Аналіз товарної інноваційної політики ЗАТ Хлібозавод "Салтівський"

Главная Учебники - Экономика Лекции по маркетингу - часть 1

Аналіз товарної інноваційної політики підприємства
Рік Дохід, млн. грн. Витрати, млн. грн. Прибуток, млн. грн. Рентабельність
2007 153,2 121,5 31,7 1,26
2008 167,5 125,1 42,4 1,33
2009 179,1 131,7 47,4 1,35
Ринкові можливості Ринкові загрози КУ₁
1 2 3 1 2 3 4 5 6
Сильні сторони 1 0,8 0,7 0,9 -0,4 -0,3 -0,2 -0,1 0,6 0,5 0,2777
2 0,4 0,6 0,8 0,2 -0,4 0,1 0,3 0,2 -0,2 0,2222
3 0,7 0,9 0,8 -0,3 0,6 -0,4 0,5 -0,1 -0,3 0,2667
4 0,5 0,7 0,9 -0,4 0,5 0,6 -0,4 -0,1 -0,1 0,2444
5 0,6 0,9 0,7 -0,3 0,5 -0,1 0,4 -0,4 0,5 0,3111
6 0,6 0,8 0,9 -0,6 -0,2 -0,3 0 -0,1 0,3 0,1556
Слабкі сторони 1 -0,5 -0,3 -0,1 -0,4 -0,6 -0,7 -0,5 -0,1 -0,1 -0,5222
2 -0,1 0,1 -0,6 -0,7 -0,5 -0,8 -0,6 -0,1 -0,2 -0,3889
3 -0,5 -0,3 -0,7 -0,6 -0,9 -0,7 -0,4 -0,5 -0,3 -0,5444
КУ₂ 0,2778 0,5556 0,4 -0,3889 -0,016 -0,2778 -0,0889 -0,0667 0,0111
Вид продукції Обсяг реалізації продукції заводу ЗАТ Хлібозавод «Салтівський», млн.грн Місткість ринку, млн.грн
Хліб 35,1 180
Торти 72,6 250
Макаронні вироби 27,9 100
«Cъешка» 7,8 23
Продукція в упаковці 21,3 50
Булочні вироби 37,1 98
Характеристики Результати експертних оцінок привабливості ринків (за п’ятибальною шкалою)
Вага Торти Хліб Макаронні вироби «Съешка» Продукція в упаковці Булочні вироби
Рівень конкуренції 0,25 2 2 4 4 4 3
Темп зростання ринку 0,15 4 4 5 3 5 4
Прибутковість галузі 0,25 5 3 5 3 3 4
Можливість нецінової конкуренції 0,25 4 4 4 3 3 3
Державне регулювання 0,10 4 4 3 2 2 5
Загальна оцінка 1 3,75 3,25 4,3 3,15 3,45 3,16
Характеристики Результати експертних оцінок привабливості ЗАТ (за п’ятибальною шкалою)
Вага Торти Хліб Макаронні вироби «Съешка» Продукція в упаковці Булочні вироби
Якість продукції 0,20 4 4 3 2 3 4
Кадрова забезпеченість 0,20 5 5 3 2 3 4
Ринкова частка 0,15 3 2 2 1 2 3
Рівень цін 0,25 3 3 3 3 3 2
Застосування нестандартних підходів 0,20 5 5 4 2 4 3
Загальна оцінка 4 3,85 3,05 2,1 3,05 3,15
5
Торти
1
3,66
3
Макарон.

