МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
| β
|
β
|
β
|
β
|
| Значение β
|
1,4714 |
1,5009 |
1,3988 |
1,6112 |
| Требуемая доходность, %
|
0,405881 |
0,406133 |
0,405262 |
0,407073 |
| 1[5]
|
2 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
12 |
13 |
14 |
15 |
| - |
+ |
неопр |
неопр |
- |
неопр |
неопр |
неопр |
неопр |
неопр |
+ |
| 16 |
19 |
20 |
21 |
22 |
23 |
27 |
28 |
29 |
30 |
| - |
- |
неопр |
неопр |
- |
+ |
- |
+ |
- |
- |
| Бренд
|
«Упаковка»
|
| Средняя недельная доходность, % |
-0,80 |
0,18 |
| Стандартное отклонение, % |
4,24 |
4,11 |
| Название |
Дата |
Рэйтинг |
| Мир Без Границ |
30.06.2010 |
| Готовый офис |
07.06.2010 |
| Робот |
17.05.2010 |
| Города |
08.05.2010 |
| Коннект |
27.04.2010 |
| Герасим |
13.04.2010 |
| Территория бизнеса |
02.04.2010 |
| Совещание |
12.03.2010 |
| Наталья Ищенко |
04.03.2010 |
| Телефон и деньги |
07.02.2010 |
490 |
| Легко сказать |
02.03.2010 |
| Чемпионы |
02.02.2010 |
| Двойные бонусы |
02.01.2010 |
| Период
|
Параметры бренда
|
Маркетинговые мероприятия ОАО "МТС"
|
Влияние маркетинговых мероприятий на доходность бренда
|
| Доходность бренда
|
Среднедневная доходность бренда за период
|
Стандартное отклонение
|
Дата
|
Мероприятие
|
Оценка
|
Относительная устойчивость оценки
|
| 2 февраля - 16 февраля |
-3,25 |
-0,44 |
1,54 |
16.02.2006 |
Ролик в эфире ТВ "Три любимых номера" |
Положительное влияние |
Неустойчива |
| 16 февраля - 2 марта |
-0,80 |
0,07 |
1,95 |
| 28 февраля - 13 марта |
8,76 |
0,76 |
2,38 |
13.03.2006 |
Ролик в эфире ТВ "Бонус" |
Отрицательное влияние |
Устойчива |
13 марта –
|
6,28 |
0,49 |
1,26 |
22 марта –
|
-9,34 |
-0,63 |
2,02 |
05.04.2006 |
Ролик в эфире ТВ "Weekend" |
Отрицательное влияние |
Устойчива |
5 апреля –
|
-11,29 |
-0,95 |
1,91 |
3 мая –
|
5,55 |
0,32 |
2,26 |
17.05.2006 |
РоликвэфиреТВ "It’s a kind of magic" |
Отрицательное влияние |
Устойчива |
17 мая –
|
-1,08 |
-0,28 |
2,19 |
24 мая –
|
-8,10 |
-0,91 |
2,29 |
07.06.2006 |
Ролик в эфире ТВ "Тариф Первый. Мама"
|
Положительное влияние |
Неустойчива |
7 июня –
|
-4,98 |
-0,56 |
4,44 |
31 мая –
|
-6,67 |
-0,77 |
3,82 |
13.06.2006 |
Ролик в эфире ТВ "Тариф Первый. Жена" |
Отрицательное влияние |
Неустойчива |
13 июня –
|
-8,02 |
-1,25 |
3,96 |
12 июля –
|
0,27 |
-0,17 |
2,19 |
26.07.2006 |
Спонсорский ролик на ТВ, подчеркивающий статус оператора как официального спонсора чемпионата России по футболу |
Положительное влияние |
Устойчива |
26 июля –
|
2,34 |
0,33 |
2,06 |
21 июля –
|
7,72 |
0,48 |
1,89 |
04.08.2006 |
Ролик в эфире ТВ "ММS по цене SMS" |
Отрицательное влияние |
Устойчива |
| 4 августа - 18 августа |
-5,03 |
-0,55 |
1,27 |
| 22 августа - 5 сентября |
-0,52 |
-0,05 |
1,37 |
05.09.2006 |
Ролик в эфире ТВ "О ком ты думаешь сейчас (мальчик)" |
Положительное влияние |
Неустойчива |
| 5 сентября - 19 сентября |
4,77 |
0,28 |
2,17 |
| 3 сентября - 17 сентября |
4,07 |
0,39 |
2,09 |
17.09.2006 |
Ролик в эфире ТВ "О ком ты думаешь сейчас (вокзал)" |
Отрицательное влияние |
Устойчива |
| 17 сентября - 1 октября |
1,25 |
0,14 |
1,36 |
| 26 сентября - 10 октября |
2,03 |
0,38 |
1,84 |
10.10.2006 |
Ролик в эфире ТВ "О ком ты думаешь сейчас (RED)" |
Отрицательное влияние |
Устойчива |
| 10 октября - 24 октября |
-0,22 |
0,06 |
1,49 |
17 ноября –
|
1,46 |
-0,10 |
1,42 |
01.12.2006 |
Ролик в эфире ТВ новогодний |
Отрицательное влияние |
Устойчива |
| 1 декабря - 15 декабря |
-7,52 |
-0,78 |
0,84 |
Приложение
2. Список основных допущений и предположений.
- Предполагается, что бренд не оказывает влияния на зарубежных участников биржевых торгов, и, соответственно, информация о маркетинговых мероприятиях компании не отражается в цене АДР.
- Доля бренда в «портфеле» считается равной 50% (результат, полученный после некоторых расчетов, которые, однако, не могут считаться абсолютно точными).
- Предполагается, что информация маркетингового характера находит отражение в цене акции в течение 14 дней.
- Снижение доходности бренда вследствие очередного маркетингового мероприятия при условии, что она остается положительной, интерпретируется как однозначно отрицательное явление. Аналогично увеличение доходности бренда, остающейся отрицательной по знаку (т.е. уменьшение убыточности), считается положительным явлением.
[1]
Маркетинг в России и за рубежом №4-6 2003 /http://www.mavriz.ru/articles/2003/5/1723.html
[2]
Сколько стоит ваш бренд, Яндиев М. - Российская Бизнес-газета N539, 17 января 2006 г. http://www.rg.ru/2006/01/17/brand.html
[3]
http://www.forecasts.org/data/data/GS10.htm
[4]
http://www.adme.ru/creativity/2006/05/31/6559/comments/
[5]
Цифры здесь означают порядковый номер дня после появления ролика, отсутствие некоторых цифр означает, что в этот день торги на бирже не проводились.
[6]
http://avdot-ev.temator.ru/cont/2707/4.html
[7]
http://www.mediaguide.ru/news_sub.php?number=4587a5db
[8]
http://www.mediaguide.ru/news_sub.php?number=4587a5db
[9]
http://www.mediaguide.ru/news_sub.php?number=44dac92b
[10]
содержание ..
682
683
684 ..
|
|
|