Министерство образования Российской Федерации

Методики оценки конкурентоспособности товара

ВВЕДЕНИЕ

1. СУЩНОСТЬ И ПОНЯТИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ

2.

Заключение

Изделие	Года	Объем продаж по месяцам, в шт
		1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12
Гель для душа	2001	7	12	25	36	21	27	13	28	38	36	59	55
	2002	32	7	17	29	21	56	29	34	39	60	92	59
	2003	65	21	24	66	22	85	46	92	90	86	65	141
	2004	38	25	28	47	71	103	53	64	75	67	81	50
	2005	38	26	27	40	32	90	36	64	70	66	81	56

Изделие	Годы	Объем продаж по месяцам, в шт
		1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12
Освежитель воздуха	2001	10	11	21	23	13	34	4	32	34	21	28	41
	2002	20	27	25	11	35	29	37	16	29	34	76	58
	2003	31	13	19	27	20	22	26	51	46	72	27	66
	2004	16	38	18	21	21	41	27	32	29	25	49	39
	2005	15	32	21	24	20	32	22	32	30	21	52	38

ЭЛЕМЕНТЫ ЗАТРАТ	Затраты на рекламу, в руб.
	2003 г.	2004 г.	2005 г.
1. «Кому Что»	141309	201779,43	26047,47
2. ТV	144312,14	166317,73	186317,73
3. 003	27733	14100	13633
4. «Городская справка»	19797	3500	16297
5. Выставка - САРАТОВ	2451	3735	3735
6. «Цены»	69600	18000	50000
7."Территория"	8902	2832	6070
8. «Саратов - СП»	1500	2800	2800
9. Семинар	12000	15000	25000
10. Интернет	16505,34	52099,12	30909,12

ЭЛЕМЕНТЫ ЗАТРАТ		Затраты на рекламу, в руб.
		2003 г.	2004 г.	2005 г.
Торговое оборудование (Москва)		179945	209870	26047,47
Торговое оборудование (С-Пб)		14282,4	126399,24	186317,73
Справочник ПИР		27900	18180,78	13633
"Бриг-Экспо" С-Пб		11400	22420	26297
Отдел продаж		25654, 41	36645,72	47350
Весь Воронеж		11420	14000	15000
Магазин- ресторан Ек.		37100	42500	60700
Деловой вестник Саратов		18000	22000	28000
Все для магазина, ресторана С-Пб		19233,19	21233,54	25000
Книга Фаст-фуд	10614,34	15002,32	18000,12
ТиТО Н-Новгород		6000	6000	8000
Справочник оборудование для кафе, баров, ресторанов		24724,8	28123,66	32568,23
Ресторанные ведомости		13236,44	15452,23	21458,23
Трюфель		11600	18600	23000
Военный парад каталог		12526	17526	21356
Справочник торгового оборудования		24000	20000	32000
Из рук в руки Барнаул		2300,3	3001,9	5120
Справочник технофуд		5000	5000	12000
Газета Прогрессивка		900	1000	1200
Журнал Авоська		4025	5275	6100
Газета Кубань сегодня		812	1006	1600
Привет		1003	1584	2000

Элементы затрат	Затраты, в руб.
	2003 г.	2004 г.	2005 г.
Кисловодск	36566	37259	41200
Торговый форум г. Москва	32246,79	36985,23	42456,23
Челябинск «Ресторан бар»	18490	22546	26189
Экспо – Тольяти	14963	18756	22189
Экспо-Кама Н. Челны	6900	7900	8500
Экспо –Кемерово	5160	6150	7500
Иж. Экспоцентр	4836,8	5246,23	6754,13
«ПИР»	176972,31	198149,12	225147,56
«Росвооружение»	54230,04	63006,5	75023,12
Eхpo СПб	32000,5	43519,5	46123,5
«Индустрия развлечений» Сочи	5456	7234	9456
«Прогресс» Ставрополь	6500	7500	9512
Торгфуд» Барнаул	30123	33720	37456
Краснодар	123780	155970	175896
ООО «Еврофорум» Петрозаводск	29000	3900	8500
Цариц. Ярмарка, Волгоград	12500	16100	19200

Составляющие	Эффективность составляющих, в баллах					Важность
	5	4	3	2	1	высокая	средняя	низкая
1. Качество товара	*	*
2. Ассортимент	*	*
3. Репутация организации	*	*
4. Производственные издержки	*	*
5. Оборудование	*	*
7. Разработка новинок	*	*
8. Использование современных технологий	*	*
10. Эффективность продвижения	*	*
11. Эффективность работы сбытовиков	*	*
12. Рыночная доля	*	*
13. Фирменный стиль	*	*
14. Политика ценообразования	*	*
15. Реклама	*	*