6
2
2,33
8
4
1
7
9
Привабливість
2,33
1
3,66
5
Номер по порядку Вид продукції 2007 р. 2008 р. 2009 р.
Сума, млн. грн. % Сума, млн. грн. % Сума, млн. грн. %
1. Торти 25,9 16,9 31,5 18,8 32,1 17,9
2. Хліб 64,1 41,8 68,8 41,1 70,6 39,4
3. Макаронні вироби 16,7 10,9 20,3 12,1 21,6 12,1
4. ТМ «Съешка» 10,6 6,9 9,1 5,4 7,4 4.1
5. Продукція в упаковці 12,5 8,2 13,5 8,1 19,3 10,8
6. Булочні вироби 23,4 15,3 24,3 14,5 28,1 15,7
УСЬОГО 153,2 100 167,5 100 179,1 100
Основні параметри Проміжні рішення
1 2 3 4 5
Масштаб поширення Регіональний Всеукраїнський Міжнародний
Якість сировини не відповідає стандартам низької якості середньої якості високої якості і відповідає стандартам інша
Види упаковки 50 г 75 г 100г
50г
інша
Кількість смаків декілька різновидів Менше 6 Шість видів Більше шести видів інша
Термін придатності 1 місяць 5 місяців 9 місяців 12 місяців Більше 12
Ціна за одиницю грн. (20г) 0,45 0,45 0,65 0,75 Більше
дуже висока якість - 3 бала;
висока якість - 2 бала;
Низька якість - 1 бал;
дуже низька якість - 0 балів.
дуже висока якість - 4 бала;
висока якість - 3 бала;
низька якість - 2 бал;
дуже низька якість - 1 балів.
12 місяців і більше 4 бала;
12 місяців - 3 бала;
5 місяців - 2 бал;
Менше 5 місяців - 1 балів.
нижче за середню з обраних товарів - 3 бала;
середня - 2 бала;
вище за середню з обраних товарів - 1 бал;
дуже широкий вибір смаків - 3 бала;
багато яскравих смаків - 2 бала;
середня кількість різновидів смаків - 1 бал;
декілька різновидів смаків - 0 балів.
дизайн розробляють спеціалісти - 3 бала;
розробляють, але лише робітники заводу - 2 бала;
розробляється для кількох виробів - 1 бал;
дизайн не розробляється - 0 балів.
Інноваційний дизайн з фігурною нарізкою - 3 бала;
Хвилясті чіпси округлої форми - 2 бала;
Чіпси традиційної форми і нарізки - 1 бал;
Чіпси-пластини - 0 балів.
екологічно чисті і відповідають стандартам - 3 бала;
з домішками - 2 бала;
низької якості - 1 бал;
не відповідає стандартам якості - 0 балів.
Показник Назва товару
«Смак»
«Люкс» «Жайвір»
Надійності:
1. Якість сировини 3 3 2
2. Якість чіпсових пластин 3 3 4
3. Термін придатності 4 2 3
Економічні:
1. Ціна 3 2 2
Естетичні:
1. Різноманіття смаків 3 3 3
2. Дизайн упаковки 3 1 2
3. Дизайн чіпсових пластин 3 3 3
Технологічні:
1. Харчові добавки 2 2 3
Показник Значення
Винахідницької активності 0,0598
Творчо мислячих фахівців 0,034
Технічного і наукового забезпечення 0,2231
Освітнього рівня 0,0843
Оновлення знань 0,28
Плинність кадрів високої кваліфікації 0,1973
Інтегральний показник 0,8785
Показник Значення
Коефіцієнт повноти інформації 0,268
Коефіцієнт точності інформації 0,115
Коефіцієнт суперечливості інформації 0,187
Інтегральний показник 0,57
Характеристика товару Вагомість Оцінка за порядковою і бальною шкалами
Повністю відповідає (4) Достатньо відповідає (3) Частково відповідає (2) Практично не відповідає (1) Повністю не відповідає (0)
Якість товару 0,1 *
Прибутковість 0,3 *
Наявність споживачів 0,15 *
Наявність каналів збуту 0,15 *
Наявність ресурсів 0,3 *
Характеристика товару Вагомість Оцінка за порядковою і бальною шкалами
Повністю відповідає (4) Достатньо відповідає (3) Частково відповідає (2) Практично не відповідає (1) Повністю не відповідає (0)
Якість товару 0,4 *
Сервіс 0,1 *
Економічні параметри 0,2 *
Технологічні характеристики 0,3 *
Характеристика товару Вагомість Оцінка за порядковою і бальною шкалами
Повністю відповідає (4) Достатньо відповідає (3) Частково відповідає (2) Практично не відповідає (1) Повністю не відповідає (0)
Прибутковість 0,3 *
Стабільність замовлень 0,4 *
Обсяги замовлень 0,3 *
Характеристика товару Вагомість Оцінка за порядковою і бальною шкалами
Повністю відповідає (4) Достатньо відповідає (3) Частково відповідає (2) Практично не відповідає (1) Повністю не відповідає (0)
Стабільність постачання 0,2 *
Попит на продукцію 0,5 *
Прибутковість 0,3 *
Показник Значення
Систематичність виконання НДДКР 0,385
Частка витрат на НДДКР у загальному обсязі товарної продукції 0,013
Співвідношення витрат на НДДКР і витрат на впровадження нової техніки 0,521
Інтегральний показник 0,919
Інтелектуальна Інформаційна Інтерфейсна Науково-дослідна Сума балів
Інтелектуальна 1 0 1 2
Інформаційна 0 0 1 1
Інтерфейсна 1 1 0 2
Науково-дослідна 0 0 1 1
Сценарій розвитку подій Імовірність (P) Грошовий потік за роками, тис. грн.
1 2 3 4 5 6
Песимістичний 0,23 -14500 5000 10500 9700 8300 6500
Нормальний 0,67 -18000 9500 13400 12800 12000 11500
Оптимістичний 0,1 -21000 11500 16700 15400 14200 13000
Картопляні чіпси «Смак»
песимістичний

нормальний

оптимістичний

1 -11417,3 -14173,2 -16535,4
2 3105,6 5900,6 7142,9
3 5121,9 6536,6 8146,3
4 3730,8 4923 5923
5 2515,1 3636,4 4303
6 1551,3 2744,6 3102,6
1. Ілляшенко С.М., Шипуліна Ю.С. Товарна інноваційна політика: Підр. – Суми: ВТД «Університетська книга», 2007. – 281 с.
2.Маркетинг: бакалаврський курс: Навчальний посібник / За ред. д.е.н., проф. С.М. Ілляшенка. – Суми: ВТД «Університетська книга», 2004. – 835 с.
3. Кардаш В. Я.Товарна інноваційна політика: Навч. посібник. — К.: КНЕУ, 1999. — 124 с.
4. Офіційний сайт ЗАТ Хлібозавод «Салтівський» http://www.saltov.com.ua/

содержание .. 131 132 133 ..

Сценарій розвитку

Імовірність
NPV, тис. грн. PI, % PP, років IRR, %
Песимістичний 0,23 4608 1,40 3,85 50,4
Нормальний 0,67 9568 1,68 3,3 58,4
Оптимістичний 0,1 12082,5 1,73 3,21 59,8
Середньозважені
8678,65 1,62 3,42 56,7