Оглавление

Введение

Глава 1. Рынок безрецептурных препаратов в России

Место		Производитель	Доля в общем объеме аптечных продаж в оптовых ценах, %
2003 г.	2002 г.		2003 г.	2002 г.
1	1	Aventis	3,8	4,2
2	2	Gedeon Richter	3,0	3,1
3	4	Berlin-Chemie/Menarini Pharma	3,0	2,5
4	3	KRKA D.D.	2,6	2,6
5	7	Pfizer International*	2,5	2,2
6	5	Sanofi-Synthelabo	2,5	2,4
7	9	Novartis	2,3	2,2
8	10	Servier Pharmaceuticals	2,2	2,1
9	8	GlaxoSmithKline	2,2	2,2
10	12	Nycomed	2,1	1,8

Место		Торговое наименование	Доля в общем объеме аптечных продаж в оптовых ценах, %
2003	2002		2003 г.	2002 г.
1	1	Но-шпа	1,0	1,0
2	3	Энап	0,9	0,9
3	5	Боярышника настойка	0,9	0,8
4	4	Кавинтон	0,8	0,9
5	6	Виагра	0,8	0,7
6	2	Эссенциале Н	0,8	0,9
7	7	Мезим форте	0,7	0,7
8	8	Актовегин	0,7	0,6
9	10	Эналаприл	0,6	0,6
10	12	Капотен	0,5	0,5

Место		МНН	Доля в общем объеме аптечных продаж в оптовых ценах, %
2003	2002		2003 г.	2002 г.
1	1	Поливитамин+мультиминерал	2,3	2,4
2	2	Эналаприл	2,2	2,3
3	3	Дротаверин	1,2	1,2
4	6	Панкреатин	1,1	1,0
5	4	Винпоцетин	1,1	1,1
6	7	Поливитамин	1,0	0,9
7	5	Диклофенак	0,9	1,0
8	9	Боярышника плоды	0,9	0,8
9	12	Силденафил	0,8	0,7
10	8	Кофеин+кодеин+парацетамол+метамизол натрия+фенобарбитал	0,8	0,8

Глава 2. Рынок антигистаминных препаратов в России

Место		Код	Группа	Доля в общем объеме аптечных продаж в оптовых ценах, %
2003	2002			2003 г.	2002 г.
1	1	J01	Антибактериальные препараты для системного использования	6,9	7,4
2	2	N02	Анальгетики	6,4	6,5
3	3	A11	Витамины	5,2	5,1
4	4	C09	Препараты, влияющие на систему ренин-ангиотензин	4,0	3,8
5	5	N06	Психоаналептики	3,7	3,7
6	6	R05	Препараты для устранения симптомов простуды и кашля	3,5	2,9
7	9	G03	Половые гормоны	2,9	2,5
8	11	M01	Противовоспалительные и противоревматические препараты	2,7	2,4
9	8	C01	Препараты для лечения заболеваний сердца	2,7	2,8
10	7	N05	Психотропные препараты	2,5	2,9

Глава 3.

Глава 4.

г. Красноярска

Глава 5. PR-сопровождение запуска безрецептурного препарата в

аптечнойсети

Заключение

Список литературы

1. Азоев Г. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. – М.: Проспект, 1996. – 150 с.

2. Алешина И. Паблик рилейшенз для менеджеров и маркетологов. – М.: Проспект, 1997. – 310 с.

3. Батоева И. Обзор российского рынка антигистаминных препаратов в 2003 году // Фармацевтический вестник. – 2004. – №19 (340). – с. 3-8.

4. Веснин В. Менеджмент в вопросах и ответах. – М.: Проспект, 2004. – 174 с.

5. Власов В., Мансфилд П., Лексчин Дж. Реклама лекарственных средств в России. // Ремедиум. – 2002. – №4. – с. 12-14.

6. Дегтяренко В. Основы логистики и маркетинга. – М.: Добросвет, 1996. – 358 с.

7. Докучаева Н. Лекарственное средство как единичный продукт или новый взгляд на работу с аптечным ассортиментом // Российские аптеки. – 2000. – №2. – с. 7.

8. Морис Р. Маркетинг: ситуации и примеры. – М.: ЭКСМО, 1994. – 458 с.

9. Обзор рынка лекарственных средств Санкт-Петербурга // журнал социологических и маркетинговых исследований «Телескоп». – 1998. – №1. – с. 5-9.

10. Оленьков К. Искусство продавать лекарства // Российские аптеки. – 2000. – №3. – с. 4-6.

11. Ромат Е.В. Реклама. – Киев: Украина, 1999. – 250 с.

12. Соколова В., Горелова С. Российский фармацевтический рынок в 2003 году // Ремедиум. – 2004. – №4. – с. 2-7.

13. Сэндидж Ч., Фрайбург В., Ротцол К. Реклама: теория и практика. – М.: Наука, 1989. – 416 с.

14. Усенко В. Теория бренда // Ремедиум. – 2000. – №1–2. – с. 6.

