МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РЕСПУБЛИКИ КАЗАХСТАН

Введение

Глава 1. Теоретические основы организации рекламной деятельности на предприятии

1.1 Понятие и значение рекламной деятельности предприятия

1.2 Особенности принятия решений в управлении рекламной деятельностью предприятия

Стадия развития рынка	Задачи рекламы
Стадия подготовки рынка	Информирование потребителей
Стадия внедрения новых товаров	Увеличение числа потенциальных покупателей за счет усиления рекламы
Стадия массовой продажи товаров	Поддержание достигнутого уровня продаж
Стадия переключения спроса	Напоминание

Средства рекламы	Преимущества	Слабые стороны
Газеты	Оперативность, многочисленность аудитории, высокая достоверность, относительно низкие расходы на один контакт и др.	Кратковременность существования; низкое качество воспроизведения; незначительная аудитория «вторичных читателей»; помещается рядом с рекламой других отправителей
Журналы	Высокое качество воспроизведения; длительность существования; многочисленность «вторичных читателей»; достоверность; престижность	Длительный временный разрыв между покупкой места и появлением рекламы; соседство рекламы конкурентов
Телевидение	Широта охвата; многочисленная аудитория; высокая степень привлечения внимания; сочетание изображения, звука и движения; высокое эмоциональное воздействие	Высокая абсолютная стоимость; перегруженность рекламой; мимолетность рекламного контакта; слабая избирательность аудитории
Радио	Массовость аудитории; относительно низкая стоимость одного рекламного контакта	Ограниченность звукового представления; невысокая степень привлечения внимания; мимолетность рекламного контакта
Печатная реклама	Высокое качество воспроизведения; значительная продолжительность контакта у некоторых носителей (плакаты, настенные и карманные календари); отсутствие рекламы конкурентов на конкретном носителе и др.	Относительно высокая стоимость, образ «макулатурности»
Наружная реклама	Высокая частота повторных контактов; невысокая абсолютная стоимость; слабая конкуренция	Отсутствие избирательности аудитории; невозможность контакта с удаленными аудиториями; ограничения творческого характера

2.2

Период	2006	2007	2008
Активы	7,0	10,8	12,5
Капитал	6,3	8,3	9,4
Объем продаж	4,1	5,3	7,5
Чистая прибыль	0,8	1,1	1,1
Основные средства	5,9	7,1	9,8
Дебиторская задолженность	0,5	2,6	1,9
Кредиторская задолженность	0,5	2,2	3,0
Существующие/действующие виды займов, банковские кредиты, кредитные линии, долговые ценные бумаги (краткосрочные и долгосрочные)	0,3	1,8	2,7

Вид рекламного мероприятия	Сумма (тенге)
Визитки, бейджи	7000
Производство ежедневников	20 000
Производство настольных календарей	20 000
Promotion, белоснежная, с 25.11	0
Новость дня в справочной службе	56 000
ТВ	0
Интернет	50000
Активное присутствие на форумах города	0
Прокат всей видеопродукции в холле клиники	0
Справочник, строчная	0
Итого	153000

Вид рекламного мероприятия	Сумма (тенге)
Визитки, бейджи	30000
Прокат всей видеопродукции в холле клиники	10000
Интернет	55000
Активное присутствие на форумах города	0
Аналитика/исследования	0
ТВ	0
Справочник, строчная	0
Итого	95000

Канал распространения		Период исследования
		1 квартал	2 квартал	3 квартал	4 квартал
Косвенная реклама	абс. зн.	15000	39200	52000	0
	индекс	1	2,61333	3,46667	0
Прямая реклама	абс. зн.	196196	245720	160260	83070
	индекс	1	1,252421	0,81683	0,423403
Рентабельность продаж	абс. зн.	15,15938	91,50358	34,031377	48,05639
	индекс	1	6,036104	2,2449059	3,170077

Канал распределения	Период исследования
	1 квартал	2 квартал	3 квартал	4 квартал
Косвенная реклама	7,10241	18,56096	24,621678	0
Прямая реклама	92,8976	81,43904	75,378322	100
Рентабельность продаж	15,1594	91,50358	34,03138	48,05639

Наименование газеты	Город	Стоимость для юридических лиц в тенге (1 кв. см.)
1. «Beauty World»	Алматы	7900
2. «Cosmopolitan Shopping&Beauty»	Актобе, Алматы, Астана, Атырау, Жезказган, Караганда, Кокшетау, Костанай, Павлодар, Петропавловск, Шымкент.	5500
3. «ELITE magazine»	Алматы, Тараз, Шымкент	4800
4. «CELEBRA»	Актобе, Алматы, Астана, Атырау, Жезказган, Караганда, Кокшетау, Костанай, Павлодар, Петропавловск, Шымкент.	4700
5. «ВЫБИРАЙ»	Алматы, Астана, Караганда, Костанай, Павлодар, Петропавловск.	4500

Канал	% населения, который смотрит этот канал
1. «Евразия»	87,5
2. «31 канал»	84,4
3. «КТК»	81,7
4. «НТК»	15,6
5. «Ел арна»	12,1
6. «Астана»	7,2
7. «Хабар»	0,9

