транспорт

Факторы,

Преимущества

Недостатки

1.Менеджмент предприятия (предпринимательская культура, система мотивации сотрудников)

1.Коллектив подобран по психологической совместимости.

1. Нет собственной типографии.

2.Маркетинг (организация сбыта, место расположения предприятия, фаза жизненного цикла товара)

1. Заключение договоров с потребительскими компаниями.

1. Редакция находится в маленьком городе.

3. Производство

1. Планирование объемов производства.

1. Небольшие производственные площади.

4. Научные исследования и разработки

1. Сбор информации со всех всевозможных источников.

1. Отсутствие международного сертификата

5. Финансы (наличие собственных средств)

1. Наличие только собственных средств (деньги не брались в кредит).

6. Кадры (навыки и профессиональные недостатки)

1. Выбор наиболее квалифицированных работников (на конкурсной основе).

1. Менеджер каждый день проводит контроль качества работ персонала.

Характеристика внешней среды

Возможности

Угрозы

1. Экономическая среда

1. Расширение рынков сбыта продукции

1. Незастрахованный бизнес

2. Политическая среда

1.Изменение правительством прав на личное имущество

3. Социально- культурная среда

1. Развитие интереса у населения к моделированию и творчеству.

4. Технологическая среда

1. Улучшение качества печати.

1. Устаревание оборудования.

5.Демографическая среда

1. Увеличение численности населения.

1.Миграция населения

Наименование

Цена,

Удельный вес в структуре товарной продукции

1.

Журнал «Мульти – Мир»

4,20

100%

Наименование статей затрат

Значение, д. ед.

1. Производственная себестоимость:

0,01

Итого:

2,38

2. Коммерческая себестоимость:

0,08

Итого:

0,11

3. Полная себестоимость:

2,38

Итого:

2,49

Характеристика конкурентов

Газета «Класс»

Журнал «Профессор Крейд»

Супер - раскраски

Журнал «Познай-ка»

Газета «Теле-кросс»

Сказочные кросс-ворды

Журнал «Сделай сам»

Журнал «Мурзил-ка»

Журнал „Мульти-Мир”

Объем продаж

15000

9800

11200

12000

17000

16600

8200

6000

8000

Доля рынка

14,45

9,44

10,79

11,56

16,38

15,99

7,9

5,78

7,7

Уровень цен

Низкий

Средний

Средний

Средний

Низ-кий

Низ-кий

Высокий

Высокий

Высокий

Финансовое положение (рентабельность,%)

25%

20%

23,8%

18%

25%

21,7%

17%

11%

24,1%

Уровень технологии

Низкий

Высокий

Низкий

Средний

Низ-кий

Низ-кий

Средний

Средний

Высокий

Качество продукции

Низкий

Высокий

Низкий

Средний

Низ-кий

Низ-кий

Средний

Средний

Высокий

Расходы на рекламу

600

700

100

700

150

100

800

200

300

Привлекательность имиджа

Извест-ное

Очень известное

Извест-ное

Очень известное

Извес-тное

Малоизвестное

Очень известное

Очень известное

Малоизвестное

Время деятельности предприятия

10

7

5

18

5

2

3

20

1

Параметры

Коэффици-ент весомости

Анализи-руемый товар

Товар образец

Парамет-рический индекс

Мероприятия по повышению конкурентоспособности

Нормативно производственные параметры

Журнал “Мульти – Мир”

Журнал “Сделай сам”

Сводный индекс по нормативно производственным параметрам

Ai

28

26

Iан=1,0

Сводный индекс по параметрическим параметрам

1,0

In

Экономические параметры:

Hk

4,20

4,30

0.

Сводный индекс по экономическим параметрам

1.0

-

-

I = Yk*

Интегральный показатель конкурентоспособности

K=Ian*In/I

Наименование требований

Балльная оценка

1

2

3

4

5

Объем продаж, шт/мес

Занимаемая доля рынка, %

-

Уровень цены, грн.

Финансовое положение (рентабельность), %

Уровень технологии

Качество продукции

-

Расходы на рекламу

-

Привлекательность имиджа

-

-

Время деятельности предприятия, лет

-

Наименование продукции

Сегмент

Платежеспособный

Тип маркетинга

Стадия жизненного цикла товара

Состояние

Маркетинговая политика

Маркетинговые действия.

