Розробка стратегії просування (ТМ соків Сандора)

Вступ

1. Опис діяльності підприємства

КФУ/міра сили	Вага	Вімм- Білль-Данн	Лебедянський	Сандора	Мултон
Якість/виконання продукту	0,10	8 (0,80)	5 (0,50)	9 (0,90)	6 (0,60)
Репутація/імідж	0,10	8 (0,80)	7 (0,70)	10 (1,00)	6 (0,60)
Матеріали/вартість	0,05	5 (0,25)	5 (0,25)	6 (0,30)	4 (0,20)
Технологічне мистецтво	0,05	8 (0,40)	5 (0,25)	5 (0,25)	4 (0,20)
Виробничі потужності	0,05	9 (0,45)	7 (0,35)	10 (0,50)	6 (0,30)
Маркетинг/розподіл	0,05	9 (0,45)	7 (0,35)	9 (0,45)	6 (0,30)
Фінансові ресурси	0,10	5 (0,50)	4 (0,40)	7 (0,70)	4 (0,40)
Відносна вартісна позиція	0,25	5 (1,25)	9 (2,25)	6 (1,50)	4 (1,00)
Здатність конкурувати за ціною	0,25	5 (1,25)	9 (2,25)	7 (1,75)	4 (1,00)
Зважений рейтинг сили	6,15	7,30	7,35	4,60

Марка	Jaffa	Sandora	Rich	Santal
Найменування	Апельсино вий сік, відновлений з концентрованого соку	Апельсино вий сік, непроясне ний, відновлений	апельсиновий сік, відновлений з м'якоттю	сік апельсиновий для дитячого харчування непрояснений
Обсяг, л/Ціна, грн	1/7,90	1/8,12	1/7,73	1/13,35
Вуглеводи, г в 100 г.	10,2	9,0	не менш 11,2	11,2
Енергетична цінність, ккал в 100г.	46,4	43	45	45
Строк/ умови зберігання	до зазначеної дати (1 рік)/ при 5+250С и вологості не більше 75%	до зазначеної дати (1 рік)/ при 0...+250С и вологості не більше 70%	до зазначеної дати (1 рік)/ при 0...+250С и вологості не більше 75%	до зазначеної дати (1 рік)/ при +4...+200С
Строк/ умови зберігання відкритого пакета	не більше 3 днів/ при +2...+60С	не більше 24 годин/ у холодильнику при +2...+60С	не більше доби/ у холодильнику	не більше 4 днів/ у холодильнику
Загальна оцінка (100%)	відмінно	відмінно	відмінно	добре
Маркування (10%)	добре	добре	добре	добре
Упакування (10%)	відмінно	відмінно	відмінно	відмінно
Органолептика (80%)	відмінно	відмінно	відмінно	добре
Зовнішній вигляд	насиченого кольору з м'якоттю	Характер ний з м'якоттю	Характер ний з м'якоттю	насиченого кольору з незначною кількістю м'якоті
Запах	Добре	Добре	Добре	Добре
Смак	кислуватий із природною гіркотою	характерний, солодкува тий	Характер ний, вира жений, з гіркуватіс тю	кислуватий
Фізико-хімічні показники	у нормі	у нормі	у нормі	у нормі
Масова частка сухих речовин, не менш 11,2%	12,3	11,9	12	12,1
Аскорбінова кислота, не менш 0,2 г/л	0,42	0,37	0,2	0,39
Гидроксиметилфурфурол, не більше 10 мг/л	не виявлений	не виявлений	не виявлений	не виявлений

