содержание   ..  808  809  810   ..

Управление качеством как фактор повышения конкурентоспособности продукции федеральное агентство по образованию РФ Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Норильский Индустриальный Институт» Кафедра экономики, менеджмента и организации производства по дисциплине «Управление качеством» на тему : « Управление качеством как фактор повышения конкурентоспособности продукции » Выполнил: Проверила: к.т.н. Долженко Е. Н. Норильск 2010 С О Д Е Р Ж А Н И Е : Введение - 3 1. Понятие конкурентоспособности товара - 4 2. Факторы, влияющие на конкурентоспособность - 5 3. Качество продукции как важнейший фактор повышения конкурентоспособности товара - 8 4. Оценка конкурентоспособности товара - 14 5. Пути повышения конкурентоспособности товара - 17 6. Оценка конкурентоспособности широкоформатных мониторов - 20 Заключение - 23 Список использованной литературы - 24 введение При развитии рыночных отношений обеспечение необходимого уровня качества продукции и услуг должно являться стратегическим направлением деятельности любой хозяйственной единицы. В то же время ключевым понятием, относящимся к объекту рынка (продукция, услуга), является его конкурентоспособность. Качество – синтетический показатель, отражающий совокупное проявление многих факторов – от динамики и уровня развития национальной экономики до умения организовать и управлять процессом формирования качества в рамках любой хозяйственной единицы. Вместе с тем мировой опыт показывает, что именно в условиях открытой рыночной экономики, немыслимой без острой конкуренции, проявляются факторы, которые делают качество условием выживания товаропроизводителей, определяющим результатом их хозяйственной деятельности. Проблема выпуска конкурентной продукции на внутреннем рынке и продажа её за рубеж невозможна без обеспечения соответствующего качества и минимальных затрат на производство. На данном этапе этот вопрос является очень актуальным и детальное его исследование поможет нам найти эту самую зависимость конкурентоспособности от качества. 1. Понятие конкурентоспособности товара Рыночная экономика в качестве одной из важнейших характеристик включает конкуренцию между субъектами и объектами рынка. Под конкуренцией понимают соперничество между отдельными лицами или хозяйственными единицами, заинтересованными в достижении одной и той же цели на каком-либо поприще. С конкуренцией тесно связано и понятие конкурентоспособности. Конкурентоспособность – способность выдерживать конкуренцию, противостоять ей. При этом понятие конкурентоспособности применяют как к товарам (услугам), так и к предприятиям, фирмам и другим организациям. Конкурентоспособность товара — это его относительная характеристика, которая отражает отличие данного товара от товара конкурента, во-первых, по степени соответствия одной и той же общественной потребности, а во-вторых, по затратам на удовлетворение этой потребности. Под затратами понимается цена потребления, включающая издержки покупателя, связанные с приобретением товара, и все расходы, возникающие при его потреблении или использовании. Конкурентоспособность товара состоит из следующих основных характеристик продукта: 1. важнейшая составляющая непосредственно связана с товаром и в значительной мере сводится к его качеству. Многие исследования показали, что конечное решение о покупке на 30-35% связано с его качественными характеристиками. 2. вторая составляющая это всё то, что связано со сбытом и сервисом товаров. Часто потребитель согласится на приобретение товара качеством ниже, но с отлаженным и недорогим сервисом и/или при отсутствии налаженного сбыта в его (покупателя) районе проживания вынужден будет приобретать товар более дорогой и/или худший, то есть менее конкурентоспособный. 3. это всё то, что может быть неприятно или приятно потребителю как человеку, так называемый субъективный фактор. Конкурентоспособность в широком смысле не является показателем, уровень которого можно вычислить для себя и конкурентов, это, прежде всего философия работы в сложных рыночных условиях. Она ориентирована на знание и понимание нужд потребителя, тенденции их развития; знание и понимание состояния и развития рынка; знание и понимание поведения и возможностей конкурентов. Параметры конкурентоспособности продукции (рис. 1) подразделяются на нормативные (соответствие товара стандартам, техническим условиями, законодательству), технические (технологические свойства товара, определяющие область его применения, надежность, долговечность, мощность и т.д.), экономические (уровень расходов покупателя на приобретение, потребление и утилизацию товара, т.е. цена потребления) и организационные (система скидок, комплектность поставок, сроки и условия поставок и пр.). Рис. 1. Параметры конкурентоспособности продукции 2. факторы, влияющие на конкурентоспо-собность Все факторы, определяющие конкурентоспособность можно разделить на 5 групп: качество товаров и услуг; цена товаров и услуг; уровень квалификации персонала; технологический уровень производства; доступность источников финансирования; насыщенность рынка, спрос и предложение. Проанализируем все эти факторы. Качество товаров и услуг. Качество главная характеристика товара. Товар может занять достойное место в ряду аналогов, то есть стать конкурентоспособным, только обладая определённым качеством. В понятие качества входят долговечность, надёжность, точность, простота эксплуатации, а также отсутствие дефектов и брака. Однако не все эти качества являются в каждом товаре необходимыми, так, например, странно ожидать долговечности от одноразового товара. Поэтому есть такой важный показатель качества как соответствие стандартам. Кроме этого товар должен удовлетворять следующие потребности потребителей: физические; технические; эксплуатационные; эстетические; затратные (ценовые и расходы, связанные с эксплуатацией); престижа и прочее. Цена товаров и услуг. Цена это экономическая категория, которая является денежным выражением стоимости товара. Она служит для косвенного измерения величины затраченного на производство товара необходимого рабочего времени. Исторически сложилось, что цены устанавливали покупатели и продавцы в ходе переговоров друг с другом. Продавцы обычно запрашивали цену выше той, что надеялись получить, а покупатели – ниже той, что рассчитывали заплатить. В конце концов, поторговавшись, сходились на взаимоприемлемой цене. Факторы, влияющие на определение цены товара: · совокупные издержки производства; · затраты общественного труда; · качество товара; · функции и свойства товара; · квалификация персонала; · технологический уровень производства; · налоговое законодательство страны; · затраты, связанные с транспортировкой и хранением товара; · затраты, связанные с арендой помещений для реализации