|
1. Эластичный спрос – Е>1, небольшое изменение в ценах приводит к большим изменениям в размерах спроса.
2. Неэластичный спрос- Е<1, изменение цены не значительно влияет на изменение спроса.
3. Единичный (унитарный) спрос – Е=1, изменение в ценах компенсируется изменением в размерах спроса.
3). Определение издержек.
Минимальная цена, которую может фирма запросить за свой товар, определяется издержками производства. Фирма стремится назначить на товар такую цену, чтобы она полностью покрывала все издержки по его производству, распределению и сбыту, включая справедливую норму прибыли за приложенные усилия и риск.
4). Анализ цен и товаров конкурентов.
Несмотря на то, что максимальная цена определяется спросом, а минимальная – издержками, на установление предприятием среднего диапазона цен влияют цены конкурентов и их рыночные реакции. Если товар аналогичен товарам конкурентов, то цены этих товаров будут схожими. Если товар по качеству ниже, то цена меньше, если товар по качеству выше, то и цена соответственно выше. Обувь конкурента «Лаура» ниже качеством, а цена на неё выше, а конкурента «Стиль» хоть и ниже ценой, но и ниже качеством.
5). Выбор метода ценообразования.
Существует 3 подхода к выбору метода ценообразования:
1 – стратегия, основанная на издержках;
2 – стратегия, основанная на спросе;
3 – стратегия, основанная на конкуренции.
Предприятие «Фасон» устанавливает цену на товар, применяя стратегию, основанную на издержках: определяется цена, рассчитываются издержки производства, реализации, а затем добавляется желаемая прибыль на эту сумму. Спрос не учитывается, используются понятия нижней торговой цены товара – минимальный уровень покрытия издержек.
6). Установление окончательной цены.
При назначении окончательной цены необходимо учитывать благоприятное психологическое восприятие данного уровня цены потребителями, конкурентами, поставщиками, собственным торговым персоналом, также государственными законодательными органами. Учитывая все эти факторы, предприятие установило среднюю цену на товар – 95 грн. Базовый уровень цен корректируется след. видами ценовых скидок:
· скидки на устаревшие модели обуви при переходе предприятия на массовое производство новых;
· скидки с цены при оговоренном объёме партии товара;
· скидки за бракованные модели обуви.
10. Рекламная деятельность фирмы.
На предприятии «Фасон» за рекламу отвечает управляющий службой рекламы и стимулирования сбыта. «Фасон» проводит информативную рекламу, задача которой заключается в создании первичного спроса, т.е. информирование целевой аудитории о достоинствах своего товара. На рекламу предприятие установило средний уровень затрат, исходя из последних данных о продажах, что составило ок. 10.000$. Реклама играет существенную роль в жизни общества являясь постоянным спутником человека, ежедневно и массово воздействуя на него.
Средствами распространения рекламы, которые использует «Фасон» являются:
– телевидение и радио, которые наиболее эффективны для охвата подростковой аудитории;
– журналы;
– наружная реклама (рекламные щиты и электронные панно);
– реклама на транспорте.
Реклама «Фасон» подчёркивает очевидные особенности и выгоды товара, она направлена на рациональное воздействие. Рекламное обращение проводится под девизом:
Наша обувь лучше всех, принесет большой успех,
Покупай новый фасон
На последующий сезон!!!
содержание ..
244
245
246 ..
|
|
