Технология использования социокультурного потенциала телерекламы

Министерство культуры Российской Федерации Санкт – Петербургский государственный университет культуры

Кафедра социально – культурной деятельности

ТЕХНОЛОГИИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СОЦИО – КУЛЬТУРНОГО

Д И П Л О М Н А Я Р А Б О Т А

Информационная	В классическом маркетинге, этой функции отводится ведущая роль, хотя следует помнить, что многие философы и социологи, в частности, Эрих Фромм отрицали эту функцию рекламы как таковую.
Формирующая	Значение этой функции очень широко выведено в уже упомянутой работе Г. Маркузе. Также она упоминается почти во всех классических работах по рекламе.

Коммуникативная	Эта функция отмечается всеми социологами и философами.
Социализирующая	Несколько перекликается с «формирующей» функцией, если ее рассматривать в философском контексте. Ее значение наиболее полно раскрыл Г.Маркузе в своей работе «Одномерный человек».
*Просветительская, воспитательно – образовательная*	Эти функции рекламы наиболее сильно защищал Кальвин Кулидж, президент США.
*Трансляционная и посредническая*	Эти функции также включены в классическую концепцию маркетинга.
*Творческая и рекреативная*	Наиболее ярко эти функции проявляется, когда ежегодно проходит «Ночь пожирателей рекламы» (просмотр лучших рекламных роликов из коллекции Жана Мари Бурсико) и фестиваль рекламы «Каннские львы». Стоит отметить, что многие ролики, ставшие своеобразным произведением искусства, были никуда не годными с точки зрения продвижения товара или бренда.

Это обстоятельство должно привести к мысли о поиске других средств рекламирования, в частности, неявной краткой рекламы, действующей ненавязчиво.

Это приводит к просмотру, как правило, конкретных передач, помогающих решить какие-либо вопросы. Тематическая реклама в подобных программах будет попадать в целевую аудиторию

Рекламные репортажи и информация о спонсорстве не требуют креативности и, как следствие, менее затратные и менее рискованны с точки зрения неудачной идеи

Фирмы дают в передачах ссылки на свои Веб-страницы в Интернете, оформление передачи с использованием компьютерной графики

*Название передачи, длительность*	*Канал*	*День выхода*	*Время*	*Особенности программы*
М О Д А И К Р А С О Т А
1.«Гламур»,	36-й	Вторник, суббота	21.50	Рекламная программа некого салона красоты. Советы по визажу, прическам. Некоторая отсталость от модных тенденций и «негламурный» облик ведущей делают передачу малопривлекательной.
2.«Светская хроника»,	ТРК «Петербург»	Среда	12.40	Основной недостаток программы – ведущая: чувства вкуса нет абсолютно, светскости подавно. Сюжеты вялые. Одно время брала с собой в студию свою куклу и разговаривала с ней, смещая акцент темы передачи на себя. Ужасные декорации в виде садовой скамейки. Анахроничность монтажа программы.
3.«Путь к красоте»	36-й канал	Среда, четверг, суббота	18.00, 00.00
4.«Стильное шоу ФаSон»,	ТВ-6	Четверг	18.45	Качественная адаптация европейской программы. Дома мод, дефиле.
Е Д А
5.«Пальчики оближешь»	ТВ-6	Среда	12.00	Со сменой ведущей, Татьяны Лазаревой, стала менее динамичная В целом, достаточно добротный продукт в череде ему подобных
6.«Кулинарные рецепты»	ТНТ – Санкт-Петербург	Ежедневно	01.30
7.«Кулинарная рулетка»	ТРК «Петербург»	Суббота	12.45	Дешевый клон «Смака»
З Д О Р О В Ь Е
8.«Без рецепта»	НТВ	Суббота	09.30	Очень милая передача. По стилистике и сюжетному наполнению полностью вписывается в формат заявленной темы. Познавательно – рекламно – развлекательная программа.
9.«Здоровье»,	ОРТ	Суббота	12.50	Клон советской передачи с незабвенной Белянчиковой. Другая ведущая, более дорогие декорации. Наполнение – то же.
Т У Р И З М
10.«Тур-шоу»	6-й канал	Ежедневно в будни	23.25, 07.50
11.«Салон путешествий»	ТВ-3	Ежедневно в будни	23.00
12.«Гранд – вояж» ,	NBN - ТВЦ	Ежедневно	09.00, 13.30, 23.40	Говорящий глянцевый журнал по рекламе туров. Однотипные зарисовки, отсутствие минимальной режиссуры, однообразие представленных фирм.
К А З И Н О И К Л У Б Ы
13.«Good Night»	ТРК «Петербург»	Суббота	23.30	PR для казино “Goodwin”. Вечные проблемы с ведущими и интересными гостями. Попытки режиссера наполнить программу эротическим флером заканчиваются полупьяными откровениями наших «звезд», пристойных более для туалета в ПТУ. В лучшем случае, дело обходится вульгарными ракурсами ведущей или посетительниц казино.
14.«Телекомпакт»	ТРК «Петербург»	Четверг	23.30	Одна из самых рейтинговых программ на канале. Бывают неожиданно сильные сюжеты. В остальном – PR клуба «Плаза» и заезжих исполнителей. Сомнительного уровня клипы. Хороший ведущий, вкладывающий иногда чрезмерный смысл в каждую прочитанную с листа фразу.
15. «Райская жизнь»	NBN-ТВЦ	Пятница, суббота	18.00	Рассказ о культурно – досуговых событиях города. Плохое качество технического обеспечения, родственные узы создателей передачи, отсутствие концепции, идей, качественных текстов губительно сказываются на уровне программы.

