|
|
|
содержание ..
31
32
33 ..
Маркетинговые исследования продукции ОАО Брянский молочный комбинат
Маркетинговые исследования продукции ОАО Брянский молочный комбинат
|
1. АНАЛИЗ МАКРОСРЕДЫ
№
|
Показатели
|
2007
|
2008
|
2008/2007
|
2009
|
2009/2008
|
1
|
ВВП, млрд. руб.
|
33258,10
|
41444,70
|
124,62
|
39063,60
|
94,25
|
2
|
Инвестиции в основной капитал, млрд. руб.
|
6716,20
|
8781,20
|
130,75
|
7930,30
|
90,31
|
3
|
Оборот розничной торговли, млрд. руб.
|
10869,00
|
13919,60
|
128,07
|
14516,60
|
104,29
|
4
|
Индекс потребительских цен, в % к предыдущему периоду
|
111,90
|
113,30
|
108,80
|
5
|
Индекс выпуска товаров и услуг по базовым видам экономич. деятельности, в % к пред. периоду
|
106,90
|
104,30
|
90,60
|
6
|
Инфляция, в % к пред. периоду
|
111,90
|
113,30
|
108,80
|
7
|
Экспорт товаров, млрд. долл. США
|
354,40
|
471,60
|
133,07
|
304,40
|
64,55
|
7
|
Импорт товаров, млрд. долл. США
|
223,50
|
291,90
|
130,60
|
191,90
|
65,74
|
8
|
Консолидированный бюджет Российской Федерации, млрд. руб.
|
13368,30
|
16003,90
|
119,72
|
13420,70
|
83,86
|
№
|
Показатели
|
2007
|
2008
|
2008/2007
|
2009
|
2009/2008
|
1
|
Валовой региональный продукт, млн. руб
|
106144,30
|
138478,50
|
130,46
|
136159,00
|
98,33
|
2
|
Индекс промышленного производства, в % к педыдущему году
|
127,30
|
110,10
|
85,00
|
3
|
Объем инвестиций (в основной капитал) за счет всех источников финансирования, млн. руб.
|
21010,20
|
24518,00
|
116,70
|
22115,00
|
90,20
|
4
|
Индекс потребительских цен за период с начала года (на конец периода),в % к педыдущему году
|
110,60
|
116,90
|
113,60
|
5
|
Оборот розничной торговли, млн. руб
|
63372,30
|
84392,20
|
133,17
|
92431,70
|
109,53
|
6
|
Оборот общественного питания, млн. руб
|
3601,30
|
5292,30
|
146,96
|
5088,00
|
96,14
|
7
|
Экспорт товаров, млн. долл. США
|
315,00
|
313,60
|
99,56
|
164,00
|
52,30
|
8
|
Импорт товаров, млн. долл. США
|
923,80
|
1201,50
|
130,06
|
570,00
|
47,44
|
№
|
Показатель
|
Единица измерения
|
2007
|
2008
|
2008/200
|
2009
|
2009/2008
|
1
|
Численность населения (на конец года)
|
млн. человек
|
142,2
|
142
|
99,86
|
141,9
|
99,93
|
2
|
Городское население
|
млн.человек
|
103,8
|
103,8
|
100,00
|
103,7
|
99,90
|
3
|
Сельское население
|
млн.человек
|
38,4
|
38,2
|
99,48
|
38,2
|
100,00
|
4
|
Численность трудоспособного населения
|
ттыс. человек
|
90 152
|
89752
|
99,56
|
89266
|
99,46
|
5
|
Коэффициент рождаемости
|
на 1000 чел.
|
11,3
|
12,1
|
107,08
|
11,8
|
97,52
|
6
|
Коэффициент смертности
|
на 1000 чел.