15. Феофанов О. Реклама: новые технологии для России. – СПб: Питер, 2000. – 410 с.

16. Шугурова И., Устинова И. Анализ рынка ОТС–препаратов // Ремедиум. – 1999. – №5. – с. 2-4.

17. Энджел Дж., Блэкуэлл Р., Миннард П. Поведение потребителей. – СПб.: Питер, 1999. – 380 с.

18. Юданов В. Другой маркетинг. Мифотворчество ОТС–рекламы // Ремедиум. – 2001. – №10. – с. 8.

19. Гущин И.С. Аллергическое воспаление и его фармакологический контроль. – М.: Фармарус Принт, 1998. – 240 с.

20. Клиническая аллергология: Руководство для практических врачей / Под ред. акад. РАМН, проф. Р.М. Хаитова. – М.: МЕДпресс, 2002. – 600 с.

21. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. – СПб: «Питер», 2003. – 800 с.

22. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000. – 350 с.

23. Классика маркетинга. Сборник работ. – СПб: Питер, 2001. – 780 с.

24. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии. – М.: Армада-пресс, 2002. – 686 с.

25. Песоцкий Е. Современная реклама: теория и практика. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2001. – 318 с.

26. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. – М.: Евразийский регион, 1998. – 420 с.

27. О рекламе: Федеральный закон РФ №108-ФЗ. Принят Государственной Думой 14 июня 1995 г.

28. Капитонов Э.А., Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. Москва – Ростов-на-Дону: Издательский центр «МарТ», 2003. – 414 с.

29. Колипова Ю., Рыбкин А. Корпоративная культура компании на фармрынке // Ремедиум. – 2003. – №3. – с. 7.

Приложение

Таблица 1. – Аптечные продажи в регионах России в 2003 г.

Рейтинг		ЛС	МНН	Производитель	млн. $	млн.	прирост продаж, %
2003 г.	2002 г.
1	1	Супрастин	Хлоропирамин	Эгис	12,70	6,70	-0,70
2	2	Кларитин	Лоратадин	Шеринг-Плау	7,40	2,00	3,40
3	3	Тавегил	Клемастин	Новартис	5,30	2,60	-6,00
4	4	Диазолин	Мебгидролин	Разные	39,00	16,70	-1,50
5	5	Телфаст	Фексофенадин	Авентис	3,10	0,50	4,90
6	7	Зиртек	Цетиризин	Плива	2,00	0,40	17,30
7	6	Фенкарол	Хифенадин	Разные	1,90	1,30	2,20
8	13	Эриус	Дезлоратадин	Шеринг-Плау	1,70	0,40	128,00
9	11	Кларотадин	Лоратадин	Акрихин	1,70	0,70	31,60
10	12	Пипольфен	Прометазин	Эгис	1,40	1,30	47,60
11	22	Ломилан	Лоратадин	Лек	1,30	0,40	1254,10
12	10	Кестин	Эбастин	Никомед	1,30	0,40	-0,60
13	8	Кетотифен	Кетотифен	Разные	1,20	3,10	-9,00
14	9	Димедрол	Дифенгидрамин	Разные	1,20	14,40	-9,20
15	14	Фенистил	Диметинден	Новартис	0,80	0,20	34,60
16	17	Цетрин	Цетиризин	Д-р Реддис	0,70	0,20	97,00
17	19	Кларисенс	Лоратадин	ICN Россия	0,70	0,30	179,20
18	21	Летизен	Цетиризин	KRKA	0,50	0,20	406,90
19	15	Семпрекс	Акривастатин	ГлаксоСмитКляйн	0,40	0,10	-5,20
20	Кларидол	Лоратадин	Шрея Лайф	0,30	0,20

Регион	Объем продаж в розн. ценах, млн. долл.	Доля в розн. ценах, %	Аптечное потребление ГЛС на душу населения в розн. ценах, долл.
Москва	587,6	17,0	56,7
С.-Петербург	143,7	4,2	4,2
Московская область	143,4	4,2	21,6
Свердловская область	97,1	2,8	21,6
Самарская область	83,8	2,4	25,9
Краснодарский край	79,6	2,3	15,5
Нижегородская область	70,6	2,0	20,0
Республика Татарстан	70,0	2,0	18,5
Красноярский край	69,9	2,0	23,6
Республика Башкортостан	62,7	1,8	15,3
Новосибирская область	60,3	1,7	22,4
Ростовская область	54,0	1,6	12,3
Воронежская область	40,3	1,2	16,9
Омская область	37,2	1,1	17,9
Пермь	32,4	0,9	31,5
Тюмень	31,0	0,9	56,2
Челябинск	26,6	0,8	24,5
Саратов	25,2	0,7	29,0
Владивосток	23,4	0,7	36,9
Иркутск	21,7	0,6	36,8
Хабаровск	15,5	0,5	25,1
Остальные регионы	1673	48,5	21,1
Вся Россия	3449	100,0	23,8

 

 

 

 

 

 

 

содержание   ..  492  493  494   ..