СУЩЕСТВУЮЩИЕ ОБЪЕКТИВНЫЕ ПРЕДПОСЫЛКИ К СОЗДАНИЮ ПЕРЕДАЧИ	ВОЗМОЖНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ В ПРОГРАММЕ
1. Рост числа интерьерных салонов, дизайнерских студий	Как спонсоры и рекламодатели, заказчики рекламных репортажей и сюжетов, оформители студии. Организаторы консультаций и мастер – классов в эфире.
2. Рост числа фирм - застройщиков	Как спонсоры и рекламодатели, заказчики рекламных репортажей и сюжетов. Также организация консультаций специалистов по юридическим вопросам, связанным с жильем.
3. Организация форумов, конференций, выставок и фестивалей, связанных с организацией жизненного пространства.	Как спонсоры и рекламодатели, заказчики рекламных репортажей и сюжетов.
4. Возрастающая популярность философской концепции фэн-шуй	Приглашение специалистов в гости. Консультации, интервью.

А Н А Л И З

А Н А Л А И З

Ns:

Индивид (D)

Креативность (С)

Социум (S)

Малый социум (P)

F1	Потребности, связанные с выживанием, с физиологической устойчивостью организма: голод, жажда, потребность во сне, в отдыхе. Частично – потребность избегать болевые стимулы и получать позитивные.	Сенсорная информация и стимулы, так называемый «сенсорный голод» (очень известные эксперименты по сенсорной изоляции).	Потребность взаимодействовать с окружающим миром, участвовать в его процессах. То, что Э. Берн назвал «структурным голодом».	Сексуальное влечение, стремление к сексуальным контактам. То, что обычно называют «половой голод».
F2	Потребность избегать боли, болезней, пугающих объектов, пугающих ситуаций. Потребность иметь защитника, защиту, спасительные средства.	Потребность защитить актуальную парадигму, систему мировосприятия, структуру познавательного опыта. То, что Эрхард назвал «стремлением ума выжить».	Потребность быть в безопасности, взаимодействуя с окружающим миром. Стремление защититься, избежать давления общества.	«Мой дом – моя крепость». Безопасность дома, семьи, здоровье близких и важных для человека людей (животных).
F3	Потребность «радоваться своему отражению в зеркале» . Здесь же – начинают развиваться требуемые обществом качества: волевые акты, умение себя контролировать, мотивация к личностным изменениям.	«Желание» хорошо учиться, перенять чужой опыт, освоить новые навыки. Конформистское, некритичное мышление.	Потребность слиться с большинством, стремление иметь компанию, группу,«молчаливое согласие» с большинством.	Стремление понравиться лицам противоположного пола или тем людям, которые симпатичны. Ухаживание, забота, соответствие ожидаемым требованиям близких и значимых людей.
F4	Потребность в самоуважении, в гармонии с собой, в уверенности в себе и своих силах и возможностях. Парадоксальная потребность – человек нуждается в уважении и любви к самому себе.	Потребность быть продуктивным, креативным, порождающим хорошие вещи, идеи, продукты мышления и творческой деятельности.	Потребность быть значимым, «заслуженным работником», получить Оскар или Нобелевскую премию, выслушивать одобрение или восхищение других.	Быть значимым в глазах своего ближайшего окружения.