товаров; · упаковка товара; · известность фирмы; · уровень сервисного и гарантийного обслуживания; · маркетинговая деятельность фирмы; · спрос и предложение на данную продукцию; · торговая наценка фирмы. При выборе стратегии ценообразования необходимо решить, какие цели будут преследоваться для конкретного товара. В основном преследуются следующие цели: · Обеспечение выживаемости фирмы, например в случае острой конкуренции. · Максимизация текущей прибыли. · Завоевание лидерства по показателям доли рынка. · Завоевание лидерства по показателям качества товара, то есть создания определённого имиджа товара. Уровень квалификации персонала. Наличие квалифицированных рабочих позволяет постоянно поддерживать высокое качество продукции при минимальных расходах на расходные материалы. Огромный ряд товаров просто не может быть произведён без высококвалифицированного персонала. Огромное значение имеет и наличие высококвалифицированного менеджмента, так как даже при наличии идеально обученных рабочих вряд ли возможно создать конкурентоспособный продукт без высоко подготовленных технологов, инженеров и трудно организовать его сбыт без предварительных расчётов опытных маркетологов. Технологический уровень производства. Технологический уровень наряду с уровнем квалификации персонала позволяет производить продукцию высокого качества с низкими затратами и в кратчайший срок. Тем самым, снижая себестоимость продукции при неизменном качестве. Обойти постоянное техническое перевооружение производства, при изготовлении большей массы товара практически не возможно, в этом случае большое значение имеет доступность финансирования. Доступность источников финансирования. В основном используется два вида финансирования это заёмное и размещение ценных бумаг (в основном выпуск и котирование на бирже акций). Обеспечение финансирования предприятия посредством акционерного капитала является наиболее реалистичным. Существует несколько проблем, препятствующих принятию решения руководством предприятия о выпуске и размещении акций. Во-первых, руководители предприятия, как правило, могут владеть значительной долей в капитале предприятия и фактически безраздельно пользоваться акционерной собственностью. В этом случае выбор способа финансирования предприятий посредством размещения акций зачастую приводит к конфликту интересов менеджмента и потенциальных инвесторов. Во-вторых, причиной отказа от этого способа финансирования может быть опасение управляющих в том, что в случае ненадлежащего выполнения менеджментом предприятия своих функций, новый акционер потребует смещения существующих управляющих с занимаемых должностей. В-третьих, непреодолимым препятствием на пути принятия решения о размещении акций может стать требование инвестора обеспечить полную прозрачность финансовой отчетности. Это вызвано тем, что руководители предприятий скрывая прибыль от налогообложения, не могут, а иногда не желают демонстрировать ее инвесторам. Таким образом, если руководители предприятия действительно желают привлечь капитал, реальные источники и способы решения этой задачи сегодня существуют. Безусловно, процесс привлечения капитала посредством размещения акций требует значительных усилий, затрат времени и денег. Необходимо не только разработать все финансовые документы в соответствии с международными требованиями, но и обеспечить проведение финансового и юридического аудита. Поэтому задача подготовки предприятий к привлечению инвестиций является одной из наиболее важных и приоритетных. Профессионально подготовленное предприятие имеет значительно больше возможностей для привлечения требуемого капитала. Способность менеджмента привлекать капитал из внебюджетных источников является одним из наиболее важных факторов, обеспечивающих конкурентоспособные преимущества предприятия. То есть проблема финансирования также является, в первую очередь, проблемой качества управления предприятием. Следует учитывать, что структура капитала предприятия состоит как из заемных, так и из собственных средств. При этом соотношение собственного и заемного капитала существенно влияет на уровень дохода частных инвесторов. Частные инвесторы, финансируя предприятие, берут на себя коммерческие риски. В то же время государство может выступить гарантом перед банком по финансированию заёмной части капитала при условии, что акции предприятия будут размещены среди частных инвесторов или среди определённых инвесторов. То есть гарантия вступит в силу при условии размещения акций предприятия среди частных инвесторов. Учитывая, что профессиональные инвесторы обычно очень глубоко и серьезно изучают объект инвестирования, такой способ государственной поддержки может быть достаточно эффективным и обеспечит возвратность средств. Насыщенность рынка, спрос и предложение. Соотношение спроса и предложения, и это один из ключевых вопросов эффективной работы фирмы и конкурентоспособности ее продукции на том или ином рынке. Рассмотрим его подробнее. Конкретная потребность покупателя может быть более или менее настоятельной — это зависит от огромного числа факторов. Заметим, кстати: умение определить настоятельность потребности – важное преимущество грамотных маркетологов. Необходимость в определенных потребностях как бы ранжирует для покупателя его готовность платить деньги за те или иные товары и услуги. Соответственно возникает индивидуальный спрос, который на рынке превращается в рыночный спрос, зависящий как от количества покупателей, данного товара, так и от их доходов и настоятельности соответствующей потребности. В принципе, фирма может влиять только на первый фактор, но посредством комплекса мероприятий по стимулированию сбыта (и, прежде всего, рекламы) она в известной мере способна смещать оценку настоятельности потребности покупателем. 3. качество продукции как важнейший фактор повышения конкурентоспособности товара Качество товара, его эксплуатационная безопасность и надежность, дизайн, уровень послепродажного обслуживания являются для современного покупателя основными критериями при совершении покупки и, следовательно, определяют успех или не успех фирмы на рынке. Современная рыночная экономика предъявляет принципиально новые требования к качеству выпускаемой продукции. Это связанно с тем, что сейчас выживаемость любой фирмы, ее устойчивое положение на рынке товаров и услуг определяется уровнем конкурентоспособности. В свою очередь, конкурентоспособность связана с действием нескольких десятков факторов, среди которых можно выделить два основных – уровень цены и качество продукции. Причем второй фактор постепенно выходит на первое место. Качество товара является основной составляющей его конкурентоспособности. При определении качества продукта следует пытаться выделить наиболее предпочтительные свойства товара для потребителя. Следует