Центральна група по управлінню та контролю РК. Включає в себе співробітників які здійснюють калькуляцію видатків. Робоча група по розробці брендованих товарів № п/п Вид подачі інформації Вартість, долари 1 Участь у виставці 2000, щорічно 2 Розміщення реклами в журналах 5000, повнокольорова сторінка, щомісяця 3 Радіо 350, 60 секунд у тиждень (по 10 секунд ролик), щотижня 4 Білл-Борди 150 виготовлення плаката, 160 щомісяця Усього в рік, тис. дол 78870 Продукт Список використаної літератури 1. Баннікова А. Сучасний брендинг // Рекламіст. – 2007. – № 4. – С.23-28. 2. Бове К. Л. Cучасна реклама – США. – К: Видавничий дім «Довгань», 2006. – 560 с. 3. Гаврилишин Б. Дороговкази в майбутнє. - К., 1990. 4. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое право. - М., 1990. 5. Гоєр О.Д. Оцінка міжнародних ринків. Важливість інформації, що стосується виробництва, країни прямування та виду експортного товару// Міжнародні відносини. Вісник КНУ імені Тараса Шевченка.- Випуск 18.- Київ.- 2005.- С.133-147 6. Гоєр О.Д. Вімм-Білль-Дан”- досвід успішного виходу та функціонування на ринку України//Актуальні проблеми міжнародних відносин.- Випуск 31 частина І.- Київ.- 2002. – С.238-244 7. Гоєр О.Д. Місце України у світовому співтоваристві// Актуальні проблеми міжнародних відносин.- Випуск 29 частина ІV.- Київ.- 2004. – С.171-179. 8. Гоєр О.Д. Визначення маркетингової привабливості ринків на основі дослідження факторів зовнішнього середовища// Актуальні проблеми міжнародних відносин.- Випуск 32 частина ІІ.- Київ.- 2006.- С.200-213; 9. Гоєр О.Д. Розвиток зовнішньої торгівлі та конкурентоздатність України в торгівлі з країнами ЄС// Актуальні проблеми міжнародних відносин.- Випуск 27 частина ІІ, Київ 2004. - С.140-155 10. Гоєр О.Д. Зовнішні фактори економічної діяльності підприємства// Актуальні проблеми міжнародних відносин.- Випуск 21 частина ІІІ.-Матеріали щорічної міжнародної конференції аспірантів та студентів ІМВ, 13.04.2003. -С.26-32 11. Дениэлс Джон Д., Радеба Ли X. Международный бизнес: внешняя среда и деловые операции: Пер. с англ. - 6-е изд. - М., 2004. 12. Денисов C. Актуальні проблеми теорії і практики брендингу // Рекламний світ. – 2005. – № 6. – С. 46-54. 13. Домин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб: Питер, 2004. – 380 с. 14. Капферер Ж.-Н. Торговые марки: испытание практикой. – М: Инфра-Контакт, 2002. – 210 с. 15. Кириченко О.А. Реформи і зовнішня торгівля // Політика і час. - 2004. - № 3. 16. Кумбер С. Брендинг: Пер. с англ. – М.: Вильямс, 2003. – 174 с. 17. Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. – СПб: Союз, 1996. – 870 с. 18. Лейн Ч. Р., Расел Дж. Т. Рекламная спираль и планирование брендов. – СПб: Питер, 2006. – 487 с. 19. Лук'яненко Д.Г. Міжнародна економіка. - К., 2003 20. Маринич М.А. Введение во внешнюю торговлю. - Минск, 2002. 21. Маркетингове управління конкурентоспроможністю підприємств: стратегічний підхід: Монографія / Л. В. Балабанова, В. В. Холод. – Донецьк: Дон ДУЕТ ім. М. Туган-Барановського, 2006. – 294 с. 22. Мороз Л. А. Стратегічний брендинг в умовах глобалізації ринків // Формування ринкової економіки: Зб. наук. праць. Спец. вип. Маркетинг: теорія і практика. – Ч.I. – К.: КНЕУ. – 2007. – С. 171-177. 23. Нельсон Т. Конкурентный брендинг. – СПб: Питер, 2003. – 207 с. 24. Павленко А. Ф. Теорія і практика маркетингу в Україні: Монографія / А. Ф. Павленко, А. В. Вовчак, В. Я. Кардаш, В. П. Пилипчук та ін.; За наук. ред. д-ра екон. наук, проф., акад. АПН України А.Ф. Павленка. – К.: КНЕУ, 2005. – 584 с. 25. Прингл Х., Томпсон М. Энергия торговой марки. – СПб: Питер, 2001. – 286 с. . 26. Панченко Є.М. Міжнародний менеджмент: Навч. посіб. - К., 2005. 27. Поручник A.M. Интеграция Украины в мировое хозяйство. - К., 2004. 28. Росітер Дж.Р. Реклама в просуванні товару – СПб: Питер, 2005. – 740 с. 29. Рэнделл Дж. Брендинг: Краткий курс. – М.: Фин-Пресс, 2003. 30. Рут Франклін Р., Філіпенко Антон. Міжнародна торгівля та інвестиції: Пер. з англ.-К., 2001. 31. Сірка А. Як робити бізнес з американцями і канадцями. - К., 2000. 32. Стровский Л.Е. Внешнеэкономическая деятельность предприятия: Учеб. для вузов. - 2-е изд., перераб. и доп. - М., 2003. 33. Управление внешнеэкономической деятельностью: Учеб. пособие / Под общ. ред. А.И. Кредисова. - К., 2004. 34. Управління міжнародною конкурентоспроможністю підприємства (організації): Навч. посібник / За ред. І. Ю. Сіваченка. – Київ: ЦНЛ, 2003. – 186 с. 35. Філіпенко А.С., Бураковський І.В., Будкін B.C. Міжнародні економічні відносини: Сучасні міжнародні економічні відносини. - К., 2004.               содержание   ..  430  431  432   ..   Маленькі кіоски, бари, кафе – 200 мл упаковки.