Маркетинг как инструмент анализа современного рынка. Тесты с ответами (2020 год)

МАРКЕТИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ АНАЛИЗА СОВРЕМЕННОГО РЫНКА

Задание №1. Выберите определение маркетинга (по Ф. Котлеру)

1. Маркетинг - это наука о наиболее распространенных типах потребительского поведения.

2. Маркетинг - это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

4. Маркетинг - это наиболее рациональная система управления производством и сбытом. (+)

Задание №2. Что является исходным отношением для макромаркетинга

1. Ответственность предприятия перед обществом и государственное регулирование условий для маркетинговой деятельности предприятий. (+)

2. Взаимосвязь между макро- и микромаркетингом.

3. Синергические эффекты совместных усилий в маркетинге.

4. Однозначная взаимосвязь между экономическими целями предприятиями и долгосрочными целями общества.

Задание № 3. ………………… – это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

Задание № 4. Маркетинг как ………… управления – это система взглядов на современное общество и общественное производство, в основу, которой положены социально-этические и моральные нормы делового общения, международные кодексы и правила добросовестной коммерческой деятельности, интересы потребителей и общества в целом.

Задание № 5. Маркетинг как ……………… управления – это виды деятельности, продукт разделения труда по принятию решений, составляющих маркетинг: сбор информации и исследование рынка, планирование ассортимента продукции, сбыт и распределение, реклама и стимулирование сбыта и др.

Задание № 6. Концепция совершенствования ………………..- это утверждение что необходимо повышение качества и улучшения дизайна и эксплуатационных характеристик уже выпускаемых марок товаров, следствием чего будет благосклонное отношение потребностей к данным товарам.

Задание № 7. Концепция совершенствования ………………….. – утверждение, что потребители будут благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене, следовательно, руководство сосредоточивает усилия на совершенствовании производства, распределения и минимизации издержек.

Задание № 8. Концепция ……………… - утверждение, что потребители не будут покупать товары организации в достаточных количествах, если она не предпримет значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования.

Задание № 9. Концепция ………………. - утверждение, что залогом достижения целей организации является определение нужд и потребностей целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными чем у конкурентов способами.

Задание № 10. Концепция ……………………… маркетинга - утверждение, что достижение целей организации является определение нужд и потребностей целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными, чем у конкурентов способами с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом.

Задание № 11. Определите последовательность изменения концепций в историческом развитии маркетинга:

Задание № 12. В каких случаях наиболее целесообразно применение концепции совершенствования производства?

1. Когда спрос значительно превышает предложение

2. Когда наблюдается падение спроса на те или иные виды товаров и услуг

3. В случае, когда фирма лидер по качеству продукции.

4. Когда на рынке наблюдается равновесие спроса и предложения.

Задание № 13. В чем заключается сущность концепции совершенствования товара как стратегии предпринимательской деятельности?

1. В необходимости постоянно расширять практику активного стимулирования сбыта товаров, освоения новых целевых рынков, проведения мероприятий "паблик рилейшнз", изучения психологии потребительского поведения.

2. В необходимости постоянного сокращения издержек производства, снижения себестоимости и цены товара, что позволяет сделать его доступным для большого числа- покупателей.

3. В необходимости повышения качества и улучшения дизайна и эксплуатационных характеристик уже выпускаемых марок товаров, следствием чего будет благосклонное отношение потребителей к данным товарам.

4. В необходимости ориентации предприятия на уже освоенные целевые рынке, на постоянное сотрудничество с апробированными дилерскими фирмами

Задание № 14. Основной целью маркетинга предприятия может быть:

Задание № 15. Каковы отрицательные последствия выбора цели маркетинга – предоставление покупателю максимально широкого выбора товаров?

2. Большие затраты производителя (продавца) товаров.

3. Покупатель может растеряться при выборе нужного товара

Задание № 16. Какие элементы с точки зрения основной цели маркетинга характеризуют категорию качество жизни?

1. Качество, количество, ассортимент, доступность реализуемых, товаров

2. Региональные особенности колебания спроса на потребительские товары

3. Качественные характеристики окружающей физической Среды

4 Качественные характеристики культурной Среды

Задание № 17. План маркетинга предприятия является:

Задание № 18. Бюджет маркетинга предприятия необходим для:

1. повышения рентабельности основной деятельности,

4. реализации плана маркетинга и достижения целей предприятия.

Задание № 19. При контроле стратегического маркетинга сопоставляются:

Задание № 20. Контроль годовых планов маркетинга осуществляет средством определения отношений:

1. по показателям основной (производственной) деятельности предприятия,

2. по всем разделам бизнес-плана предприятия.

3. по разделу маркетинга годового плана предприятия

4. по объему прибыли на единицу затрат на маркетинг.

Задание № 21. Метод конкурентного паритета при планировании бюджета предполагает:

ответ:

1. исчисление бюджета в процентах к сумме продаж конкурентов

2. большие вложения в продвижение нежели конкуренты

3. определение бюджета исходя из объемов бюджетов конкурентов

Задание № 22. В каком из перечисленных определений заложена опасность неверного понимания роли маркетинга?

1. Маркетинг - это такая философия, стратегия и тактика поведения и взаимодействия участников рыночных отношений, когда эффективное решение проблем потребителей ведет к рыночному успеху фирм и приносит пользу обществу

2. Маркетинг - это система внутрифирменного управления, нацеленная на изучение и учет рыночного спроса, потребностей и требований конкретных потребителей к продукту для более обоснованной ориентации научно-технической и производственно-сбытовой деятельности фирмы с целью обеспечения намечаемого фирмой уровня рентабельности.

3. Маркетинг - это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

4. Маркетинг - это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена.

Задание № 23. В чем состоит ограничение возможностей применения маркетинга на современном отечественном рынке?

ответ:

1. На незрелом рынке возможен только незрелый маркетинг.

2. Маркетинг целесообразен преимущественно на экспортных для России рынках.

3. Квалифицированный маркетинг может быть осуществлен только под руководством признанных зарубежных специалистов.

4. Маркетинг на российском рынке - пока чисто теоретическая дисциплина и станет необходим по мере выхода экономики России на уровень развитых стран.

Задание № 24. Маркетинговая модель не является:

ответ:

3. Идеальным типом экономической деятельности на рынке.

4 Объяснением, как функционирует рынок и его отдельные сегменты.

Задание № 25. Что из перечисленного изучает маркетинг?

1. Производство предлагаемых к сбыту изделий.

3. Технологические возможности обеспечения уровня качества товаров в соответствии с запросами отдельных групп потребителей.

Задание № 26. К основным принципам маркетинга не относится следующее:

ответ:

1. Целью маркетинга является достижение фирмой наиболее высокой прибыли.

2. Залогом достижения целей фирмы служит определение нужд и потребностей целевого рынка и наиболее эффективное их удовлетворение.

3. Маркетинг ориентирован на предвосхищение изменений ситуации и управление ею.

4. Маркетинг предполагает сохранение или укрепление благополучия потребителя и общества в целом.

Задание № 27. Ведущим рынком, определяющим перспективы развития других рынков, является:

1. Рынок средств производства, инвестиционных товаров.

Задание № 28. Работодатели учитывают требования общества по организации рабочих мест, уровню заработной платы, содействию занятости. Такое поведение соответствует концепции…

ответ:

1. социально-этического маркетинга

2. традиционного маркетинга

3. совершенствования товара «рабочая сила»

4. эффективного формирования профессиональной рабочей силы