обеспечение телевидение

Социальная позиция	D	C	S	P	итого
ЗДОРОВЬЕ
СЕМЬЯ
РАБОТА
ДОМ
ЛЮБОВЬ
ДЕНЬГИ
ДОСУГ
ОБУЧЕНИЕ
ПУТЕШЕСТВИЯ
Итого

РЕКЛАМНАЯ СЛУЖБА	МУЗЫКАЛЬНО – РАЗВЛЕКАТЕЛЬНОЕ ВЕЩАНИЕ
Контрольно – аналитический центр	Директор программ
Контрактный отдел
Менеджеры по рекламе
Рекламные агенты (мерчендайзеры)	Режиссер

Временной интервал	Тариф за 1 слово, долларов США без учета НДС
Утро – день: открытие – 18:25	15
Прайм – тайм: 19:25 – 22:56 (будни)/23:25 (выходные)	40
Поздний вечер: 22:56 (будни)/23:25 (выходные) – закрытие	25

Хронометраж	Расценки в зависимости от тарифной категории, В
Хронометраж	200	250	300	400	500	600	700
До 15 мин	150	190	225	300	375	450	525
До 30 мин	200	250	300	400	500	600	700
До 45 мин	250	315	375	500	625	750	825
До 60 мин	300	375	450	600	750	900	1050
Свыше 60 мин	350	440	525	700	875	1050	1225

Стоимость единицы времени	Итого
Производство компьютерной графики (хронометраж 64 сек)	20 у.е./сек	1280 у.е.
2. Видеокассета бетакам СП для записи компьютерной графики (хронометраж 64 сек) + организация процесса перезаписи компьютерной графики с компьютерной программы на видеокассету бетакам СП	30 у.е.	30 у.е.
Всего:	1310 у.е.
II Внестудийные съемки	100 у.е.	100 у.е.
Всего:	154 у.е.
III Студийные съемки – АСБ3	10 у.е.	20 у.е
Всего:	126 у.е.
IV Видео монтаж (20 часов – 2 смены)	14 у. е.	280 у.е.
Всего:	323 у.е.
V Запись фонограммы	5 у.е.	20 у.е.
Всего:	20 у.е.
VI Постановочные вознаграждения	100 у.е.
Всего	285 у.е.
VII Стоимость эфира 45 мин	200 у.е.
Всего:	200 у.е.

23. Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. - М.: "Мысль", 1980

24. EsmerkInformation. Франция: Примеры альтернативной рекламы // Петербургский рекламист, 1997, № 1-2 (16-17) январь – февраль

25. McLuhan Marshall. Culture – is Our Business. New York – Toronto, McGrow-Hill, 1970

26. Presbery Frank. The History and Development of Advertising. – New York, 1929

27. Shramm William. The nature of communication between humans. Его же Mass Media and National Development. - Stanford : Stanford University Press, 1964

28. www. Creatiff.ru

29. www.salon-interior.ru

содержание .. 698 699 700 ..

