|
Рис.2 Кривая предложения
Из данного графика видно, что при увеличении цены на товар, предложение будет увеличиваться.
На графике кривая предложения поднимается снизу вверх. Это обусловлено законом изменения предложения. Суть его состоит в том, что, если цена какого-либо товара повышается при неизменности других условий рынка, то предложение этого товара увеличивается, и, наоборот, падение цены ведет к сокращению предложения.
Существует следующая формула закона:
S = f(P),
причем f(P)>0, где S - предложение, f - функция, P - цена.
По аналогии со спросом следует различать величину предложения,
характеризующую изменение объема предложения в зависимости от цены при перемещении по кривой предложения, и предложение в целом, характеризуемое формой и положением всей кривой предложения. Смещение всей кривой предложения обусловлено действием неценовых факторов.
Изменение предложения товаров на рынке происходит под воздействием следующих условий:
1. цены на ресурсы (при их росте происходит сокращение предложения товаров);
2. качество ресурсов и факторов производства;
3. уровень технологий;
4. налоги и дотации, влияющие на развитие производства;
5. наличие взаимозаменяемых и взаимодополняемых товаров и движение их цен;
6. изменение цен на другие товары;
7. число продавцов и их поведение на рынке;
8. конкуренция на рынке;
9. природные катастрофы и войны;
10. политическая ситуация в стране.
2.
4) Эластичность предложения
Предложение тоже может быть эластичным и неэластичным. Степень изменения объема предложения в ответ на увеличение цены характеризует эластичность предложения. Под эластичностью предложения понимается степень его изменения в зависимости от динамики цен. Мерой этого изменения является коэффициент эластичности предложения (Кп)12
:
Кп = объем предложения (в%)/ рост цен (в%)
Эластичным предложение становится, когда его величина изменяется на больший процент, чем цена. Как показывает опыт западных стран, коэффициент эластичности предложения- при условии равновесия цен и за длительный период
- имеет тенденцию к возрастанию (т.е. рост цен на определенную величину в несколько большей степени вызывает увеличение производства).
Неэластичным предложение бывает, если оно не изменяется при повышении или снижении цен. Это характерно для многих товаров в краткосрочном периоде. Например, низка эластичность для скоропортящихся продуктов, которые невозможно хранить в больших количествах. К тому же предложение более инертно (по сравнению со спросом). Ведь довольно трудно переключать производство на выпуск новых изделий, перераспределять в связи с этим ресурсы для изменения количества выпускаемых товаров. Стало быть, знание динамики коэффициента эластичности предложения полезно для прогнозирования объема производства в зависимости от изменения цены.
____________
12
Политическая экономия: Учебник для вузов/Под ред. В.А. Медведев, Л.И. Абалкин. 1988. С. 170.
Таким образом, стала известна прямая зависимость спроса и предложения от рыночной цены. Эта зависимость проявляется в регулирующем воздействии цены на соотношение спроса и предложения, а стало быть, на экономическое положение продавцов и покупателей.13
Существует два варианта такого регулирования, при которых одна сторона рыночной сделки выигрывает, а другая проигрывает.
Первый вариант: рыночная цена возрастает, а это ведет, с одной стороны, к снижению спроса и, с другой, к увеличению предложения. В результате экономический выигрыш оказывается у производителей и продавцов.
Второй вариант: цена на товары снижается, что способствует, с одной стороны, расширению спроса и, с другой стороны, сокращению предложения. В итоге экономически выигрывают покупатели.
____________
13
Экономическая теория: учебное пособие. Е.Ф. Борисов – М.: 2000. С. 139.
3. РОЛЬ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ В УСТАНОВЛЕНИИ
РАВНОВЕСНОЙ РЫНОЧНОЙ ЦЕНЫ
3.1) Равновесная рыночная цена как пересечение кривых спроса
и предложения
Рыночный механизм представляет собой взаимодействие спроса, предложения и цены. Потребители заинтересованы в низкой цене, а производители — наоборот, в высокой. Как же разрешается это противоречие?
Оно разрешается установлением цены, которая приводит к компромиссу между интересами производителей и потребителей.
Их интересы совпадают в точке пересечения кривых спроса и предложения (Е).
3.2) Избыточный спрос и избыточное предложение
Точка пересечения кривых спроса (DD)
и предложения (SS
) есть точка равновесия (Е
).
В этой точке объем спроса равен объему предложения. Здесь фиксируется формирующаяся при этих условиях равновесная цена. Положение на рынке, при котором количество товаров или услуг, которые хотят приобрести потребители, абсолютно идентично количеству товаров и услуг, которые желают предложить производители, есть рыночное равновесие.14
____________
14
Экономическая теория: учебное пособие. Е.Ф. Борисов – М.: 2000. С. 143.