иметь в виду, что придать все желаемые качества товару практически невозможно, да и не имеет смысла с точки зрения требований конкретных сегментов рынка, а также с точки зрения обеспечения эффективности предпринимательской деятельности фирмы в целом. Качество включает в себя множество компонентов. Прежде всего, к ним относятся технико-экономические показатели качества продукции, а также качество технологии ее изготовления и эксплуатационные характеристики. Показатели назначения продукции, надежности и долговечности, трудоемкости, материалоёмкости, наукоёмкости – определяющие в этом ряду. В последние годы все большее значение приобретают и такие свойства и характеристики продукции, как экологические, эргономические, эстетические. Экологические показатели характеризуют соответствие товара требованиям защиты окружающей среды и основываются на рациональном и бережном природопользовании. Эргономические связаны с учетом свойств и особенностей человеческого организма и призваны соблюдать гигиенические (освещенность, токсичность, шум, вибрация, запыленность и др.), антропометрические (соответствие формы и конструкции изделия размерам и конфигурации человеческого тела), физиологические, психологические и другие требования. Эстетические показатели определяют внешнюю форму и вид продукции, ее дизайн, привлекательность, выразительность, эмоциональность воздействия на потребителя и так далее. При определении уровня качества товара следует учитывать нормативные составляющие: соответствие продукции обязательным стандартам качества, принятым в законодательном порядке в странах-партнерах, куда предполагается се поставлять. Это особенно важно в связи с тем, что уже сам по себе факт несоответствия выпускаемого изделия принятым на конкретном рынке стандартам качества снимает вопрос о возможности поставки и сводит на нет всю остальную работу по повышению уровня качества изделия. Таким образом, при планировании выхода на новый рынок в первую очередь следует получить информацию по утвержденным в законодательном порядке или принятым в торговой практике стандартам качества и учесть их в работе по совершенствованию продукта. Особенному ужесточению подлежат в настоящее время в большинстве стран стандарты качества, обеспечивающие экологическую чистоту, высокую степень унификации продукции, меры безопасности и защиты здоровья человека. Важным критерием определения качества изделия и соответственно его конкурентоспособности является обеспечение патентной чистоты и патентной защиты товара. Патентная чистота обеспечивается, если оригинальные технические решения, использованные при производстве данного товара, осуществлены только разработчиками предприятия-изготовителя или основаны на приобретенной у других фирм соответствующей лицензии и не подпадают под действие патентов в конкретных странах. При наличии лицензионного соглашения, позволяющего производить продукцию по данной технологии, предприятие-изготовитель может ее производить для продажи, как правило, только на своем внутреннем рынке, если в соглашении не было специально оговорено право поставки товара на экспорт. Если в какой-либо стране данный товар запатентован не нашей фирмой, мы не можем его там продавать — в противном случае предприятие будет подвергнуто суровому штрафу. Отсутствие патентной чистоты делает продукцию неконкурентоспособной на соответствующем рынке и служит серьезным препятствием к развитию экспортной деятельности. Выбор показателей качества устанавливает перечень наименований количественных характеристик свойств продукции, входящих в состав её качества и обеспечивающих оценку уровня качества продукции. Обоснование выбора номенклатуры показателей качества производится с учетом: назначения и условий использования продукции; анализа требований потребителей; основных требований к показателям качества; состава и структуры характеризуемых свойств; задач управления качеством продукции. Основные направления определения состава и структуры характеризуемых свойств отражает классификация показателей, применяемых при оценке уровня качества продукции. По характеризуемым свойствам они могут быть: единичными; комплексными (групповыми, обобщенными, интегральными). По способу выражения они могут быть: в натуральных единицах (килограммы, метры, литры); в стоимостных единицах. По оценке уровня качества: базовые; относительные показатели. По стадии определения: прогнозируемые; проектные; производственные; эксплуатационные показатели. По характеризуемым свойствам применяют следующие группы показателей: назначения (экономного использования сырья, материалов, топлива и энергии); надежности (безотказности, долговечности, сохраняемости, ремонтопригодности); эргономические; эстетические; технологические; транспортабельности; стандартизации и унификации; патентно-правовые; экологические; безопасности. Показатели качества должны отвечать следующим основным требованиям: способствовать обеспечению соответствия качества продукции потребностям народного хозяйства и населения; быть стабильными; способствовать планомерному повышению эффективности производства; учитывать современные достижения науки и техники и основные направления технического прогресса в отраслях народного хозяйства; характеризовать все свойства продукции, обусловливающие ее пригодность удовлетворять определенные потребности в соответствии с ее назначением. Порядок выбора номенклатуры показателей качества продукции предусматривает определение: вида группы продукции; цели применения номенклатуры показателей качества продукции, исходной номенклатуры групп показателей качества; исходной номенклатуры показателей качества по каждой группе; метода выбора номенклатуры показателей качества. Вид (группа) продукции устанавливается на основании межотраслевых и отраслевых документов, классифицирующих продукцию по назначению, условиям применения. Цели применения номенклатуры показателей качества продукции устанавливаются в соответствии с задачами управления качеством продукции. В зависимости от специфических особенностей продукции и условий ее изготовления и использования некоторые, указанные группы показателей качества продукции могут отсутствовать. При необходимости вводятся дополнительные группы показателей, характерные для рассматриваемой продукции. Показатели назначения характеризуют свойства продукции, определяющие основные функции, для выполнения которых она предназначена, и обусловливают область ее применения. Конструктивные показатели характеризуют основные проектно-конструкторские решения, удобство монтажа и установки продукции, возможность ее агрегатирования и взаимозаменяемости. Для продукции, на которую разработана конструкторская документация, применение конструктивных показателей при оценке уровня качества обязательно. К конструктивным показателям, например, относятся: габаритные размеры; присоединительные размеры; наличие дополнительных устройств, например, наличие сигнала и календаря в ручных часах и др. Показатели состава и структуры характеризуют содержание в продукции химических элементов или структурных групп. Показатели экономного использования сырья, материалов, топлива и энергии характеризуют свойства изделия, отражающие его техническое совершенство по уровню или степени потребляемого им сырья, материалов, топлива и энергии. Показатели надежности, один из важнейших показателей для большей части продукции, надежность вообще является одним из основных свойств промышленной продукции. Сложность и интенсивность режимов работы различных изделий непрерывно возрастает, повышается ответственность выполняемых функций. Чем ответственнее функции, тем выше должны быть требования к надежности. Недостаточная надежность машин и устройств приводит к большим затратам на ремонт и поддержание их работоспособности в эксплуатации. Надежность изделий во многом зависит от условий эксплуатации: температуры, влажности, механических нагрузок, давления, радиации и в немалой степени от соблюдения инструкций по эксплуатации. Надежность – это свойство объекта сохранять во времени в установленных пределах значения всех параметров, характеризующих способность выполнять требуемые функции в заданных режимах и условиях применения, технического обслуживания, ремонтов, хранения и транспортирования. Надежность объекта в зависимости от назначения и условий его применения включает безотказность, долговечность, ремонтопригодность и сохраняемость. Для конкретных объектов и условий их эксплуатации эти свойства имеют различную относительную значимость. Показатель надежности количественно характеризует одно или несколько свойств, составляющих надежность объекта. Показатель надежности может иметь размерность (например, наработка на отказ) или не иметь (например, вероятность безотказной работы). Показатели надежности могут быть единичными и комплексными. Единичный показатель надежности характеризует одно из свойств, а комплексный — несколько свойств, составляющих надежность объекта. Комплексный показатель надежности количественно характеризует не менее двух основных составляющих, например, безотказность и ремонтопригодность. Эргономические показатели характеризуют удобство и комфорт потребления (эксплуатации) изделия на этапах функционального процесса в системе «человек – изделие – среда использования». Развитие и усложнение техники потребовали оптимального согласования конструкций изделий с рабочими характеристиками человека. Так возникла наука эргономика, занимающаяся комплексным изучением и проектированием трудовой деятельности для оптимизации изделий, условий и процессов труда. Эффективность взаимодействия человека с изделием может характеризоваться, например, показателями производительности, точности, безошибочности работы, утомляемости человека. Повышение эффективности взаимодействия человека с изделием достигается улучшением условий труда. Эстетические показатели характеризуют эстетические свойства продукции: информационную выразительность, рациональность формы, целостность композиции, совершенство производственного исполнения. Информационная выразительность определяется формой изделия и характеризуется такими единичными показателями качества, как знаковость, оригинальность, стилевое соответствие, соответствие моде. Знаковость изделия влияет на социально-эстетические идеи и представления общества. Наличие в форме изделий своеобразия, самобытности и других признаков отличает данное изделие от подобных и одновременно отвечает главному композиционному замыслу. Соответствие устойчивых черт формы уровню общественного и культурного развития потребителей определяется показателем качества стилевого соответствия. Свойство, заложенное в изделие и отражающее существующие эстетические взгляды общества, характеризуется показателем соответствия моде. Следует учитывать, что мода и взгляды на художественные формы изделии очень изменчивы. Показатели технологичности характеризуют свойства состава и структуры или конструкции продукции, определяющие ее приспособленность к достижению оптимальных затрат при производстве, эксплуатации и восстановлении для заданных значений показателей качества продукции, объема ее выпуска и условий выполнения работ. К показателям технологичности относятся: удельная трудоемкость изготовления изделия; удельная материалоемкость изделия; коэффициент использования материалов; удельная энергоемкость изделия; средняя разовая оперативная трудоемкость технического обслуживания (ремонта) данного вида; средняя разовая оперативная продолжительность технического обслуживания (ремонта) данного вида и др. Показатели транспортабельности характеризуют приспособленность продукции к транспортированию без использования или потребления ее. К показателям транспортабельности относятся: средняя продолжительность подготовки продукции к транспортированию; средняя трудоемкость подготовки продукции к транспортированию; средняя продолжительность установки продукции на средство транспортирования определенного вида; коэффициент использования объема средства транспортирования; средняя продолжительность разгрузки партии продукции из средств транспортирования определенного вида. К подготовительным операциям, предшествующим транспортированию, относятся упаковка, герметизация, погрузка, амортизация, устанавливание, закрепление и т. д. Подготовка к транспортированию продукции может содержать также некоторые операции подготовки соответствующих транспортных средств. Экологические показатели характеризуют уровень вредных воздействий на окружающую среду, возникающих при эксплуатации или потреблении продукции. При выборе экологических показателей должны быть отражены требования, выполнение которых обеспечивает поддержание рационального взаимодействия между деятельностью человека и окружающей средой, а также предупреждение прямого и косвенного вредного влияния результатов эксплуатации или потребления продукции на природу. Учет экологических показателей должен обеспечить: ограничение поступлений в природную среду промышленных, транспортных и бытовых сточных вод и выбросов для снижения содержания загрязняющих веществ в атмосфере, природных водах и почвах до количеств, не превышающих предельно допустимые концентрации; сохранение и рациональное использование биологических ресурсов; возможность воспроизводства диких животных и поддержание в благоприятном состоянии условий их обитания; сохранение геофонда растительного и животного мира, в том числе редких и исчезающих видов. Для обоснования необходимости учета экологических показателей при оценке качества продукции проводится анализ процессов ее эксплуатации или потребления для выявления возможности