Главная      Учебники - Экономика     Лекции по маркетингу - часть 5

 

поиск по сайту            

 

 

 

 

 

 

 

 

 

содержание   ..  468  469  470   ..

 

 

Разработка мероприятий по увеличению объема продаж и расширению ассортимента товаров ООО Мэтр-Л

Разработка мероприятий по увеличению объема продаж и расширению ассортимента товаров ООО Мэтр-Л

1. Теоретическая часть

2.1 Характеристика предприятия

2.2 Анализ товарооборота

Концепция сотрудничества Концепция соперничества

Совместное производство

Борьба за потребителей

Год Индекс цен Фактический товарооборот, тыс. руб. Цепной темп роста, % Базисный темп роста, %
в действующих ценах в сопоставимых ценах в действующих ценах

в сопоставимых

в действующих ценах

в сопоставимых

2007 46021 46021 100,0 100,0 100,0 100,0
2008 1,08 56269 52101 122,3 120,6 122,3 120,6
2009 1,097 73231 66756 130,1 128,1 159,1 154,5

Товарные

2008 г. 2009г. Изменение в динамике структуры товарооборота, % Темп отклонения, %
тыс. руб. % в действующих ценах

в сопоставимых ценах

в действующих ценах в сопоставимых ценах
тыс. руб. %
Изделия из бумаги и картона 15248,90 27,1 20870,84 28,5 19025,37 1,4 136,87 124,77
Принадлежности для письма 10859,92 19,3 13328,04 18,1 12149,54 -1,1 122,73 111,88
Школьные принадлежности 4726,60 8,4 6810,48 9,3 6208,28 0,9 144,09 131,35
Товары офисного назначения 8777,96 15,6 9300,34 12,7 8477,97 -2,9 105,95 96,58

Деловые

956,57 1,7 1830,78 2,5 1668,89 0,8 191,39 174,47
Оргтехника 13673,37 24,3 16769,90 22,9 15287,05 -1,4 122,65 111,80

Средства

2025,68 3,6 4320,63 5,9 3938,59 2,3 213,29 194,43
Итого 56269 100 73231 100 66756 - 130,14 118,64

2.3

Фактор Влияние на динамику товарооборота Сумма, руб.
Влияние численности работников (14 – 12) × 4689,08 9378,16
Влияние производительности труда (5230,79 – 4689,08) × 14 7583,94
Итого 16962
Показатель 2008г. 2009г.

Отклонение,

Темп отклонения, (%)
Товарооборот, тыс. руб. 56269 73231 16962 130,14
Численность, чел. 12 14 2 116,67

Производительность труда,

4689,08 5230,79 541,71 111,55
Фонд заработной платы 1952 2460 508 126,02

Уровень фонда

3,47 3,36 -0,11 96,83
Зарплатоотдача 28,83 29,77 0,94 103,26

Средняя зарплата

162,67 175,71 13,04 108,02
Фактор Расчет Сумма, тыс. руб.
Влияние численности (14 – 12) × 162,67 325,33
Влияние средней заработной платы (175,71 – 162,67) × 14 182,67
Итого 508,0

2.4 Анализ финансового состояния предприятия

Показатель 2008 г. 2009 г. Отклонение (+ / –) Темп отклонения (%)
Товарооборот, руб.
в действующих ценах 56269 73231 16962 30,14
в сопоставимых ценах 56269 66756 10487 18,64
Среднесписочная численность, чел. 12 14 2 16,67

Производительность труда

в действующих ценах 4689,08 5230,79 541,71 11,55
в сопоставимых ценах 4689,08 4768,29 79,21 1,69

Факторы изменения роста прибыли

Сумма влияния,

1. Изменение объема реализации продукции 736
2. Изменение структуры и ассортимента реализованной продукции – 46
3. Изменение уровня затрат на 1 руб. реализованной продукции – 732
4. Изменение коммерческих расходов 439
Сумма факторных отклонений 397
Показатель 2007 г. 2008 г. 2009 г.

Отклонение,

Темп отклонения, (%)
Валюта баланса 66573 79769 85595 19022 28,57
Внеоборотные активы 22189 22375 19167 -3022 -13,62
Оборотные активы 44384 257394 66428 22044 49,67
из них запасы 21921 28516 33743 11822 53,93
готовая продукция и товары 10500 15554 20443 9943 94,70
дебиторская задолженность 7837 10854 11412 3575 45,62
денежные средства 13449 15849 17800 4351 32,35

Показатель

Базисный 2008 год Отчетный 2009 год Отклонение
тыс. руб. %
1. Уставный капитал 10000 10000
2. Добавочный капитал 1608 1608
3. Нераспределенная прибыль (непокрытый убыток) 8232 7411 -821 -9,97
Итого капитал 19840 19019 -821 -4,14
Показатель Норматив 2008 г. 2009 г.