Отклонения от рыночного равновесия могут быть в следующих формах:
а) избыточный спрос
, когда количество благ, спрашиваемых на рынке, превышает количество предлагаемых. Признаками такого положения служат сокращение товарных запасов (т. е. тех фондов товаров, которые уже произведены и готовы к оперативной продаже или использованию) и появление очередей в сфере услуг (т. к. запасы невозможны в таких заведениях как парикмахерские, прачечные);
б) избыточное предложение
, когда количество благ, предлагаемых на рынке, превышает количество спрашиваемых. Признаки такого положения—рост товарных запасов (они превышают уровень, запланированный на случай нормальных изменений спроса) и появление очередей предпринимателей, продавцов, предлагающих услуги.
На графике подобные ситуации выглядят следующим образом:
Р
3.3) Изменения равновесной цены при изменении спроса
и предложения
1.Уменьшение спроса ведет к падению равновесной цены и объема
предложения.
2.Увеличение спроса повышает равновесную цену и объем предложения.
3.Уменьшение предложения ведет к повышению равновесной цены и сокращению объема спроса
4.Увеличение предложения ведет к падению равновесной цены и
расширению объема спроса.
3.4) Цена, уравновешивающая спрос и предложение
равновесная рыночная цена
Равновесная рыночная цена - это цена, уравновешивающая спрос и предложение. Образование равновесной цены требует определенного времени. Но в условиях свободного рынка приспособление цен спроса и цен предложения и объема спроса и объема предложения происходит все-таки довольно быстро. В результате установления равновесия выигрывают и производители, и потребители, так как равновесная цена обычно ниже максимально предлагаемой потребителями цены и в то же время выше минимальной цены, которую могли бы предложить наиболее конкурентоспособные фирмы.15
Равновесная цена означает установление не просто равновесия между спросом и предложением, она означает устойчивое равновесие. Ибо у производителей нет стимулов для повышения цены, так как в этом случае часть товара не найдет спроса, а у потребителей — нет стимула к снижению цены, так как при этом часть их спроса не будет удовлетворена.
Большой вклад в исследование формирования рыночной цены внес
А. Маршалл.16
Он различал три периода равновесия с точки зрения фактора времени.
а) мгновенное равновесие.
В этих условиях предложение товаров фиксировано. У производителя нет времени для изменения предложения и приспособления его к спросу. Поэтому рост спроса приводит лишь к росту цены, а его снижение к падению цены.
б) краткосрочное равновесие.
Объем предложения может быть увеличен за счет более интенсивного использования оборудования и т.д.
в) долгосрочное равновесие.
Ситуация, когда производители могут расширить существующее производство или построить новое предприятие, то есть изменить количество фирм в отрасли (увеличить или уменьшить).
____________
15
Основы экономической теории. В.Н. Щербаков, В.М. Агеев. – М.: 2000. С. 192.
16
Принципы политической экономии. Маршал А. Т. 2. М.: 1983. С. 201.
Таким образом, в краткосрочные периоды большее значение имеет спрос, а в долгосрочном — предложение.
Если же цена устанавливается первоначально ниже или выше уровня равновесия, то в результате конкуренции между производителями и потребителями цена меняется, пока не уравновесит спрос и предложение.
В результате свободной конкуренции на рынке формируется определенный предел роста и снижения цен. Он выступает в виде цены спроса и цены предложения. Цена спроса - это та максимальная цена, которую покупатели согласны заплатить за товар, а цена предложения - это та минимальная цена, по которой продавец все еще согласен продавать свой товар, чтобы не понести убытка.
Чтобы ограничить стремление монополий к безграничному росту цен, требуется вмешательство государства в рыночное ценообразование, посредством установления фиксированных или максимально возможных цен на продукцию естественных монополий, которые они не имеют права повышать.
Все сказанное свидетельствует о том, что равновесная цена и равновесное количество обладают следующими необыкновенными свойствами:
1. Товаров предоставлено на рынке не больше и не меньше, чем нужно для потребления людей. Все затраты на производство благ окупаются их продажей по равновесной цене. Стало быть, достигнутое равновесие свидетельствует о наибольшей экономической эффективности сложившейся рыночной ситуации.
Нобелевский лауреат французский экономист М. Алле вывел теоремы с такими фундаментальными положениями: «…всякая равновесная ситуация рыночной экономики является ситуацией максимальной эффективности, и, наоборот, всякая ситуация максимальной эффективности является равновесной ситуацией рыночной экономики».17
2. В точке равновесия выражен и наибольший социальный эффект. За равновесную цену потребитель приобретает предельное (для его дохода) количество полезных вещей.