химических, механических, световых, звуковых, биологических, радиационных и других воздействий на окружающую природную среду. При выявлении вредных воздействий указанных факторов на природу группу экологических показателей необходимо включать в номенклатуру показателей, применяемых для оценки уровня качества продукции. К экологическим показателям относятся: содержание вредных примесей, выбрасываемых в окружающую среду; вероятность выбросов вредных частиц, газов, излучений при хранении, транспортировании, эксплуатации или потреблении продукции. При оценке уровня качества продукции с учетом экологических показателей необходимо исходить из требований (норм) по охране окружающей среды. Эти требования и нормы определяются: стандартами, рекомендациями, правилами СЭВ, ИСО и других международных организаций, занимающихся вопросами охраны природы; принятыми международными техническими регламентами и нормами; системой государственных стандартов в области охраны и улучшения использования природных ресурсов и другими нормативными документами в этой области. Показатели безопасности характеризуют особенности продукции, обеспечивающие безопасность человека (обслуживающего персонала) при эксплуатации или потреблении продукции, монтаже, обслуживании, ремонте, хранении, транспортировании от механических, электрических, тепловых воздействий, ядовитых и взрывчатых паров, акустических шумов, радиоактивных излучений и тому подобных. Экономические показатели – особый вид показателей оценки уровня качества продукции, так как они практически взаимосвязаны со всеми классификационными группами показателей (назначения, надежности, технологичности и др.). Примерами экономических показателей служат затраты на изготовление и испытания опытных образцов, себестоимость изготовления продукции, затраты на расходные материалы при эксплуатации технических объектов. В условиях рыночной экономики развитие качества определяется конкуренцией. Современные тенденции предусматривают создание систем качества во всех сферах деятельности предприятия. Система управления качеством должна быть разработана с учётом конкретной деятельности предприятия и согласно международным стандартам, только тогда она сможет эффективно способствовать повышению конкурентоспособности изделий и/или услуг. 4. оценка конкурентоспособности Разработка путей повышения конкурентоспособности товара напрямую зависит от его правильной и своевременной оценки. Оценка способности товара конкурировать производится путём сопоставления параметров анализируемой продукции с параметрами базы сравнения. За базу сравнения обычно принимается аналогичный товар, уже имеющийся на рынке или потребность покупателя. Образец это обычно товар, имеющий максимальный объём продаж и наилучшие перспективы на будущее. Если параметры продукции не имеют физической меры, то для оценки их характеристик используют метод их оценки в баллах. Представляет интерес рассмотрение некоторых критериев оценки конкурентоспособности. К числу важнейших критериев относятся: степень новизны товара; качество его изготовления; наличие материальной базы для его распространения информации о товаре; наличие мер по стимулированию сбыта, динамизм сбыта; возможности приспособления товара к требованиям конкретного рынка; финансовые условия. Возможно, также рассматривать конкурентоспособность по ценовым показателям, сравнительной стоимости и сравнительной прибыльности. В случае оценки ценовой конкурентоспособности продукция считается конкурентоспособной, если её цена, дизайн и качество не уступают аналогам. При оценке конкурентоспособности по сравнительной стоимости понимается как сравнительная стоимость единицы труда в обрабатывающей промышленности сравниваемых стран, подсчитанная в одной валюте. При оценке конкурентоспособности по прибыльности предполагается, что чем выше прибыльность компании, тем выше уровень конкурентоспособности её продукции. Методы оценки конкурентоспособности товара. Итак, удалось установить, что оценка производится путём сопоставления товара с параметрами базы сравнения и по различным группам технических, экономических и иных параметров. При оценке используется 2 метода: 1. Дифференциальный. 2. Комплексный. Если за базу сравнения принимается потребность, то расчет единичного показателя конкурентоспособности может производиться по формуле: где – единичный параметрический показатель конкурентоспособности по i -му параметру; – величина i -го параметра для анализируемой продукции; – величина i -го параметра, при котором потребность удовлетворяется полностью; n – количество анализируемых параметров. Если за базу сравнения принимается образец, то в знаменателе дроби следует поставить величину i -го параметра для изделия, принятого за образец. Иногда параметры продукции не имеют физической меры. В этом случае для оценки этих характеристик используется методы оценки в баллах. Описанный метод (дифференциальный) позволяет лишь констатировать факт необходимости повышения или снижения параметров продукции для обеспечения конкурентоспособности, но не отражает влияние каждого параметра при выборе товара потребителем. Комплексный метод основывается на применении групповых, обобщенных, интегральных показателей. Так, например, расчет группового показателя по техническим параметрам производится по формуле: где - групповой показатель конкурентоспособности по техническим параметрам; - единичный показатель конкурентоспособности по i –му техническому параметру; - весомость i –го параметра в общем наборе технических параметров, характеризующих потребность; - число параметров, участвующих в оценке. Расчет группового показателя по экономическим параметрам производится по формуле: где З , З0 – полные затраты потребителя соответственно по оцениваемой продукции и образцу. Полные затраты потребителя состоят из единовременных затрат на приобретение продукции (З0 ) и средних суммарных затрат на эксплуатацию продукции: где Т – срок службы; i – год по порядку. Смешанный метод позволяет выразить способность товара конкурировать в определенных условиях рынка через комплексный количественный показатель – коэффициент конкурентоспособности: где i = 1, …, n – число параметров продукции, участвующих в оценке; j = 1,…, n – виды продукции; – коэффициент важности (значимости) по сравнению с остальными существенными параметрами продукции; – конкурентоспособное значение i -го параметра для j-ой продукции; – желаемое значение i -го параметра, которое позволяет полностью удовлетворить потребность показателя; , если увеличение значения параметра способствует росту конкурентоспособности продукции (например, надежности, производительности изделия и т.д.); , если увеличение значения параметра приводит к снижению конкурентоспособности продукции (например, вес, габарит, цена и др.). Иными словами мы с помощью цифр можем охарактеризовать конкурентоспособность товара по отношению к другим товарам. Сопоставление продукции ведется по таблице сравнения параметров. В результате сравнения одним из методов (дифференциального, комплексного или смешанного) дается одно из следующих заключений: продукция конкурентоспособна на данном рынке в сравниваемом классе изделий; продукция обладает низкой конкурентоспособностью в сравниваемом классе изделий на данном рынке; продукция полностью неконкурентоспособна в сравниваемом классе изделий на данном рынке. Заключение дополняется выводами о преимуществах и недостатках оцениваемой продукции по сравнению с аналогами, а также предложениями о мерах, которые должны быть приняты для улучшения положения ее на рынке. 5. пути повышения конкурентоспособности товара B конкурентной политике относительно товара принимаются во внимание, прежде всего, его функциональное назначение, надежность, долговечность, удобство использования, эстетичность внешнего вида, и другие характеристики, то есть способность товара удовлетворять совокупные потребности покупателя лучше, чем товары-конкуренты. Создание такой потребительской ценности товара, которая включала бы в себя всю совокупность свойства данного товара, а также сопутствующих ему, является важнейшим условием выживания на рынке. Производитель, создавая конкурентоспособный товар, применяет различные стратегии, например, он может: Добиться отличия товаров предприятия в глазах покупателей от товаров конкурентов. Выбрать из намеченных к производству товаров один, являющийся наиболее привлекательным для всех покупателей, и осуществить на этой основе прорыв на рынке. Отыскать новое применение выпускаемым товарам; Своевременно изъять экономически неэффективный товар из сбытовой программы предприятия. Найти выход на новые рынки, как со старыми, так и с новыми товарами; Осуществлять модификацию выпускаемых товаров в соответствии с новыми вкусами и потребностями покупателей. Регулярно развивать и совершенствовать систему сервисного обслуживания реализуемых товаров и систему стимулирования сбыта в целом. Широкое распространение конкуренции под воздействием международного разделения труда и научно-технического прогресса подталкивает производителей к усиленному поиску новых конкурентоспособных товаров и новых рынков их сбыта. В международной практике считается целесообразным выпускать не одно изделие, а их достаточно широкий параметрический ряд, образующий ассортиментный набор. Чем обширнее параметрические ряды и ассортиментные наборы, тем выше вероятность того, что покупатель найдет для себя оптимальный вариант закупки. Например, выпускают автопогрузчики одного и того же типа, но отличающиеся друг от друга грузоподъемностью, скоростью, радиусом разворота и тому подобное. Каждому потребителю с учетом конкретных условий его работы необходимы определенные эксплуатационные параметры покупаемых автопогрузчиков, если продавец способен их обеспечить, покупка состоится, если нет – покупатель будет искать другого продавца. Чтобы оценить конкурентоспособность товара, необходимо решить широкий круг вопросов и, прежде всего, получить объективную информацию о тех рынках, где уже реализуется или предлагается сбывать товар, о его конкурентах. Анализу рынков уделяется основное внимание. Особенно это относится к оценке тех потребностей, которые предполагаемый товар не удовлетворяет, к выявлению отрицательных и положительных свойств этого товара, которые отмечают потребители. В заключении решается вопрос, соответствует ли в данный момент производимая продукция по техническому уровню и качеству требованиям конечных потребителей, и оценивается конкурентоспособность его в результате комплексного исследования рынка. Исходя из оценки существующей и перспективной конкурентоспособности товара, принимается решение о дальнейшей производственно-сбытовой политике: · продолжать ли производство данного товара и его сбыт; · провести ли модернизацию производства; · снять ли его с производства и приступить к выпуску нового товара; · провести ли модернизацию для превращения товара в товар рыночной новизны; · приступить ли к поиску нового рынка сбыта, с учётом достаточности финансовых ресурсов, наличия в товаре проводящей и сбытовой сети, возможностей обеспечения сервиса проданного товара. Бесспорно, должен изучаться вопрос со стороны промышленной фирмы о собственных возможностях обеспечения такого объема производства товара, который позволил бы овладеть запланированными долями намеченного рынка в целях обеспечения рентабельности производства и сбыта. Очень важен вопрос ресурсного обеспечения предприятия – возможностей приобрести необходимые материалы, комплектующие изделия, полуфабрикаты, привлечь требуемые финансовые ресурсы и необходимые с соответствующим уровнем квалификации кадры. Ключевым моментом в завоевании позиций на рынке относительно многочисленных конкурентов является своевременное обновление производимых товаров, подготовка и организация производства новых видов продукции. В современном мире создание и производство новых товаров имеют решающее значение для процветания предприятия. Согласно статистическим данным после освоения новой продукции, которая составляет основу производства, темп роста ее реализации примерно вдвое выше, чем у конкурентов. Выпуская новую продукцию и расширяя ассортимент предлагаемых товаров, фирмы стремятся снизить зависимость от одного товара, который может в любое время с учетом непредсказуемых изменений рынка привести к банкротству. Известно, что значительное количество новых товаров, выведенных на рынок, терпит коммерческий провал: примерно 8 из 10 не оправдывают возлагавшихся на них надежд изготовителей. Основными причинами являются: недостаточное владение состоянием спроса именно на данный товар, технические и эксплуатационные дефекты товара, неэффективная реклама, завышенная цена, непредвиденные ответные действия конкурентов, неверно выбранное время для выхода на рынок, нерешенные производственные проблемы, то есть в целом неправильно была спрогнозирована конкурентная политика. В основе концепции создания нового товара сегодня лежит не столько соблюдение традиционных стремлений к достижению новых технических и технико-экономических параметров, сколько стремление создать “товар рыночной новизны” с высоким уровнем конкурентоспособности относительно других аналогичных товаров. При выборе путей повышения конкурентоспособности товара нередко бывает очень своевременным решение не о запуске нового, не о снятии с производства морально устаревшего, а о модификации товара Решение о модификации товара принимается в целях удовлетворения особых требований покупателей для получения большей прибыли. Бесспорным является и развитие такого направления повышения конкурентоспособности товара, как