Выводы

*Анализируемые показатели*	Коэффициент ранговой корреляции Спирмена
*Анализируемые показатели*	По ЦТО	По СД
«Внутренний мир» и мера близости мужского персонажа ролика «HEAD & SHOULDERS»	0,3591	0.358
«Глобальная идентичность» и мера близости мужского персонажа ролика «PANTINEPRO-V»	0.4198	0,3713
«Глобальная идентичность» и мера близости женского персонажа ролика «SUNSILK»	0.3967	0,3578

Анализируемы показатели	Коэффициент ранговой корреляции Спирмена
Анализируемы показатели	По ЦТО	По СД
«Половозрастная идентичность» и мера близости мужского персонажа ролика HEAD & SHOULDERS	0,4191	0.3318
«Половозрастная идентичность» и мера близости мужского персонажа ролика JACOBS;	0,3708	0.3395
«Половозрастная идентичность» и мера близости мужского персонажа ролика PANTINEPRO-V	0.454	0.3496
«Половозрастная идентичность» и мера близости женского персонажа ролика SUNSILK	0.347	0.4474
«Половозрастная идентичность» и мера близости мужского персонажа ролика STIMOROL	0.4497	0.367
«Семья» и мера близости женского персонажа ролика ALWAYS	0.4595	0.5675
«Внешность» и мера близости женского персонажа ролика WELLAFLEX	0.4145
«Внешность» и мера близости женского персонажа ролика HEAD & SHOULDERS	-0.3393
«Черты характера» и мера близости мужского персонажа ролика «ТРИ ПЕСКАРЯ»	0.3704	0.3885

Персонажи рекламных роликов	Коэффициент ранговой корреляции
Женский персонаж ролика «Три пескаря»	0.352	Примечание: связь статистически значима при
Мужской персонаж ролика – DAILYPACR	0.5431
Женский персонаж ролик HEAD & SHOULDERS	0.4576
Женский персонаж ролика JACOBS	0.6179
Мужской персонаж ролика PANTINEPRO-V	0.4044
Женский персонаж ролика SUNSILK	0.4277
Женский персонаж ролика ALWAYS	0.5021
Мужской персонаж ролика STIMOROL	0.6805

Ваше отношение к рекламе на телевидении

1.Какие чувства и эмоции вы испытываете , когда начинают показывать рекламу? - (интерес, любопытство, раздражение, недовольство).

2. Какие приятные Для Вас моменты есть в рекламных роликах ?

3. И что Вам в ней не нравится ? ( в телевизионной рекламе).

4. Ваши действия , когда во время программы (просмотра художественного фильма) начинается реклама ( и почему ?):

а) смотрю рекламу;

б) переключаю на другой канал;

в) выхожу из комнаты;

г) ваш вариант ответа.

5. Представьте себе «идеальный» рекламный ролик и выберите для него оценку по шкале от -3 до +3 ( 0 ставите когда ответ вызывает затруднение).

Вежливый	Энергичный,	Загадочный,	Коллективист, уступающий	Эмоциональный,	Мужественный. Прогрессивный
3
2
1
0
-1
-2
-3
-4
Невежливый, некультурный	Вялый, пассивный	Простой, не артистичный	индивидуалист, напористый	рациональный, недоступный	Женственный. консервативный
*Фактор 1*	2	3	4	5	6

6.Оцените рядом (в скобках) по этой шкале знакомый ролик.

7. Ответьте на общие вопросы:

- Насколько вы доверяете тому о чем рассказывают в рекламе?

- Чем не нравится реклама?

- Вы бы отменили рекламу вообще?

- Для чего нужна реклама?