3. На рынке не обнаруживается не избытка товаров (количество, которое излишне для продажи при данном объеме доходов населения), ни дефицита благ.
__________
17
Единственный критерий истины – согласие с данными опыта // Мировая экономика и международные отношения. Алле. М. 1989. № 11. С. 52.
4. ПРАКТИЧЕСКОЕ ИЗУЧЕНИЕ ЗАКОНА СПРОСА И
ПРЕДЛОЖЕНИЯ
Пример 1) Формирование спроса на рынке канцелярских товаров
В г. Ярославле основными поставщиками на канцелярском рынке являются ООО ПКФ «Астра Плюс», ООО «ПроБюро», а также в последнее время необычайно популярными стали марки «SILWERHOF», которые пользуются большим спросом у потребителей. Объем продаж канцелярии в г. Ярославле в 2007 г. в сумме составил около 35 млн. руб. Много это или мало?
Численность населения г. Ярославля – около 600 тыс. чел. За вычетом числа людей пожилого возраста – эта цифра составит около 470 тысяч человек. В сезонный период доля потребителей канцелярии составляет более 68% городского населения. При этом 40% населения приобретают канцелярские товары не реже 2 раз в неделю. Среди 10-15-летних ярославцев доля активных потребителей составляет 80-83%, детей 7-9 лет приобретут канцелярию 1 раз в неделю и чаще (75-78%). Среди молодежи 16-24 лет доля активных потребителей в летние месяцы составляет 65%, а среди людей старше 35 лет – меньше 20%. В разных регионах значительно различается соотношение частых и редких потребителей. В г. Ярославле доля частых потребителей составляет 40% населения. Российский канцелярский рынок разнообразен, как по количеству марок, так и по количеству видов канцелярии. Уровень приверженности потребителей к отдельным маркам достаточно низок, более ярко выражены предпочтения в отношении более дешевых канцелярских товаров. В целом наибольшее предпочтение отдается дешевым канцтоварам (60%), около 30% часто предпочитают более дорогую продукцию, 10% - дорогую продукцию (как, правило, для подарков). Очевидно, что существуют факторы, сдерживающие платежеспособный спрос на канцтовары. Отметим здесь, что основными факторами являются:
Высокие цены на действительно качественную канцелярскую продукцию, недоступные для населения с низким и даже средним уровнем доходности (60 % от общей численности населения Ярославля).
Низкое качество дешевой канцелярии, не удовлетворяющие потребности населения.
Основная причина неполного удовлетворения спроса – отсутствие на рынке качественных канцелярских товаров по невысокой цене.
Анализируя тенденции, существующие на канцелярском рынке, можно с полным основанием прогнозировать, что достигнутый по городу объем продаж существенно не возрастет, т. к.:
а) качество канцтоваров рассчитано, в основном, на потребителя, имеющего невзыскательные требования: как правило, это население со средним и ниже среднего уровнем доходов. Потребность этого сегмента рынка уже практически полностью удовлетворена.
б) существующий объем более качественной продукции также полностью удовлетворяет нужды населения с более высокими требованиями (о чем свидетельствует постоянное наличие определенного объема нереализованных остатков). Поэтому резкого увеличения объема предложения на данном сегменте рынка также не ожидается.
В любом случае, так как канцелярские товары в г. Ярославле покупаются, можно перечислить несколько причин, которые заставляют потребителей делать эту покупку. Выделяют следующие факторы:
Безусловно, первым аргументом, который влияет на потребителя в дилемме делать или не делать покупку является необходимость в канцелярских товарах (для образовательных учреждений, для работы офисов и т.д.)
Спрос на канцелярские товары сезонный и зависит от того, когда население подготавливается к учебному году (август-сентябрь).
Ещё одной причиной является реклама. Реклама организована с упором на изменение индивидуальных предпочтений потребителя и в целях склонения потребителей к приобретению товара. Канцелярия не является исключением. Яркость и красочность упаковки оказывает большое влияние на потребительский выбор. Чем больше упаковка товара будет выделяться на фоне других упаковок, тем выше вероятность того, что именно этот товар приобретут.
Пример 2) Эластичность спроса при автоматизации предприятий
Рассмотрим характер воздействия автоматизации, то есть быстрого технологического прогресса, на уровень занятости частично зависит от эластичности спроса на производимый продукт. Предположим, что фирма устанавливает новое оборудование, и это приводит к увольнению 650 рабочих. Предположим также, что часть экономии на издержках, полученной благодаря технологическому прогрессу, передается потребителям путем снижения цен. Теперь воздействие снижения цен на объем продаж фирмы, следовательно, и на количество необходимых ей рабочих будет зависеть, от эластичности спроса на продукт. Эластичный спрос мог бы обеспечить такое расширение продаж, что почти все 650 уволенных рабочих были бы вновь наняты этой фирмой. Неэластичность спроса будет означать, что лишь немногие из уволенных рабочих могут быть опять приняты на работу, так как прирост объема продаж и производства фирмы будет невелик.
