Главная      Учебники - Экономика     Лекции по маркетингу - часть 8

 

поиск по сайту            

 

 

 

 

 

 

 

 

 

содержание   ..  596  597  598   ..

 

 

Маркетинговое исследование рынка стоматологических услуг для повышения эффективности работы фирмы

Маркетинговое исследование рынка стоматологических услуг для повышения эффективности работы фирмы

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ УКРАИНЫ


Поисковые вопросы Параметры

1) Каковы оценки важности относительно стоимости услуг:

– уровень цен на стоматологические услуги;

Наименование переменной Тип переменной Шкала измерения
1. Стоимость услуг Внешне не проявляющаяся Шкала Степпера
2. Разнообразие услуг Внешне не проявляющаяся Шкала Степпера
3. Качество обслуживания Внешне не проявляющаяся Шкала Степпера
4. Поведение персонала Внешне не проявляющаяся Шкала Степпера
5. Гарантия Внешне не проявляющаяся Шкала Степпера
6. Сроки выполнения заказов Внешне не проявляющаяся Шкала Степпера
7. Условия оплаты Внешне не проявляющаяся Шкала Степпера
8. Комфортность, дизайн кабинетов Внешне не проявляющаяся Шкала Степпера
9. Используемое оборудование Внешне не проявляющаяся Шкала Степпера
10. Географическое расположение Внешне не проявляющаяся Шкала Степпера
11. Пол Непосредственно наблюдаемая Номинальная шкала, альтернативный вопрос
12. Уровень доходов Непосредственно наблюдаемая Пропорциональная шкала, альтернативный вопрос
Вопросы анкеты Поисковые вопросы
1) Каковы оценки важности стоимости услуг 2) Какова оценка важности разно-образия услуг 3) Какова оценка важности обслу-живания 4) Какова оценка важности качества услуг 5) Каковы оценки важности условий оплаты 6) Оценка важности сроков выпол-нения заказов 7) Оценка важности уровня комфорта
1. Оцените важность стоимости услуг Перекр. таб. 1:12
2. Важность разнооб-разия услуг Перекр. таб. 2:12
3. Значение качества обслужив. Перекр. таб. 3:11
4. Значение поведение персонала Простое таб.
5. Значение гарантии Простое таб.
6. Важность сроков выполнения Простое таб.
7. Важность условий оплаты Простое таб.
8. Важность комфорта Простое таб.
9. Исп. обо-рудование Простое таб.
10. Геогра-фиическое располож. Простое таб.
11. Пол Перекр. таб. 3:11
12. Уровень доходов Перекр. таб. 1:12 Перекр. таб. 2:12
Наименование переменной Присвоенный код ответа
Номер анкеты ( V1 )
1. Стоимость услуг ( V 2)

5- очень важно;

2. Разнообразие услуг ( V 3)

5- очень важно;

3. Качество обслуживания ( V 4)

5- очень важно;

4. Поведение персонала ( V 5)

5- очень важно;

5. Гарантия ( V 6)

5- очень важно;

6. Сроки выполнения заказов ( V 7)

5- очень важно;

7. Условия оплаты ( V 8)

5- очень важно;

8. Комфортность, дизайн кабинетов ( V 9)

5- очень важно;

9. Используемое оборудование ( V1 0)

5- очень важно;

10. Географическое расположение ( V1 1)

5- очень важно;

11. Пол ( V1 2)

1- мужской

12. Уровень доходов ( V1 3)

1- меньше 300 долл.