№	Содержание	План	Характеристика звукозаписи	Хронометраж
1	Начало, заставка	Компьютерная графика: на белом фоне возникает и исчезает изображение различных предметов интерьера квартиры , на окончательно белом фоне титр – ИнтерьерКлюч.	Фонограмма: Enigma “Modern Crusaders”	6 сек
2	Анонс сюжетов программы	Компьютерная графика – на белом фоне – вверху экрана титр: «Сегодня в программе:» Фрагменты сюжетов программы в рамке по центру. Панорамирование строящегося дома.	Ведущий з/к: «Вы может себе позволить купить квартиру, но не знаете, как это лучше сделать? Вы знаете, куда нужно поставить книжный шкаф, чтобы дочка вышла замуж? Вы мечтаете, чтобы ваша «хрущевка» выглядела, как элитное жилье? Ответы на эти и другие вопросы Вы сможете получить в сегодняшней программе «ИнтерьерКлюч».	30 сек
3	Заставка рубрики: «Современное строительство»	На белом фоне линии, пролетая хаотично соединяются в дом и все крутится в трехмерном измерении внизу экрана из блюра титр: «Современное строительство»	Фонограмма: Mike Oldfield “Moonlight Shadow’	6 сек
4	ТЖК, строительная площадка жилого дома на Аэродромной ул. Д.3	Средний план ведущего и Вячеслава Адамовича Заренкова – генерального директора ЛенСпецСму справа на экране. Слева – компьютерной графикой – изображение дома, затем планировка квартир – внизу титр – адрес дома, кол-во этажей, стоимость кв. м., наличие гаража и др. - наверху титр – «объект ЛенСпецСму. сдан/ будет сдан «квартал год».	Ведущий в/к:: здоровается со зрителями, говорит, где они находятся.	6 мин
5	Конечная заставка рубрики «Современное строительство»	Спецэффект _ «полиэкран» с изображением всех вышепоказанных домов и на их фоне титр: «По всем вопросам обращаться по адресу: пр. Энгельса, д.99, 2 эт., телефон - 553-67-48»	Фонограмма: Mike Oldfield “Moonlight Shadow’ без слов	5 сек
6	Заставка рубрики: «Спроси у адвоката…»	На сером фоне съезжаются черная и белая половинки. Посередине знак вопроса. Внизу чрез блюр титр: «Спроси у адвоката…».	Фонограмма: Mike Oldfield “Portsmouth’	3 сек
7	АСБ. Декорации программы: белый фон, сидения вырезаны на компьютере и не видны. Посередине экран с изображением логотипа программы: «ИнтерьерКлюч».	Средний план Ведущего и Петрова. Крупный план Петрова. В студии – ведущий и гость (юрист, специалист по недвижимости Иван Сергеевич Петров) Внизу экрана бегущая строка:	Ведущий в/к: представляет своего гостя.	6 мин
8	Заставка рубрики: «Есть идея об интерьере»	На белом фоне из падающих панелей собирается дом, потом с разных точек – его интерьер. Внизу через блюр титр: «Есть идея об интерьере»	Фонограмма: MikeOldfield “Thedog ‘epalace”, Панели падают с сухим стуком.	5 сек
9	ТЖК, перепланированная квартира.	От общего плана квартиры к среднему плану Ведущего. Наезд. Он перемещается по квартире. Начинает фразу в одном ее месте – заканчивает в другом. Артикуляция достаточно четкая, чтобы можно было разобрать почти все слова. Внизу экрана «плавающий» титр - ключевые последние слова каждой фразы.	Ведущий в/к: рассказывает, о различных «прибамбасах» в новой квартире, об истории их возникновения, покупки, неожиданного применения и т.д. Его голоса не слышно.	2 мин 30 сек
10	Заставка рубрики:	На белом фоне через блюр титр: «Фирма спецэффект - логотип фирмы объемный с вращением и срывом изображения	Фонограмма: Enigma “EnaeVolaremezzo” без слов	3 сек
11	АСБ. Декорации передачи «ИнтерьерКлюч» оформлены в стиле дзен – 1970 е гг. Светлые стены и пол. На полу бордовые подушки для сидения. Темный низкий журнальный стол, циновка на полу.	На подушках расположились ведущий и гость – дизайнер и консультант мебельного салона IKEA Владимир Владимиров. План от общего к среднему. Наезд.	Ведущий в/к:: представляет гостя, говорит о том, что все эти предметы продаются в	4 мин
14	Заставка рубрики: «Фэн Шуй»	На белом фоне через блюр бежевые китайские иероглифы, посередине знак -, внизу титр «Фэн Шуй».	Фонограмма: Mike Oldfield “Millenium bell”	3 сек
15	АСБ. Декорации передачи «ИнтерьерКлюч» оформлены в стиле дзен – 1970 е гг.	Ведущий и гость – специалист по фэн-шуй Мария Петровна Сидрова. Средний план Ведущего. Крупный план Сидровой.	Ведущий в/к:: Вкратце рассказывает зрителям о связи фэн-шуй и темы передачи, представляет гостя и просит гостя рассказать откуда к нам пришло фэн-шуй и что это значит.	4 мин.
16	Заставка рубрики: «Интерьер практикум»	На белом фоне через блюр вазочки, картины, посуда, бутылочки и т.д. Внизу титр: «Интерьер практикум» .	Фонограмма: Enigma “TheGate” без слов	3 сек
17	АСБ. Декорации передачи «ИнтерьерКлюч» оформлены в стиле дзен – 1970 е гг.	Ведущий и гость в студии. Гость – дизайнер по интерьеру Всеволод Тимофеев.	Ведущий в/к:: представляет гостя и спрашивает о его взгляде на стильный интерьер.	6 мин
18	АСБ. Декорации передачи «ИнтерьерКлюч» оформлены в стиле дзен – 1970 е гг. На их фоне – финальные титры.	Титр: «Над передачей работали:»	Фонограмма: Era “Ameno” без слов	30 сек