Вероятность использования возможностей	Влияние возможностей на организацию
	сильное	умеренное	слабое
Высокая	ВС	ВУ	ВМ
Средняя	СС	СУ	СМ
Низкая	НС	НУ	НМ

Вероятность реализации угрозы	Влияние угроз на организацию
	разрушение	Критическое состояние	Тяжелое состояние
Высокая	ВС	ВУ	ВМ
Средняя	СС	СУ	СМ
Низкая	НС	НУ	НМ

Список использованной литературы

1. Федеральный закон от 27.12.02 № 184-ФЗ «О техническом регулировании».

2. Федеральный закон от 22.03.91 № 948-1 «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» (в редакции 2002 г.).

3. Азоев Г.Л., Челенков А. П. Конкурентные преимущества фирмы. — М: Типография «Новости», 2000.

4. Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа: Учеб. — М.: Финансы и статистика, 2000.

5. Белобрагин В.Я. Качество: уроки прошлого и современность. — М: АСМС, 2003.

6. Богданов A.A. Тектология (Всеобщая организационная наука). Кн. i - 2. - М: Экономика, 1989.

7. Воронин Г.П. Качество — национальная идея России // Стандарты и качество. 2000. № 10.

8. Генкин Б.М. Экономика и социология труда: Учеб. для вузов. — М.: Норма - ИНФРА-М, 1999.

9. Тлинев A.B. Основы управления качеством. — М: АМИ, 2000.

10. Турков И.Б. Инновационное развитие и конкурентоспособность. Очерки развития российских предприятий. — М.: ТЕИС, 2003.

11. Гунин В.Н., Бараннеев В.П., Устинов В.А., Ляпина СЮ. Управление инновациями: 17-модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 7. — М.: ИНФРА-М, 2000.

12. Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник. 2-е изд. — М: ИНФРА-М, 2001.

13. Ивлев Ю.В. Логика: Учеб. для вузов. 2-е изд. — М.: Логос, 2000.

14. Инновационный менеджмент: Учеб. пособие / Пол рел. П.Н. Зав-лина, А.К. Казанцева, Л.Э. Миндали. — СПб.: Наука, 2001.

15. Исследование операций в экономике: Учеб. пособие, 2-е изд. / Под ред. Н.Ж. Кремера. - М.: ЮНИТИ-Дана, 2002.

16. Ковалев Г.Д. Инновационные коммуникации: Учеб. пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-Даиа, 2000.

17. Конкурентное право РФ: Учеб. пособие для вузов / Н.В. Васильев, Ю.Ю. Горячева. Н.Г. Доронина и др. — М.: Логос. 1999.

18. Конкурентоспособность регионов: теоретико-прикладные аспекты / Под ред. Ю.К. Перского и Н.Я. Калюжновой. — М.: ТЕИС, 2003.

19. Короткое Э.М. Исследование систем управления: Учеб. — М.: Дека. 2003.

20. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. СПб.: Питер, 1999.

21. Круглое М.И. Стратегическое управление компанией: Учеб. — М.: Русская деловая литература, 1998.

22. Ламбен Э.Э. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Пер. с франц. — СПб.: Наука. 1996.

23. Ливенцев H.H., Ливенцев H.H., Лисоволик Я.Д. Актуальные проблемы присоединения России к ВТО. — М.: Экономика. 2002.

24. Лифиц ИМ. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг. — М.: Юрайт, 2001.

25. Логистика: Учеб. / Под ред. Б.А. Аникина, 2-е изд. — М.: ИНФРА-М. 2000.

26. Львов Д.С. Экономика развития. — М.: Экзамен. 2002.

27. Мазур И.И., Шапиро В.Д. Реструктуризация предприятий и компаний. — М: Экономика, 2001.

28. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента / Пер. с англ. - М.: Дело, 2000.

29. Методические рекомендации по оценке эффективности инвестиционных проектов. Официальное издание от 21.06.99. — М.: Экономика, 2000.

 

 

 

 

 

 

 

содержание   ..  85  86  87   ..

 

Факторы, учитываемые в SWOT-анализе
Сильные стороны (S):	Слабые стороны (W):
1. В компании работают высококвалифицированные специалисты	1. Недостаточное финансирование
Возможности (О):	Угрозы (Т):
1. Возможность обслуживания дополнительных групп потребителей	1. Ослабление роста рынка, неблагоприятные демографические изменения ввода новых рыночных сегментов