своевременное оказание комплекса услуг, связанных со сбытом и использованием машин, оборудования и другой промышленной продукции и обеспечивающих их постоянную готовность к высокоэффективной эксплуатации, то есть сервисное или послепродажное обслуживание. При умелой организации сервис является решающим фактором повышения конкурентоспособности товара, так как цены на запасные части в 1,5 - 2,0 раза ниже, чем цены на комплектующие, используемые в производстве. В отдельных отраслях промышленности существует практика, в соответствии с которой фирма-производитель гарантирует поставку запасных частей к продаваемым изделиям в течение определенного более или менее длительного периода после снятия их с производства, что весьма привлекательно для пользователей. При этом очень важным является то, что работники службы сервиса, ежедневно соприкасающиеся с установленным оборудованием, служат источником наиболее ценных идей, касающихся повышения уровня конкурентоспособности имеющихся и новых изделий. В решении задач повышения конкурентоспособности продукции с каждым годом все возрастающее значение приобретает проблема выбора и освоения новых рынков сбыта. В связи с этим на любом предприятии очень важны аналитико-поисковые усилия в этой области. Новые рынки сбыта решающим образом могут изменить конкурентоспособность товара и рентабельность сбытовой деятельности. Понятно, что, внедряя товар на новый рынок, можно продлить жизненный цикл товара. Сезонные колебания в спросе могут способствовать успешной реализации одного и того же товара в различных точках планеты. А увеличение объема продаж на новых рынках позволит снизить издержки производства на единицу продукции, прежде всего за счет использования дешевой рабочей силы, достаточно низких уровней налогов и таможенных пошлин и ряда других факторов на новых рынках сбыта. В связи с этим очень важно для дальнейшего развития конкурентоспособности товара (прежде чем перейти к новому, его модификации, снятию с производства) попытаться выйти с ним на новый рынок сбыта, если на внутреннем его конкурентоспособность резко упала. Но при этом надо точно знать степень обеспеченности новых рынков высококвалифицированными работниками ремонтных и обслуживающих организаций, так как в противном случае покупатели могут потребовать повышения надежности и упрощения конструкции реализуемой продукции. В результате оценки конкурентоспособности продукции могут быть приняты следующие пути повышения конкурентоспособности: изменение состава, структуры применяемых материалов (сырья, полуфабрикатов), комплектующих изделий и/или конструкции продукции; изменение порядка проектирования продукции; изменение технологии изготовления продукции; методов испытаний, системы контроля качества изготовления, хранения, упаковки, транспортировки и монтажа; изменение цен на продукцию, цен на услуги, по обслуживанию и ремонту, и цен на запасные части; изменение порядка реализации продукции на рынке; изменение структуры и размера инвестиции в разработку, производство и сбыт продукции; изменение структуры и объемов кооперационных поставок при производстве продукции и цен на комплектующие изделия и состава выбранных поставщиков; изменение системы стимулирования поставщиков; изменение структуры импорта и видов импортируемой продукции. Стратегия повышения качества товара является важнейшей составной частью стратегии фирмы. Объектами прогнозирования являются показатели качества товара, уступающие аналогичным показателям товаров конкурентов. Подводя итог можно суммируя выделить 3 главных пути повышения конкурентоспособности: 1. Повышения качества товара. 2. Снижение цены на товар. 3. Улучшение сбыта товара. Расчетная часть Таблица 1 Основные технико-экономические параметры и показатели конкурентоспособности стиральных машин По техническим параметрам А Ед-ца из­мер. Bosch Samsung Единич. пок-ль Ariston Единич. Пок-ль Коэф-т ве­сомости 1.Мощность изделия Вт 2350 2100 1950 0,35 2.Показ-ль конкурен­тоспособности стиральной машинки Beko по мощности - - - 0,893617 - 0,8297872 3.Уровень звуковой мощности при стирке дБа 68 62 - 66 - 0,4 4.Показ-ль конкурен­тосп-ти по звуковой мощности - - - 1,0967742 - 1,030303 5.Оценка по наличию элекронной автоматической регулировки мощности балл 3 4 - 4 - 0,1 6.Показатель конкур. Способности по автоматической регулировке мощности - - - 1,3333333 - 1,3333333 7. Масса изделия кг 68 60 - 74 0,15 8. Показатель конкурентоспособности по массе стиральной машинке - - - 1,1333333 - 0,9189189 9.Групповой показ-ль конкурентосп-ти «Bosch» относительно других 1,054809 0,9737179 1 По качественным параметрамБ 10.Кол-во основных программ 11 13 12 0,3 11.пок-ль конкурен­тосп-ти по 10 1,1818182 1,0909091 12.Качество стирки % 95 95 96 0,35 13.пок-ль конкурен­тосп-ти стирки 1 1,0105263 14.Оценка дизайна стиральной машинки балл 4 5 3 0,1 15.Показатель конкурентоспособности по дизайну машинка 1,25 0,75 16.Объём барабана(гидравлический показатель) л 30 35 28 0,25 17.Показатель конкурентоспособности объёма барабана 1,1666667 0,9333333 18. Групповой показ-ль конкурентосп-ти «Bosch» относи­тельно других 1,1212121 0,9892903 1 По эксплуатационным параметрам В 19.Срок службы лет 12 10 8 0,3 20. Пок-ль конкурен­тосп-ти по сроку службы стиральной машины 0,8333333 0,6666667 21.Максимальная загрузка сухого белья кг 4 6 3,5 0,2 22. пок-ль конкурен­тосп-ти по максимальной загрузке 1,5 0,875 23.Максимальная частота вращения барабана при отжиме Об/мин 1000 1200 800 0,3 24.Показатель конку­рентосп-ти по частоте вращения барабана при отжиме 1,2 0,8 25.Оценка наличия режима управления балл 4 4 3 0,2 26.Показатель конку­рентосп-ти по режиму управления стиркой 1 0,75 27.. Групповой показ-ль конкурентосп-ти «Bosch» относи­тельно других 1,11 0,765 1 По ресурсоемкости изделия Г 28.Материалоемкость % 0,065 0,05 0,079 0,3 29.Пок-ль конкур-ти по 24. 1,3 0,8227848 30.Фондоёмкость изделия 0,74 0,77 0,76 0,2 31.Пок-ль конкур-ти по 26. 0,961039 0,9736842 32Энергоёмкость изделия. % 0,03 0,04 0,06 0,2 33.Показатель конкур-ти по 32 0,75 0,5 34.Зарплатоёмкость изделия 0,3 0,3 0,26 0,3 35.Показатель конкур-ти стиральной машинки по 34 1 1,1538462 36. Групповой показатель конкур-ти стиральной машинки «Bosch» по ресурсоёмкости 1,0322078 0,8877261 1 По экономичности изделия Д 37.Уровень производ-ти труда Тыср 19345,7 20567,8 13839,5 0,35 /чел 38.Пок-ль конкур-ти по производительности труда 1,0631717 0,7153786 39.Масса прибыли на 1 комплект р 35,6 65,1 43,2 0,3 40.Пок-ль конкур-ти по прибыльности изделия 1,8286517 1,2134831 41.Уровень розничной цены руб 15500 19200 14600 0,35 42.