| Министерство образования и науки Украины
| № п/п
|
Характеристика рынка
|
Шкала оценок
|
| Неблагоприятная
|
Удовлетворительная
|
Благоприятная
|
| 1
|
2
|
3
|
4
|
5
|
6
|
7
|
8
|
9
|
| 1
|
Деловая активность
|
+
|
| 2
|
Уровень цен
|
+
|
| 3
|
Насыщенность
|
+
|
| 4
|
Качество продукции
|
+
|
| 5
|
Ассортимент товара
|
+
|
| 6
|
Конкуренция
|
+
|
| 7
|
Развитости коммуникации
|
+
|
| 8
|
Уровень жизни населения
|
+
|
| 9
|
Развитость правового регулирования
|
+
|
| 10
|
Совпадение культурных и национальных традиций
|
+
|
| Средняя оценка
|
+
|
| Оценка целесообразности выхода на рынок
|
Нежелательная
|
Большой риск
|
Возможен успех
|
|
|
|
|
|
|
| Низш. средн. класс
|
| Низш. средн. класс
|
Низш. средн. класс
|
| № п/п
|
Характеристика рынка
|
Шкала оценок
|
| Неблагоприятная
|
Удовлетворительная
|
Благоприятная
|
| 1
|
2
|
3
|
4
|
5
|
6
|
7
|
8
|
9
|
| 1
|
Предлагаемый ассортимент продукции
|
*
|
*
|
*
|
| 2
|
Адаптивность предприятия к различным началам сбыта
|
*
|
*
|
*
|
| 3
|
Уровень современности оборудования
|
*
|
*
|
*
|
| 4
|
Возможность расширения производства
|
*
|
*
|
*
|
| 5
|
Соответствие объема производства и сбыта
|
*
|
*
|
*
|
| 6
|
Готовность руководства к риску
|
*
|
*
|
*
|
| 7
|
Потенциал патентов и лицензий
|
*
|
*
|
*
|
| 8
|
Надежность обеспечения комплектующими
|
*
|
*
|
*
|
| 9
|
Финансовые возможности фирмы
|
*
|
*
|
*
|
| 10
|
Структура затрат на производство
|
*
|
*
|
*
|
| 11
|
Качество управления фирмы
|
*
|
*
|
*
|
| 12
|
Имидж фирмы на рынке труда, сырья
|
*
|
*
|
*
|
| 13
|
Стиль руководства на фирме
|
*
|
*
|
*
|
| 14
|
Эффективность социально-экономической политики на предприятии
|
*
|
*
|
*
|
| 15
|
Возможности самовыражения работников
|
*
|
*
|
*
|
| № п/п
|
Показатели
|
6
|
5
|
4
|
3
|
2
|
1
|
0
|
-1
|
-2
|
-3
|
-4
|
-5
|
-6
|
| 1
|
Предлагаемый ассортимент продукции
|
*
|
*
|
| 2
|
Адаптивность предприятия к различным началам сбыта
|
*
|
*
|
| 3
|
Уровень современности оборудования
|
*
|
*
|
| 4
|
Возможность расширения производства
|
*
|
*
|
| 5
|
Соответствие объема производства и сбыта
|
*
|
*
|
| 6
|
Готовность руководства к риску
|
*
|
*
|
| 7
|
Потенциал патентов и лицензий
|
*
|
*
|
| 8
|
Надежность обеспечения комплектующими
|
*
|
*
|
| 9
|
Финансовые возможности фирмы
|
*
|
*
|
| 10
|
Структура затрат на производство
|
*
|
*
|
| 11
|
Качество управления фирмы
|
*
|
*
|
| 12
|
Имидж фирмы на рынке труда, сырья
|
*
|
*
|
| 13
|
Стиль руководства на фирме
|
*
|
*
|
| 14
|