Количество агентств	% от общего количества
Мелкие	5	33,3
Средние	6	40,0
Крупные	4	26,7

Глава 3. Совершенствование организации рекламной деятельности АО «Dent-Lux»

3.1 Разработка рекламных решений для АО «Dent-Lux» по прямому каналу распространения рекламы

Форма собственности	Количество агентств	% от общего количества
Частные и	13	86,6
С иностранным	2	6,7

время	дата
		Пн	Вт	Ср	Чт	Пт	Сб	Вс
07 00	«Асыл мура»
07 30	т/с «Папины дочки»
08 00	т/с «Ранетки»
09 30	т/с «Моя прекрасная няня»
12 00	«Жулдызбен жуздесу»
15 30	т/с «Джинн дома»
16 00	«Галилео»
17 00	«Информбюро»
18 30	«Таулик – Факт»
19 30	«Азiлкештер отауы»
21 30	«Скажи!»
22 00	Вечерний художественный фильм
00 00	«Арнадагы ауендер»
Количество выходов в день:	8	8	8	8	8	5	5
Источник: прайс-лист телекомпании «31 канал» от 1 февраля 2009 г.

Категория сложности	Структура	Стоимость,
Информационный	текст + музыка + простые аудиоэффекты	15000
Игровой	оригинальный текст + актерское чтение + аудиоэффекты	17000
Ролик с элементами песни	оригинальный текст + актерское чтение + распевка	19000
Рекламная песня	на популярную мелодию	21000
Рекламная песня	на оригинальную мелодию	26000
Источник: прайс-лист медиа-группы «Русское радио» от 1 февраля 2009 г.

Рекламный продукт	Характеристика	Изготовитель	Стоимость, тг.
Рекламный видеоролик	Информационный	Рекламный отдел телеканала «31 канал»	50 000
Рекламный макет для газеты	Информационный	Рекламный отдел газеты «Регион Плюс»	10 000
Аудиоролик	Информационный	Медиа-группа «Русское Радио Казахстан»	15 000
Рекламный видеоролик	Мотивирующий, игровой	Рекламный отдел телеканала «31 канал»	38 000
Рекламный макет для газеты	Мотивирующий	Рекламный отдел газеты «Регион плюс»	7 000
Аудиоролик	На оригинальную мелодию	Медиа-группа «Радио Алматы»	16 000
Итого			136 000

3.2 Разработка рекламных решений для АО «Dent-Lux» по косвенному каналу распространения рекламы

№	Статья расходов	Сумма, тг.
1	Расходы на изготовление рекламной продукции	136 000
2	Расходы на прокат рекламной продукции	432 000
4	Маркетинговое исследование по окончанию рекламной компании	100 000
5	Прочие затраты	25000
ИТОГО:	693000

Заключение

С писок использованных источников

1. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг / сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке. - М.: МО. 1995. – 245 с.

2. Герчикова И. Методика проведения маркетинговых исследований // Маркетинг, №3, 1995, с.31-42

3. Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр. / Арман Дайан и др. - М.: Экономика, 1993. - 574 с.

4. Короткий Ю. Формализация подхода к маркетинговым исследованиям // Маркетинг, №2, 1999, с. 65-70

5. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. / Авт. предисл. и науч. ред. А.А.Горячев - М.: Экономика. 1993 - 335 с.

6. Генри А. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов – М.: ИНФРА-М, 1999. – 804 с.

7. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. - М.: ФиС, 1991. - 304 с.

8. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. - М.:Азимут-Центр. 1992. - 367 с.

9. Горелова А. Маркетинговое исследование: многоаспектный взгляд // маркетинг, № 6, 2000, с. 19-23.

10. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. 2-ое изд, перераб. И доп. – М.: изд-во «Финпресс», 2000.-464 с.

11. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. – М.: Прогресс, 1991.-698 с.

12. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынка. М.: Русская Деловая Литература, 1999. - 416 с.

13. Тлеубердинова А. Т. Цены и ценообразование: Учебное пособие. Караганда: Изд-во КарГУ, 2002. – 128 с.

14. Алексеев А. А. Маркетинговые решения: дифференцированный подход М.: // Мир Интернет, № 4, 1997. с. 25-29.

15. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. – М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.-176 с.

16. Лебедев О.Т., Филипова Т.Ю. Основы маркетинга. – СПб.: ИД «МиМ», 1997.-224 с.

17. Бревнов А.А. Маркетинг малого предприятия: Практическое пособие - К.: ВИРА –Р, 1998.-384 с.

 

 

 

 

 

 

 

содержание   ..  805  806  807   ..

 

Рекламные решения для АО «Dent-Lux» по косвенному каналу распространения рекламы
1. Реклама на электронных носителях и в сети Интернет
2. «Паблик рилейшнс»
3. Наружная реклама
4. Визуальная реклама
5. Создание рекламного видеофильма
6. Создание презентационного CD-диска
7. Специализированные справочники и каталоги
8. Участие АО «Dent-Lux» в профильных международных выставках, симпозиумах и семинарах и т.д
9. Оформление презентационного стенда
10. Создание единого «рекламное пространство» вокруг бренда
11. Подарки с символикой АО «Dent-Lux»