Отклонение,

Темп отклонения, (%)

Коэффициент абсолютной

³ 0,1–0,7 0,34 0,42 0,08 123,53

Коэффициент текущей

1,5

1,25 1,56 0,31 124,80
Коэффициент маневренности функционирующего капитала Уменьшение в динамике – положительный факт 2,7 2,63 -0,07 97,41
Коэффициент обеспеченности собственными средствами

³ 0,1

-0,04 -0,02 0,02 50,00
Показатель Норматив 2008 г. 2009 г. Отклонение (+/–) Темп роста, %
Коэффициент капитализации < 1,5 1,61 2,21 0,6 137,27
Коэффициент обеспеченности собственными средствами 0,1 – 0,5 0,81 0,62 -0,19 76,54
Коэффициент автономии > 0,5 0,38 0,31 -0,07 81,58
Коэффициент маневренности собственного капитала 0,4 – 0,5 0,62 0,45 -0,17 72,58

Коэффициент финансовой

³ 0,6 0,42 0,38 -0,04 90,48
Показатель 2008 г. 2009 г. Отклонение (+/–)

Темп

Общие показатели оборачиваемости
Коэффициент общей оборачиваемости капитала (ресурсоотдача) 0,71 0,86 0,15 121,13
Коэффициент оборачиваемости оборотных (мобильных) средств 0,98 1,10 0,12 112,24
Фондоотдача 2,98 3,88 0,9 130,20
Коэффициент отдачи собственного капитала 2,84 3,85 1,01 135,56
Продолжение таблицы 13
Показатели управления активами
Оборачиваемость материальных средств (запасов) 42,78 26,05 -16,73 60,89
Оборачиваемость денежных средств 15,57 2,78 -12,79 17,85
Коэффициент оборачиваемости средств в расчетах 5,18 6,41 1,23 123,75

Срок погашения дебиторской

19,57 9,72 -9,85 49,67
Коэффициент оборачиваемости кредиторской задолженности 1,56 2,15 0,59 137,82

Срок погашения кредиторской

115,12 10,25 -104,87 8,90
Показатель 2008г. 2009г. Отклонение (+/–)

Темп

Рентабельность продаж 4,09 3,36 -0,73 82,15
Бухгалтерская рентабельность 0,11 0,10 -0,01 90,91
Чистая рентабельность 0,085 0,086 0,001 101,18
Рентабельность собственного капитала 0,24 0,33 0,09 137,50
Валовая рентабельность 5,89 4,56 -1,33 77,42
Затратоотдача 4,26 3,48 -0,78 81,69
Показатель 2008 г. 2009 г. Отклонение, (+ / –) Темп отклонения, (%)
Товарооборот, тыс. руб. 56269 73231 16962 130,14
Оборотные средства, тыс. руб. 13010 9034 -3976 69,44
Оборачиваемость
в днях оборота 84,4 45 -39,4 53,32
в числе оборотов 4,33 8,11 3,78 187,30

Товарооборот на 1 руб.

4,33 8,11 3,78 187,30

Оборотные средства

0,23 0,12 -0,11 52,17

3. Технологическая часть

3.1 Конкуренция на рынке канцтоваров г. Липецка

3.2 Оптовые продажи

3.3 Розничная торговля

4. Организационная часть

Показатель

2008 г. 2009 г.

Отклонение

Темп отклонения (%)
Товарооборот 56269 73231 16962 130,14
Сумма валового дохода 3316 3339 23 100,69
Уровень валового дохода 5,89 4,55 -1,34 77,25
Внереализационные доходы 373 958 585 256,84
Прибыль от реализации 2300 2465 165 107,17
Внереализационные расходы 1138 1507 369 132,43
Прибыль балансовая 63 76 13 120,63
Налог 15 17 2 113,33
Прибыль чистая 48 63 15 131,25

Наименование товаров Уд. вес, %

Сумма,

Надбавка, %

Выручка,

Наборы для творчества в ассортименте 70 2447 22,5 2998
Конструкторы, мозаика 17 594 25 743
Художественные краски, кисти, дизайнерская бумага 5 175 20 210
Раскраски 8 279 23 344
Итого 100 3495 - 4295

Основные показатели

2007 2008 2009 2008 / 2007, % 2009 / 2007, % 2008 – 2007 2009 – 2007
Валюта баланса 66573 79769 85595 119,82 128,57 13196 19022
Выручка 46021 56269 73231 122,27 159,13 10248 27210
Себестоимость 44724 52954 69892 118,40 156,27 8230 25168
Прибыль от продаж 602 2300 2465 382,06% 409,47 1698 1863
Прибыль до налог. 291 63 76 21,65 26,12 -228 -215
Чистая прибыль 35 48 63 137,14 180,00 13 28

6. Экономическая часть

Основные показатели Обозначение 2007 2008 2009 2008 / 2007, % 2009 / 2007, % 2008 – 2007 2009 – 2007
Текущая ликвидность, тыс. руб. ТЛ -12926 -19331 -10260 149,55 79,37 -6405 2666
Перспективная ликвидность, тыс. руб. ПЛ 9203 16796 13112 182,51 142,48 7593 3909
Коэффициент текущей ликвидности, % Ктл 1,30 1,25 1,63 96,10% 126,00 -0,05 0,34
Общий показатель ликвидности, % Кол 0,798 0,67 0,795 84,46% 99,66% -0,12 -0,0027
Коэффициент быстрой ликвидности, % Кбл 0,62 0,58 0,76 93,23% 130,75 -0,04 0,1362
Коэффициент абсолютной ликвидности, % Кал 0,39 0,34 0,42 87,58% 121,73 -0,05 0,0260

 

 

 

 

 

 

 

содержание   ..  468  469  470   ..

 

Наименование показателя Единица измерения Показатель % изменения
2009 проект
Выручка от продаж товаров, услуг тыс. руб. 73231 105354 143,87
Численность работающих, в т.ч. рабочих чел. 14 15 107,14
– в т.ч. рабочих чел. 6 6