Эффективность социально-экономической политики на предприятии
|
*
|
*
|
| 15
|
Возможности самовыражения работников
|
*
|
*
|
1.4 Анализ факторов неподконтрольных фирме
| № п/п
|
Характеристика рынка
|
Шкала оценок
|
| Неблагоприятная
|
Удовлетворительная
|
Благоприятная
|
| 1
|
2
|
3
|
4
|
5
|
6
|
7
|
8
|
9
|
| 1
|
Экономическое положение
|
+
|
| 2
|
Политическая стабильность
|
+
|
| 3
|
Уровень сознания населения
|
+
|
| 4
|
Состояние НТП
|
+
|
| 5
|
Демографическая ситуация
|
+
|
| Средняя
|
+
|
| Оценка целесообразности выхода на рынок по неподконтрольным факторам
|
Нежелательная
|
Большой риск
|
Возможен успех
|
| Начальник маркетингового отдела
|
| Сторонние маркетинговые организации
|
| Сектор выработки стратегии
|
| Сектор изучения рынка
|
| Отдел рекламы
|
| Служба сбыта
|
|
|
| № п/п
|
Марка
|
Цена
|
Ездовые качества
|
Удобство салона
|
kмi
|
| Y1
|
Y1
|
Y1
|
Y1
|
Y1
|
| (А1
|
(А2
|
| 1
|
Daewoo Nubira
|
12600
|
5
|
6
|
420,0
|
143,3
|
680,7
|
2466,7
|
3997,7
|
| 2
|
Opel Astra
|
14600
|
9
|
7
|
231,7
|
72,1
|
448,0
|
2598,2
|
5022,9
|
| 3
|
Ford Focus
|
17500
|
4
|
9
|
486,1
|
130,1
|
736,8
|
2233,6
|
3385,5
|
| 4
|
Renault Megane
|
14900
|
8
|
8
|
232,8
|
66,9
|
434,4
|
2293,0
|
4278,9
|
| 5
|
VW Bora
|
17300
|
7
|
8
|
308,9
|
88,7
|
553,8
|
2627,0
|
4709,7
|
| 6
|
Mitsubishi Carisma
|
14600
|
6
|
7
|
347,6
|
108,2
|
595,0
|
2495,0
|
4270,9
|
| km
|
-
|
-
|
-
|
337,9
|
101,5
|
574,8
|
2452,3
|
4277,6
|
| kвар
|
-
|
-
|
-
|
0,3017
|
0,3064
|
0,2118
|
0,0650
|
0,1329
|
| № п/п
|
Параметр
|
Автомобиль
|
| Skoda Oktavia 1,6GLX
|
Daewoo Nubira 1,6SX
|
| 1
|
Объем двигателя, л
|
1,6
|
1,6
|
| 2
|
Мощность двигателя, л.с.
|
101
|
106
|
| Наличие автоматической коробки передач
|
Да
|
Да
|
| 3
|
Разгон 0-100 км/ч, с
|
12,4
|
13,2
|
| 4
|
Средн. расход топлива, л/100км
|
7,5
|
7,9
|
| 5
|
Объем багажного отсека, дм3
|
528/1328
|
434/776
|
| 6
|
Предоставляемый комфорт, в баллах (по 10-ти бальной шкале)
|
10
|
6
|
| Наличие гарантии
|
3 года – общая
|
1 год общая
|
| 7
|
Качество изготовления в баллах
|
10
|
7
|
| Цена, $
|
12200
|
12600
|
| № п/п
|
Параметр
|
qi
|
| 1
|
Сертификация товара
|
1
|
| 2
|
Соответствие экологическим нормам Euro IV
|
1
|
| 3
|
Качество изготовления
|
1
|
| 4
|
Соответствие нормам безопасности
|
1
|
| № п/п
|
1 эксперт
|
2 эксперт
|
3 эксперт
|
f1
|
f2
|
f3
|
F
|
αi
|
| 1
|
10
|
8
|
7
|
0.20
|
0.17
|
0.13
|
0.5
|
0.17
|
| 2
|
6
|
5
|
4
|
0.12
|
0.10
|
0.08
|
0.03
|
0.10
|
| 3
| | | | | | | | | | | |