|
14,6
|
14,7
|
100,68
|
15
|
102,04
|
7
|
Естественный прирост, убыль (-) населения
|
на 1000 человек населения
|
-3,3
|
-2,6
|
78,79
|
-3,2
|
123,08
|
8
|
Миграционный прирост, убыль (-) населения
|
тыс. человек
|
239,9
|
242,1
|
100,92
|
247,4
|
102,19
|
9
|
Среднегодовая численность занятых в экономике
|
тыс. человек
|
68019
|
68458
|
100,65
|
0,00
|
10
|
Численность безработных
|
млн. человек
|
4,2
|
5,2
|
123,81
|
6,3
|
121,15
|
11
|
Численность безработных, зарегистрированных в государственных учреждениях службы занятости
|
тыс. человек
|
1,6
|
1,5
|
93,75
|
2,1
|
140,00
|
№
|
Показатель
|
Единица измерения
|
2007
|
2008
|
2008/2007
|
2009
|
2009/2008
|
12
|
Среднедушевые денежные доходы населения
|
руб. в месяц
|
12603
|
15135,8
|
120,10
|
16818
|
111,11
|
13
|
Величина прожиточного минимума (в среднем на душу населения)
|
рублей в месяц
|
3847
|
4693
|
121,99
|
5187
|
110,53
|
14
|
Среднемесячная номинальная начисленная заработная плата
|
руб.
|
13593,4
|
17226,3
|
126,73
|
18785
|
109,05
|
№
|
Показатели
|
Единица измерения
|
2007
|
2008
|
2008/200
|
2009
|
2009/2008%
|
1
|
Численность постоянного населения (среднегодовая)
|
тыс. человек
|
1313,00
|
1304,10
|
99,32
|
1295,8
|
99,36
|
2
|
Среднегодовая численность городского населения
|
тыс. человек
|
898,00
|
893,50
|
99,50
|
889,6
|
99,56
|
3
|
Среднегодовая численность сельского населения
|
тыс. человек
|
415,00
|
410,60
|
98,94
|
406,2
|
98,93
|
4
|
Общий коэффициент рождаемости
|
число родившихся на 1000 человек населения
|
10,20
|
10,90
|
106,86
|
11,2
|
102,75
|
5
|
Общий коэффициент смертности
|
число умерших на 1000 человек населения
|
17,80
|
17,70
|
99,44
|
17,6
|
99,44
|
6
|
Коэффициент естественного прироста населения
|
на 1000 человек населения
|
-7,60
|
-6,80
|
89,47
|
-7,1
|
104,41
|
7
|
Коэффициент миграционного прироста
|
на 10 000 человек населения
|
7,20
|
0,50
|
6,94
|
2,3
|
460,00
|
8
|
Численность трудовых ресурсов
|
тыс. человек
|
792,10
|
786,60
|
99,31
|
784,5
|
99,73
|
9
|
Численность занятых в экономике (среднегодовая)
|
тыс. человек
|
607,70
|
608,20
|
100,08
|
578
|
95,03
|
№
|
Показатели
|
Единица измерения
|
2007
|
2008
|
2008/200
|
2009
|
2009/2008%
|
10
|
Численность безработных, зарегистрированных в службах занятости
|
тыс. человек
|
10,00
|
8,30
|
83,00
|
16,4
|
197,59
|
11
|
Денежные доходы в расчете на душу населения в месяц
|
рублей
|
7597,50
|
10037,00
|
132,11
|
10879,5
|
108,39
|
12
|
Среднемесячная номинальная начисленная заработная плата
|
рублей
|
8189,6
|
10221
|
124,80
|
10859,1
|
106,24
|
13
|
Средний размер назначенных месячных пенсий пенсионеров, состоящих на учете в системе Пенсионного фонда РФ
|
рублей
|
3460,00
|
4244,00
|
122,66
|
5300,1
|
124,88
|
14
|
Величина прожиточного минимума в среднем на душу населения в месяц
|
руб.