Ценовой пок-ль 0,8072917 1,0616438 43. Групповой показатель конкур-ти стиральной машинки «Bosch» по экономичности 1,2032577 0,9860028 1 Таблица 2 Массоемкость и материалоемкость автоматических стиральных машин отечественного и зарубежного производства № Наименование Розничная цена, р. Масса, кг Массоемкость изделия, г/р. Материалоемкость изделия, % 1 Bosch 15 500 68 4,387096774 0,065 2 Samsung 19 200 60 3,125 0,05 3 Ariston 14 600 74 5,068493151 0,079 Таблица 3 Показатели фондовооруженности, фондоотдачи и производительности труда на фирмах № Наименование фирмы Фондовооруженность одного работника фондоотдачи производительность труда одного работника р./чел. 1 Bosch 1 125 000,00 1,722222222 19375 2 Samsung 1 800 000,00 1,33687047 23040 3 Ariston 1 418 181,82 2,085714286 17254,54545 Таблица 4 Показатели энергоемкости, энергоотдачи и энерговооруженности труда на фирмах № Наименование фирмы Энергоемкость изделия, % Энерго­отдача Энерговоо­руженность труда,р./чел. 1 Bosch 22,69288956 0,044074074 1012500 2 Samsung 50,42864347 0,023333333 2160000 3 Ariston 25,21432173 0,034444444 1 063 636,36 Таблица 5 Основные технико-экономические параметры и показатели конкурентоспособности стиральных машин По техническим параметрам А. Ед-ца из­мер. Zanusi Samsung Единич. пок-ль Ariston Единич. Пок-ль Коэф-т весомости 1.Мощность изделия Вт 2400 2200 1850 0,35 2.Показ-ль конкурен­тоспособности стиральной машинки Candy по мощности - - - 0,91666667 - 0,77083333 3.Уровень звуковой мощности при стирке дБа 66 60 - 64 - 0,4 4.Показ-ль конкурен­тосп-ти по звуковой мощности - - - 1,1 - 1,03125 5.Оценка по наличию элекронной автоматической регулировки мощности балл 5 4 - 4 - 0,1 6.Показатель конкур. Способности по автоматической регулировке мощности - - - 0,8 - 0,8 7. Масса изделия кг 65 57 - 72 0,15 8. Показатель конкурентоспособности по массе стиральной машинке - - - 1,14035088 - 0,90277778 9.Групповой показ-ль конкурентосп-ти «Zanusi » относительно других 1,01188596 0,89770833 1 По качественным параметрам Б 10.Кол-во основных программ 15 13 12 0,3 11.пок-ль конкурен­тосп-ти по 10 0,86666667 0,8 12.Качество стирки % 99 95 96 0,35 13.пок-ль конкурен­тосп-ти стирки 0,95959596 0,96969697 14.Оценка дизайна стиральной машинки балл 5 5 3 0,1 15.Показатель конкурентоспособности по дизайну машинка 1 0,6 16.Объём барабана(гидравлический показатель) л 30 35 27 0,25 17.Показатель конкурентоспособности объёма барабана 1,16666667 0,9 18. Групповой показ-ль конкурентосп-ти «Zanusi » относи­тельно других 0,98752525 0,86439394 1 По эксплуатационным параметрам В 19.Срок службы лет 12 10 10 0,3 20. Пок-ль конкурен­тосп-ти по сроку службы стиральной машины 0,83333333 0,83333333 21.Максимальная загрузка сухого белья кг 5 6 3,5 0,2 22. пок-ль конкурен­тосп-ти по максимальной загрузке 1,2 0,7 23.Максимальная частота вращения барабана при отжиме Об/мин 1200 1000 800 0,3 24.Показатель конку­рентосп-ти по частоте вращения барабана при отжиме 0,83333333 0,66666667 25.Оценка наличия режима управления балл 5 4 3 0,2 26.Показатель конку­рентосп-ти по режиму управления стиркой 1 0,6 27.. Групповой показ-ль конкурентосп-ти «Zanusi » относи­тельно других 0,94 0,71 1 По ресурсоемкости изделия Г 28.Материалоемкость % 0,063 0,05 0,079 0,3 29.Пок-ль конкур-ти по 24. 1,26 0,79746835 30.Фондоёмкость изделия 0,61 0,77 0,76 0,2 31.Пок-ль конкур-ти по 26. 0,79220779 0,80263158 32Энергоёмкость изделия. % 0,05 0,04 0,06 0,2 33.Показатель конкур-ти по 32 1,25 0,83333333 34.Зарплатоёмкость изделия 0,19 0,3 0,26 0,3 35.Показатель конкур-ти стиральной машинки по 34 0,63333333 0,73076923 36. Групповой показатель конкур-ти стиральной машинки «Zanusi» по ресурсоёмкости 0,97644156 0,78566426 1 По экономическим параметрам Д 37.Уровень производ-ти труда Тыср 13565,21 20567,8 13839,5 0,35 /чел 38.Пок-ль конкур-ти по производительности труда 1,51621685 1,02022011 39.Масса прибыли на 1 комплект р 52,7 65,1 43,2 0,3 40.Пок-ль конкур-ти по прибыльности изделия 1,23529412 0,81973435 41.Уровень розничной цены руб 16200 18490 14600 0,35 42.Ценовой пок-ль 0,87614927 1,10958904 43. Групповой показатель конкур-ти стиральной машинки «Zanusi» по экономичности 1,20791638 0,99135351 1 Таблица 6 Уровень групповых показателей конкурентоспособности стиральных машин «Bosch» и «Zanusi» №. п/п Наименование показателей Стиральная машина «Bosch» Стиральная машина «Zanusi» Прирост показателя 1 Групповой показатель конкурентоспособности стиральных машин по техническим параметрам (средний) 1,01 0,95 0,06 2 Групповой показатель конкурентоспособности стиральных машин по качественным параметрам (средний) 1,05 0,92 0,13 3 Групповой показатель конкурентоспособности стиральных машин по эксплуатационным параметрам (средний) 0,93 0,82 0,11 4 Групповой показатель конкурентоспособности стиральных машин по ресурсоемкостным параметрам (средний) 0,96 0,88 0,08 5 Групповой показатель конкурентоспособности стиральных машин по экономическим параметрам (средний) 1,09 1,09 0 6 Ценовой показатель конкурентоспособности стиральных машин (средний) 0,93 0,99 0,06 7 Средневзвешенный интегральный показатель конкурентоспособности стиральных машин по потреблению 1,226153313 1,076619857 0,14953346 8 Средневзвешенный интегральный показатель конкурентоспособности стиральных машин по потреблению и производству 1,283046826 1,032693767 0,25035306 Таблица 7 План мероприятий по повышению средневзвешенного интегрального показателя конкурентоспособности продукции № п/п Наименование мероприятий Объем затрат, тыс. р . Всего Этапы 1-й 2-й 3-й 1 2 3 4 5 б 1 Разработка и внедрение организационной структуры предприятия 90 90 — — 2 Разработка планировки и организация рабочих мест для проведения НИОКР (300 м) 110 60 50 — 3 Приобретение приборов и оборудования для рабочих мест разработчиков 480 480 — — 4 Набор инженерно-технических кадров для разработки новой продукции (20 чел.) 30 27 — — 5 Проведение опытно-конструкторских работ по созданию новой стиральной машины 980 450 530 __ 6 Проведение конструкторско-технологической подготовки производства стиральной машины 250 250 __ __ 7 Проектирование технологической осна­стки для производства новой стиральной машины 455 __ 228 227 8 Изготовление технологической оснастки для производства новой стиральной машины 2100 700 700 700 9 Проведение технической подготовки производства новой стиральной машины 180 __ 180 __ 10 Разработка планировки производствен­ных рабочих мест по участкам и цехам 170 __ __ 170 11 Приобретение и монтаж оборудования, в том числе термопластавтоматов 10 шт. 4820 2350 1810 660 12 Разработка и изготовление нестандарт­ного оборудования (350 шт.) 3850 __ 2150 1700 13 Разработка, изготовление и монтаж конвейеров сборки стиральной машины и его узлов (6шт.) 6085 3215 1340 1530 14 Разработка и внедрение новой техноло­гии по производству габаритных кор­пусных деталей из пластмассы 1795 1273 __ 522 15 Проведение маркетинговых исследова­ний рынка по стиральным машинкам в Рос­сии и СНГ 330 130 110 90               содержание   ..  808  809  810   ..