V1 V2 V3 V4 V5 V6 V7 V8 V9 V10 V11 V12 V13
1 4 5 4 4 4 5 5 5 3 5 1 1
2 5 3 5 4 5 4 4 3 5 5 2 2
3 5 4 3 4 3 5 3 4 4 5 1 1
4 2 3 4 3 5 3 5 3 3 5 1 1
5 2 3 5 5 5 4 2 3 2 4 2 2
6 5 3 3 3 2 5 3 5 3 2 1 2
7 3 5 4 4 4 3 4 2 2 3 1 1
8 5 3 5 4 5 4 2 3 4 5 2 1
9 2 4 4 4 5 4 4 3 3 4 1 1
10 2 3 3 5 4 4 3 3 3 3 1 2
11 5 3 5 3 2 4 2 2 3 4 2 2
12 4 3 4 3 5 4 2 3 4 3 2 1
13 5 2 3 4 4 5 3 2 3 5 1 2
14 2 5 4 4 5 4 5 2 5 4 2 2
15 2 1 4 5 4 5 3 4 3 5 1 1
16 5 3 5 4 5 4 5 1 4 5 2 1
17 5 3 3 4 4 4 5 4 3 4 1 1
18 5 3 5 3 3 5 3 3 2 3 2 1
19 2 3 2 5 5 3 4 2 3 5 1 1
20 5 5 3 4 4 5 3 4 3 3 2 2
21 2 4 4 5 5 5 5 3 2 3 1 2
22 2 5 1 4 5 3 3 5 3 4 2 1
23 5 3 5 5 4 4 5 4 2 4 1 2
24 2 4 5 4 4 3 2 2 5 3 2 2
25 1 3 3 4 5 5 1 3 2 4 1 1
26 5 3 5 4 5 4 2 5 2 5 1 2
27 2 4 3 5 5 4 3 2 3 3 2 1
28 3 3 4 4 4 5 4 2 4 5 1 1
29 5 2 5 5 5 4 2 4 2 4 1 1
30 5 3 5 3 4 5 2 4 3 5 2 2
31 2 4 4 4 5 4 5 2 3 1 2 1
32 2 4 3 4 4 4 3 3 4 3 1 2
33 2 3 5 4 5 3 2 5 5 4 2 2
34 4 3 4 5 5 5 3 2 2 4 1 1
35 2 5 5 3 3 4 4 3 3 2 2 1
36 5 3 5 5 5 5 2 4 3 4 2 2
37 2 4 2 4 5 4 4 2 2 5 1 1
38 5 3 4 5 5 3 3 4 4 4 1 2
39 3 4 3 5 5 5 4 3 5 5 1 1
40 5 2 5 5 4 4 2 5 3 4 2 1
Доход Оценка важности стоимости услуг Всего
1 2 3 4 5
1- меньше 300 долл. 1 13 3 13 3 13 9 39 7 30 23 100
100 3 30 8 100 8 100 23 41 18 58
2- больше 300 долл. 0 0 7 41 0 0 0 0 10 59 17 100
0 0 70 18 0 0 0 0 59 25 42
Всего 1 10 3 9 17 40
100 3 100 25 100 8 100 23 100 43 100
Доход Оценка важности разнообразия услуг Всего
1 2 3 4 5
1- меньше 300 долл. 1 4 2 9 10 43 6 26 4 17 23 100
100 3 20 5 50 25 67 15 24 10 58
2- больше 300 долл. 0 0 1 6 10 59 3 18 3 18 17 100
0 0 10 3 50 25 33 8 18 8 43
Всего 1 3 20 9 7 40
100 3 30 8 100 50 100 23 41 18 100
Пол Оценка важности качества обслуживания Всего
1 2 3 4 5
1- мужской 0 0 2 9 8 36 9 41 3 14 18 100
0 0 100 5 80 20 75 23 20 8 45
2- женский 1 6 0 0 2 11 3 17 12 67 22 100
100 3 0 0 20 5 25 8 80 30 55
Всего 1 2 10 12 15 40
100 3 100 5 100 25 100 30 100 38 100
Ответ Абсолютное количество ответов Относительное количество ответов, %
Поведение персонала 5- очень важно; 13 32,5
4- важно; 20 50
3- почти не важно; 7 17,5
2- не важно; 0 0
1- совсем не важно 0 0
Ответ Абсолютное количество ответов Относительное количество ответов, %
Гарантия 5- очень важно; 23 57,5
4- важно; 12 30
3- почти не важно; 3 7,5
2- не важно; 2 5
1- совсем не важно 0 0
Ответ Абсолютное количество ответов Относительное количество ответов, %
Сроки выполнения заказов 5- очень важно; 15 37,5
4- важно; 18 45
3- почти не важно; 7 17,5
2- не важно; 0 0
1- совсем не важно 0 0
Ответ Абсолютное количество ответов Относительное количество ответов, %
Условия оплаты 5- очень важно; 8 20
4- важно; 9