Зміст

Задача № 1

Показники	Значення
1. Повна собівартість одиниці продукції, грн.	90
2. Рентабельність, %	10
3. Акциз, грн.	25
4. ПДВ, %	20
5. Націнка гуртового посередника до відпускної ціни підприємства, %	22
6. Націнка роздрібного посередника до відпускної ціни гуртового посередника, %	15

Задача № 2

Одиниці виміру	Собівартість	Прибуток	Акциз	Націнка гуртового посередника	Націнка роздрібного посередника	ПДВ	Разом роздрібна ціна
грн.	90	9	25	32,74	28,21	36,99	221,94
%	40,55	4,06	11,26	14,75	12,71	16,67	100

Споживчі параметри	Вага параметрів	Марки масажерів
		Мир	Успіх
Потужність, балів	0,3	6	7
Зручність користування, балів	0,3	10	7
Надійність, балів	0,1	8	6
Привабливість дизайну, балів	0,2	8	10
Легкість, балів	0,1	7	9

Задача № 3

Показники	Значення
Перемінні витрати на одиницю продукції, грн.	100
Постійні витрати на річний випуск, тис. грн.	250
Плановий випуск на рік, Q0, тис. од	10
Виробнича потужність на рік, тис. од	12
Інвестований капітал, тис. грн.	1100
Ставка ПДВ, %	20
Сумарна торгова націнка, %	40
Ставка податку на прибуток, %	30
Цільова норма прибутку ROI, %	26
Ціна Р1, грн.	260
Обсяг продаж Q1, тис. од.	12
Ціна Р2, грн.	280
Обсяг продаж Q2, тис. од.	10
Марка нового масажера	Мир
Марка найближчого конкурента	Успіх
Ціна найближчого конкурента Рк, грн.	275

Показники	Значення
Перемінні витрати на одиницю продукції, грн.	160
Постійні витрати за місяць, тис. грн.	120
Поточна гуртова ціна, Р0, грн.	400
Поточний обсяг продажу, Q0, од.	800
Обсяг продажу, що вимагатиме більших постійних витрат, Q1, од.	1200
Нове значення постійних витрат, FC1, тис. грн.	160
Гранично можливий випуск, Q2, од	1600

Р, грн.	340	360	380	400	420	440	460
Q, од.	1400	1100	925	800	700	600	550

			Новий маржинальний прибуток, тис. грн.
-30	-240	560	156,8	-35,2
-25	-200	600	168	-24
-20	-160	640	179,2	-12,8
-15	-120	680	190,4	-1,6
-10	-80	720	201,6	9,6
-5	-40	760	212,8	20,8
0	0	800	224	32

Задача № 4

Зміна ціни, %	Нова ціна, грн.	Зміна ціни = зміна маржинального прибутку, грн.	Новий маржинальний прибуток, грн.	Беззбиткова зміна продажів, %	Новий обсяг продажів, од.
-15	340	-60	180	33,3	1067
-10	360	-40	200	20,0	960
-5	380	-20	220	9,1	873
0	400	0	240	0,0	800
+5	420	20	260	-7,7	738
+10	440	40	280	-14,3	686
+15	460	60	300	-20,0	640

Витрати, С1, тис. грн.	Конкурент	Відносні ціни, %							Разом тендерів
		90	95	100	105	110	115	120
71000	1-й	-	-	-	1	1	2	3	7
	2-й	-	-	-	-	1	3	1	5

Відносні ціни, %	90	95	100	105	110	115	120
Границі інтервалів: нижня	87,5	92,5	97,5	102,5	107,5	112,5	117,5
верхня	92,5	97,5	102,5	107,5	112,5	117,5	122,5
Перший конкурент
Нормовані границі інтервалів: нижня	-5,14	-4,21	-3,27	-2,34	-1,40	-0,47	0,47
верхня	-4,21	-3,27	-2,34	-1,40	-0,47	0,47	1,40
Імовірності, що відповідають нормованим границям інтервалів: нижня	0	0	0	0,01	0,081	0,319	0,681
верхня	0	0	0,01	0,081	0,319	0,681	0,919
Імовірність потрапляння відносної ціни до інтервалу	0	0	0,01	0,071	0,238	0,362	0,238
Другий конкурент
Нормовані границі інтервалів: нижня	-8,70	-7,12	-5,54	-3,96	-2,37	-0,79	0,79
верхня	-7,12	-5,54	-3,96	-2,37	-0,79	0,79	2,37
Імовірності, що відповідають нормованим границям інтервалів: нижня	0	0	0	0	0,009	0,215	0,785
верхня	0	0	0	0,009	0,215	0,785	0,991
Імовірність потрапляння відносної ціни до інтервалу	0	0	0	0,009	0,206	0,57	0,206

Відносна ціна, %	Імовірність призначення відносних цін		Імовірність перемоги над окремим конкурентом		Імовірність перемоги над обома конкурентами
	Конкурент 1	Конкурент 2	Конкурент 1	Конкурент 2
90	0	0	1	1	1
95	0	0	1	1	1
100	0,01	0	0,99	1	0,99
105	0,071	0,009	0,919	0,991	0,911
110	0,238	0,206	0,681	0,785	0,535
115	0,362	0,57	0,319	0,215	0,069
120	0,238	0,206	0,081	0,009	0,001

Список літератури

1. Дугіна С.І. Маркетингова цінова політика: Навч.-метод. посібник для самост. вивч. дисц. – К.: КНЕУ, 2002.

2. Ерухимович И.Л. Ценообразование: Учеб.-метод. пособие. – К.: МАУП, 1999.

3. Желтякова И.А., Маховикова Г.А., Пузыня Н.Ю. Цены и ценообразование. Тесты и задачи. Учебное пособие. – СПб.: Питер, 1999.

 

 

 

 

 

 

 

содержание   ..  479  480  481   ..

 

Відносна ціна, % від витрат	Абсолютна ціна, грн.	Витрати, грн.	Прибуток (ціна - витрати), грн	Імовірність виграшу тендеру	Сподіваний прибуток, грн
90	63900	71000	-7100	1	-7100
95	67450	71000	-3550	1	-3550
100	71000	71000	0	0,99	0
105	74550	71000	3550	0,911	3234,05
110	78100	71000	7100	0,535	3798,5
115	81650	71000	10650	0,069	734,85
120	85200	71000	14200	0,001	14,2