Пример 3) Действие закона предложения в промышленности
Рассмотрим предприятие в обрабатывающей промышленности. На каком-то этапе промышленники обычно сталкиваются с увеличением издержек производства единицы продукции. А поэтому для покрытия возросших издержек необходимо повысить цену на производимый продукт. Но почему возрастают издержки? Они возрастают потому, что определенные производственные ресурсы, в особенности производственные площади и машинный парк, невозможно увеличить за короткое время. Поэтому, по мере того как фирма наращивает количество более мобильных ресурсов - например, рабочей силы, сырья и комплектующих изделий, - стационарные сооружения и оборудование в какой-то момент становятся перегруженными, в результате чего эффективность производства снижается, а издержки производства каждой последующей единицы продукта возрастают. Для производства этих требующих больших издержек единиц продукта производители должны получить более высокую цену. Между ценой и величиной предложения существует прямая связь.
Пример 4) Анализ спроса и предложения на рынке труда
По данным газеты «Юность» на 11 марта 2009 года в пределах Ярославской области около 3003 человек остались без работы и ищут свободные вакансии, но только 1236 человек из них были трудоустроены.18
Следовательно на данный момент желающих найти работу в 2,5 раза превышает наличие свободных вакансий. Что позволяет работодателю найти на должность продавца более квалифицированного работника, чем раньше. Спрос на вакансии значительно превышает предложения, что дает возможность фирмам понизить уровень заработной платы работникам, т. к. желающих на эту вакансию много. Но одновременно с этим квалификация работников стала более востребована, что дает огромный толчок для приобретения высшего образования и повышения уровня квалификации специалистов.
___________
18
Газета «Юность», № 11 от 18.03.2009г. С. 4. статья «Возвращают уволенных».
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
заключалась в том, чтобы раскрыть понятия и функции законов спроса и предложения, эластичность спроса и предложения, механизм формирования равновесной цены, а также влияние спроса и предложения на установление равновесной цены на рынке.
Закон спроса и закон предложения играют огромную роль в раскрытии природы, толковании рыночных процессов и объяснения поведения продавцов и покупателей на рынке.
Рыночный процесс состоит из множества актов обмена товарами и услугами. В каждом таком акте участвует продавец, на стороне которого выступает предложение товара, и покупатель, представляемый спросом на товары. Спрос и предложение являются тесно связанными и непрерывно взаимодействующими категориями и служат связующим механизмом между производством и потреблением.
Рыночная экономика есть динамика цен и объема сделок, но добиваться их желаемого изменения можно, регулируя величину спроса (дохода потребителей) и величину предложения (прибыль производителей).
Результатом взаимодействия спроса и предложения выступает рыночная цена, которая также называется равновесной ценой. Она характеризует состояние рынка, при котором величина спроса равна предложению. Для измерения величины изменения спроса и предложения используется понятие эластичности как меры реагирования одной переменной на изменение другой.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Основы экономической теории: учеб. пособие/ Под ред. В.Д. Камаева.-
М.: 1996. С. 463.
2. Экономическая теория (политэкономия): Учебник / Под ред. В.И.
Видяпина, Г.П. Журавлевой – М.: 2007. С. 639.
3. Единственный критерий истины – согласие с данными опыта //
Мировая экономика и международные отношения. Алле. М. 1989. № 11.
С. 158.
4. Принципы экономической науки. Маршалл А.,М.:1993, Т.2. кн.5. гл.15.
Т.3.кн.6. Приложение А. С. 386.
5. Основы политической экономии. Милль Дж.С.,М.:1980. С. 548.
6. Основы экономической теории. В. Н. Щербаков, В.М.Агеев,М.:2000.
С. 471.
7. Политическая экономия: Учебник для вузов/Медведев В.А., Абалкин Л.И.
и др.-М.:1988. С. 643.
8. Экономическая теория: учебное пособие. Е.Ф.Борисов-М.:2000. С. 462.
9. Принципы политической экономии. Маршалл А. Т. 2. М.: 1983. С. 561.
10. Введение в рыночную экономику/под ред. А.Я. Лившица, И.Н.
Никулиной.- М.: Высшая школа, 1998. С. 289.
11. Курс экономической теории: Учебное пособие. – М.: 1993. С. 498.
12. Газета «Юность», № 11 от 18.03.2009г., С. 4.
