594 ( А2 )	40	72	110	140
297 х 420 ( А3 )	25	45	70	90
210 Х 297 ( А4 )	15	27	40	53

Рекламний засіб	Матеріальні складові витрат рекламної акції		Розрахунок витрат з урахуванням регулярності виходу
	найменування витрат	вартість, грн	деталі	підсумок, грн
Розміщенні білбордів	Розміщення одного білборду	850	850*6грн - 3 місяці	15300
Реклама в метро	Вартість оформлення одного електропоїзду	20000	20000*2	40000
Підтримка сайту	Виведення у перші рядки при пошуку в інтернеті	1000	1000*3 місяці	3000
Реклама на транспорті	Оформлення одного авто	300	300*6 авто	1800
Реклама на моніторах, POS-матеріали	вихід рекламного ролику кожні 20 хв.	1500	1500 - 3 місяці	4500
Реклама на телебаченні	акція	100	1000
	вихід відеоролику 5 разів на день	15000	15000 - 2 місяці	30000
Загальна вартість витрат		95600

Список літератури

1. Маркетинг для магістрів: Навчальний посібник/ За заг. Ред. Д.е.н., проф.. С.М. Ілляшенка. – Суми: ВТД „Університетська книга”, 2007. – 928с.

2. Айзенберг М. Менеджмент реклами. – М., ТОО ”Интелтех”, 1993. – 80 с.

3. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламний менеджмент: Пер. с англ. – 5-і изд. – М.: Спб., 1999. – 784 с.

4. Джугенхаймер Д.У. Основи рекламної справи. – Самара, 1996. – 450 с.

5. Дихтль Е. Хершген Х. – Практичний маркетинг: Навчальний посібник. – М., “Вища школа” 1995. – 255 с.

6. Король А.Н. Організація і планування реклами: Навчальний посібник. – Хабаровськ: ХГАЕП, 1998. – 124 с.

7. Котлер Ф. Основи маркетингу. – М., “Прогрес”; 1992. – 726 с.

8. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламна діяльність: Підручник. – М., 1998. – 244 с.

9. Уткін Е.А., Кочеткова А.И. Рекламна справа. М.: ЕКМОС, 1997. – 272 с.

10. Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. — СПб.: Питер, 2000.

11. Методичні вказівки на тему „ Рекламний менеджмент” / Укладач О.С. Тєлєтов. – Суми: Вид-во СумДУ, 2006. – 19 с.

12. www.saltov.com.ua/

 

 

 

 

 

 

 

содержание   ..  573  574  575   ..

 

Джерело інформації	Кількість посилань на джерело інформації	Відсоток до загальної кількості опитаних	Вартість рекламного засобу, грн	Умовна вартість рекламного засобу, що припадає на одного покупця, грн
Реклама на транспорті	15	5	300	56,67
Реклама в метро	85	28,3	40000	23,53
Реклама на білбордах	25	8,3	850	40,00
Реклама на моніторах	30	10	1500	50,00
Реклама на телебаченні	53	17,7	15000	47,17
Сайт	38	12,7	1000	13,16
Розповіли знайомі	50	16,7	0	0,00
Важко сказати	4	1,3	0	0,00
Всього	300	100%	58650	230,52