|
3257,00
|
3868,00
|
118,76
|
4336
|
112,10
|
15
|
Численность населения с денежными доходами ниже прожиточного минимума
|
% ко всему населению
|
18,40
|
15,30
|
83,15
|
16,2
|
105,88
|
Факторы
|
Возможности
|
Угрозы
|
Политические
|
1. Политическая стабильность в стране
|
1. Несовершенство правовой и законодательной базы в отношении бизнеса.
|
Экономические
|
1. Прогнозируется рост ВРП Брянской области в 2010-2012 годах на 2,5-4,5% ежегодно.
|
1. Мировой экономический кризис.
|
Социально демографические
|
1. Увеличение заработной платы в 2009 году и по России и по Брянской области в 1,3 раза;
|
1. Недостаток квалифицированных кадров;
|
Технологические
|
1. НТР и НТП.
|
1. Нестабильное положение на рынке отечественных производителей молочного оборудования.
|
Экологические
|
1. Разработка малоотходных и безотходных технологий.
|
1. Глобальный характер экологических проблем.
|
2. АНАЛИЗ ОТРАСЛИ ИССЛЕДУЕМОГО ПРОДУКТА
Вид продукта
|
В 100 г йогурта содержится:
|
жир
|
белок
|
углеводы
|
сахароза
|
сухие обезжиренные вещества молока
|
калорийность
|
«Милград»
|
2,5
|
2,8
|
10,5
|
7
|
-
|
76 ккал
|
Наименование
|
Упаковка
|
Жирность, %
|
Масса нетто единицы фасовки, л
|
Цена со склада
|
Кол-во единиц фасовки в таре, шт
|
Рекомендованная цена на прилавке
|
Срок реализации
|
«Милград»
|
т/р
|
2,5
|
0,50
|
22,17
|
12
|
25,94
|
14 суток
|
4. КОМПЛЕКСНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА ПРОДУКТА
Показатели оценки сегмента
|
Сегменты
|
1
|
2
|
3
|
4
|
5
|
6
|
7
|
Размер сегмента
|
5
|
2
|
4
|
3
|
5
|
5
|
2
|
Соответствие продукции
|
4
|
4
|
4
|
4
|
5
|
5
|
3
|
Возможность доступа
|
5
|
3
|
5
|
4
|
5
|
5
|
3
|
Оценка объема продаж
|
5
|
3
|
4
|
4
|
5
|
5
|
3
|
Тенденции роста сегмента
|
3
|
4
|
4
|
3
|
4
|
4
|
4
|
Уровень конкуренции
|
4
|
2
|
3
|
4
|
4
|
4
|
4
|
Оценка наличия необходимых ресурсов
|
4
|
3
|
4
|
4
|
5
|
5
|
3
|
Необходимость стимулирования
|
3
|
2
|
3
|
3
|
4
|
4
|
3
|
Оценка угроз
|
4
|
2
|
4
|
4
|
4
|
4
|
3
|
Совокупная оценка
|
38
|
27
|
38
|
37
|
46
|
47
|
35
|
1.
|
Товар
|
2.
|
- Экономические;
|
|
I. Характеристика покупателей
|
3.«Чёрный ящик» сознания потребителя
|
II. Процесс принятия решения о покупке
|
4.
|
Выбор товара:
|
1.
|
Товар
|
2.
|
- Экономические;
|
|
I. Характеристика покупателей
|
3.«Чёрный ящик» сознания
|
II. Процесс принятия решения о покупке
|
Продолжение табл. 10
4.
|
Выбор товара:
|
Показатели
|
В
|
ОАО «БМК»
|
Лианозовский молочный комбинат
|
Царицынский молочный комбинат
|
О
|
I
|
О
|
I
|
O
|
I
|
Ассортимент
|
2
|
4
|
8
|
1
|
2
|
4
|
8
|
Качество
|
3
|
4
|
12
|
3
|
9
|
4
|
12
|
Цена
|
2
|
5
|
10
|
4
|
8
|
3
|
6
|
содержание ..
31
32
33 ..
|
|
| |
|
|