Товарная

Сбытовая

Ценовая

Коммуникативная

Журнал «Мульти – Мир»

АРК

Высокий

Нерацио-

Внедрения

Противодействующий

Инновация

Адресная

Удержание

Продвижение товара

Исследование рынка

Канал сбыта

Степень использования

Преимущества

Недостатки

Собственные каналы сбыта

-

-

-

Через розничную торговую сеть

Часть продукции сдается в торговую сеть «Союзпечати»

Быстрое распространение товаров к потребителям

-

Через посредников, оптом

Отпускается под заказ частным торговым предприятиям, отделам народного образования и т. д.

Быстрая реализация товара

-

Заказы по телефону, по почте

Заказываются небольшими партиями

Незапланированный объем производства

Бескорыстное использование

2% ежемесячного выпуска используется в рекламных целях, подарки детям малоимущих семей и т. п.

Вид рекламы

Целесообразность

Частота

Стоимость

Преимущества

Недостатки

1.Рекламные объявления в газетах и журналах.

Дает возможность потребителям сравнить журнал «Мульти - Мир» с другими конкурентами.

Не способна на диалог с аудиторией.

В каждом выпуске газеты «Крымская правда» и «Первая крымская»

300 гр-н.

2. Реклама на радио.

Охватывает большую аудиторию потребителей.

-

2 раза в неделю.

500 гр-н.

№

Вид продукции

Объем производства

2007 г.

2008 г.

2009 г.

1 кв.

2кв.

3кв.

4кв.

1пол.

2пол.

1

Журнал «Мульти – Мир»

24000

50000

45000

60000

74000

105000

179000

Основные фонды

Действующие

Техническое состояние

Необходимый прирост

Земля

-

-

-

Здания, сооружения

Предприятие по производству, склад готовой продукции.

В хорошем состоянии.

Расширить здание для персонала, сделать больше кабинетов.

Рабочие машины и оборудование

Сканер, струйный принтер, телефакс, дигитайзер, блок бесперебойного питания, станок для упаковывания журналов в целлофан.

Все новое оборудование.

-

Транспортные средства

Машина «Жигули» по перевозке сырья и готовой продукции.

-

-

1.

Электроэнэргия(Квт)

73333

0,72

52800

73333

0,72

52800

РЭС

Категория работников

2008 г.

1 кв.

2 кв.

Численность

ФОТ с начислениями

Численность

ФОТ с начислениями

Рабочие основного производства

13

14650,54

15

17680,45

Рабочие вспомогательного

21

23485,92

35

28497,83

Специалисты и служащие

20

12348,50

18

11012,62

Всего

54

65133,96

68

57190,90

№

Показатели

2008 г.

2009 г.

1кв.

2кв.

3кв.

4кв.

1

Амортизация

176,43

176,43

176,43

176,43

705,42

2

Аренда

750

750

750

750

3000

3

ФОТ управляющего персонала

3000

3000

3000

3000

12000

4

Отчисления от ФОТ управляющего персонала

1104

1104

1104

1104

4416

5

ФОТ производственного персонала

4050

4050

4050

4050

16200

6

Отчисления от ФОТ производственного персонала.

1490,4

1490,4

1490,4

1490,4

5961,6

7

Коммунальные платежи

763,05

770

770

775

3078,05

8

Износ МБП

210

230

225

238

903

9

Оплата услуг сторонних организаций

38400

80000

72000

96000

286400

10

Потери от брака в производстве

450

1000

820

1120

3390

11

Содержание транспорта

3000

3200

3100

3280

12580

12

Тара

400,05

850,00

765,00

1020,00

3035,05

13

МОП

2250

2250

2250

2250

9000

14

Отчисления от МОП

828

828

828

828

3312

15

Реклама

1200

1600

500

200

3600

16

Затраты на МИС

280

400

260

240

1180

17

Охрана (сигнализация)

450

450

450

450

1800

Полная себестоимость

58801,93

102148,83

92538,83

116971,83

370561,12

№

Должность

Количество работников

Должностной оклад в месяц, гр-н.

Итого оклад

1.

Управляющий персонал:

1

500

500

2.

Производственный персонал:

1

450

450

3.

МОП:

1

300

300

Итого:

9

-

3100

Вывод: